隨著跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及“一帶一路”倡議的推動，越來越多的中國賣家開始進(jìn)軍海外市場，而亞馬遜平臺成為了眾多賣家的首選。

賣家數(shù)量的激增導(dǎo)致平臺競爭日益激烈。賣家間的惡性競爭（如、跟賣和價格戰(zhàn)）以及平臺政策不斷調(diào)整（如傭金和手續(xù)費的上漲）等因素，使得許多亞馬遜賣家的利潤大幅縮水。盡管銷售額在上升，但純利潤卻逐漸下滑。

大部分賣家反映，利潤主要壓在貨物上。速賣通、Ebay、Wish等其他平臺的情況也是如此。

從2017年開始，我便強(qiáng)調(diào)獨立站的趨勢和作用。當(dāng)時，許多賣家僅建立網(wǎng)站進(jìn)行品牌備案，并未認(rèn)識到獨立站的重要性。到了2018年，越來越多的賣家開始意識到獨立站的價值，并將其納入未來發(fā)展計劃。到了2019年，獨立站的趨勢更是勢不可擋，國內(nèi)涌現(xiàn)出多家建站平臺，讓賣家在選擇時猶豫不決。

關(guān)于獨立站的作用，這里不再贅述。下面，我將分析市面上知名的建站系統(tǒng)的優(yōu)劣勢，以供賣家選擇。

傳統(tǒng)的建站系統(tǒng)如Magento、Opencart、Zencart和WordPress在三年前是主流選擇。當(dāng)時市面上缺乏其他選擇，因此這些系統(tǒng)非常流行。

優(yōu)點：這些開源建站工具具有卓越的擴(kuò)容性和營銷功能，可以根據(jù)賣家的需求開發(fā)相應(yīng)功能，并且有多種插件可供選擇。

缺點：對于不懂技術(shù)和代碼的賣家來說，安裝和使用都相當(dāng)復(fù)雜。對硬件設(shè)備要求較高，需要頂尖的配置以確保加載速度。從成本角度看，雇傭技術(shù)人員建站和維護(hù)每月至少需要一萬元的工資，加上服務(wù)器等成本，一年至少需要數(shù)十萬元。如果采用外包建站，網(wǎng)站建成后可能缺乏更新升級，導(dǎo)致出現(xiàn)BUG和漏洞，影響用戶體驗和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

結(jié)論：不推薦中小型賣家特別是剛從平臺轉(zhuǎn)型的賣家使用，因為后期維護(hù)成本高，更適合大型電商企業(yè)。

Shopify是近年來炒得最熱的建站系統(tǒng)之一。各種國內(nèi)服務(wù)商也借此進(jìn)行營銷。Shopify是加拿大企業(yè)推出的建站平臺，系統(tǒng)本身功能簡單。經(jīng)過多年的發(fā)展，有大量第三方服務(wù)商入駐開發(fā)應(yīng)用插件和模板主題，也是目前國外最受歡迎的商城系統(tǒng)之一。

優(yōu)點：操作簡單上手快，無需賣家具備技術(shù)經(jīng)驗。即使不懂代碼也可以快速建站，并采用月租模式，價格分別為$29/月，$79/月，$299/月。

缺點：后臺操作系統(tǒng)全英文，對中國賣家來說可能有些不便。每筆訂單將抽取2%的傭金。除了基礎(chǔ)的月費外，網(wǎng)站的模板和應(yīng)用插件都需要額外付費購買。沒有售后客服，遇到問題只能自行查找或向其他賣家咨詢。

結(jié)論：Shopify的優(yōu)勢在于其海外商戶資源。許多老外選擇使用Shopify來分銷商品。這是因為這些老外更熟悉Facebook等社交平臺的玩法。對于國內(nèi)賣家來說，要想在Facebook上進(jìn)行有效的營銷可能需要更多的學(xué)習(xí)和適應(yīng)。但對于不熟悉Facebook營銷的賣家來說可以考慮使用Shopify作為分銷渠道之一。同時需要注意其傭金和額外費用的問題以及缺乏售后客服的便利性問題。另外也推薦了解國內(nèi)自主研發(fā)的一套建站系統(tǒng)SHOPYY擁有本土化服務(wù)團(tuán)隊售后服務(wù)強(qiáng)沒有訂單流水傭金操作簡單易上手可以考慮到年付費的方式也需要慎重考慮時間成本積累以及推廣效果的問題進(jìn)行體驗后做出選擇即可總體而言比較適合國內(nèi)跨境電商賣家的需求且擁有自己的優(yōu)勢和劣勢至于其它不同的商城運(yùn)營戰(zhàn)略可以考慮根據(jù)項目類型或買家行為數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和適配最終選擇最適合自己的方式以獲得最大利潤并實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)因此每個獨立站的策略都應(yīng)該基于具體情況定制并實施不同的運(yùn)營策略才能實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)最大化并獲得最大的利潤同時對于電商企業(yè)來說在快速發(fā)展的同時不斷了解和適應(yīng)新的市場環(huán)境和政策變化是至關(guān)重要的只有這樣才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地不斷前進(jìn)發(fā)展不斷前行在未來的市場競爭中獲得更大的市場份額并取得成功更多具體的信息可以咨詢專業(yè)人士或者專業(yè)人士咨詢報告獲取幫助和指導(dǎo)