英國是全球第三大電子商務(wù)市場，其網(wǎng)上零售額已達(dá)到驚人的 1420 億美元，緊跟在中國和美國之后。這個島國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已然是世界之冠，電子商務(wù)占其零售總額的比例達(dá)到了 19%，遠(yuǎn)超美國的在線零售占總銷售額的比例。歐洲的電商市場正在迅速發(fā)展，眾多平臺都在努力爭取市場份額。前有 Allegro 在波蘭所向披靡，后有 重新定義荷蘭和比利時的電商格局。除此之外，歐洲其他活躍的電商平臺都有一個共性，即以國家為基地擴(kuò)張勢力范圍，大多數(shù)本土電商平臺的影響力主要集中在鄰近國家和有共同歷史背景的國家。這種現(xiàn)象在英國同樣顯著。

亞馬遜和 eBay 在英國電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位。這兩個平臺的月活躍用戶數(shù)量分別為 4.17 億和 2.45 億，與英國人口形成鮮明對比。值得注意的是，eBay 英國站的流量已經(jīng)超過了亞馬遜英國站流量的近六成。接下來是 Etsy，主營家具和家居產(chǎn)品的 Wayfair 以及本土品牌 notonthehighstreet 等平臺也擁有龐大的用戶群體。

在細(xì)分市場中，Trouva 和 ManoMano 等平臺專注于家居用品和 DIY 產(chǎn)品等領(lǐng)域。Zalando 則是一家覆蓋歐洲的時尚產(chǎn)品電商平臺。Allegro 在波蘭電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而 在荷蘭和比利時具有強(qiáng)大的影響力。這些平臺雖然在其他國家擁有不小的市場份額，但在英國的流量占比相對較小。Wish 和 AbeBooks 等全球知名電商平臺也在英國擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。最后不得不提的是 OnBuy 平臺作為英國的本土電商平臺也分得了一杯羹。不過其在整個榜單中的表現(xiàn)相對較弱。盡管亞馬遜在英國的流量排名第一，但其他平臺如 eBay 和 Etsy 等也展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。英國電商市場正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，各大平臺都在努力尋找突破點(diǎn)以獲得更大的市場份額。荷蘭著名網(wǎng)購平臺經(jīng)營著玩具、電子配件、書籍等眾多產(chǎn)品類別。每月，該平臺擁有超過5200萬的活躍用戶來自荷蘭本土，同時還有來自比利時的約2300萬活躍用戶。這一規(guī)模明顯超越了亞馬遜荷蘭站點(diǎn)僅有的月活躍用戶數(shù)850萬。值得一提的是，雖然有極少部分流量來自英國，但活躍用戶數(shù)也只有大約五十萬。這說明其英國流量相對較少。荷蘭電商巨頭絕大部分的用戶流量來源于其本土市場，占據(jù)顯著優(yōu)勢。

還有一個值得關(guān)注的平臺是羅馬尼亞的主要電商平臺eMAG。除了在本國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁外，它在匈牙利和保加利亞也有很大的市場份額。eMAG平臺的英國流量僅占其總流量的百分之一左右，活躍用戶數(shù)約為四十萬。考慮到其英國流量的占比相對較小，這部分流量可能主要來源于在英國生活的東歐人。 （來源：跨境學(xué)習(xí)網(wǎng)）