亞馬遜為第三方品牌賣家提供了一種名為圖文版品牌描述功能（Enhanced Brand Content，簡稱EBC）的強大工具，這是A+頁面的一部分。如果你是亞馬遜的第三方賣家，并希望你的產(chǎn)品描述能夠脫穎而出，那么使用EBC功能是一個不錯的選擇。

EBC功能，也被稱為A+工具，允許第三方品牌賣家編輯品牌ASIN的產(chǎn)品描述。通過EBC，第三方賣家可以以獨特的方式展示產(chǎn)品功能，包括講述品牌故事、使用高清圖片和添加文字描述等。EBC還可以用來回答消費者最常見的問題，提供相關的產(chǎn)品細節(jié)，幫助消費者更快做出購買決定，并降低產(chǎn)品退貨率。

亞馬遜表示，在產(chǎn)品詳情頁面添加EBC可以提高轉化率、增加瀏覽量，甚至可以提高銷售額。對于已經(jīng)完成亞馬遜品牌保護注冊的賣家來說，EBC提供了5種不同的模板，可以更好地展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。

數(shù)字營銷機構CPC Strategy的策略主管Pat Petriello表示，對于在Brand Registry項目下的第三方賣家來說，EBC對付費廣告的轉化率有著積極的影響。例如，一個第三方制造商可以通過EBC展示其太陽鏡的獨特價值，如偏光、鏡面鏡片等特點，并通過講述品牌故事來區(qū)分自己的品牌與競爭對手。這有助于提高產(chǎn)品轉化率，提高廣告支出回報（ROAS），并降低廣告銷售成本（ACOS）。

關于使用EBC，賣家需要知道以下幾點：

1. 賣家需要完成品牌保護注冊才能為ASIN添加EBC描述。尚未注冊的賣家應盡快注冊成為品牌所有人。需要注意的是，目前品牌保護注冊并不支持數(shù)字媒體、視頻和書籍等品類，但未來可能會有所改變。

2. EBC描述內容需要經(jīng)過亞馬遜的審核。即使賣家已經(jīng)通過了品牌所有人審核，也不能隨意添加任何描述。幸運的是，內容審核過程通常不會花費太多時間，一般在7天以內。

3. 賣家可以選擇5個不同的模板來展示EBC內容。模板中包含了不同的文本和圖片放置方式，賣家可以根據(jù)自身的業(yè)務模式和目標市場受眾來選擇最適合的模板。

4. 目前亞馬遜EBC是免費的。雖然未來可能會收費，但現(xiàn)在使用可以免費體驗這一功能。賣家在使用時要留意未來的收費情況，再決定是否繼續(xù)使用該工具。

5. 在添加EBC描述時，賣家需要注意避免包含以下內容和規(guī)則：提到自己是賣家或分銷商、包含公司聯(lián)系信息、包含競爭對手產(chǎn)品、包含任何賣家授權信息、包含定價或促銷信息、包含運費詳細信息、包含版權或商標符號、提及客戶評論、引用第三方內容、圖片模糊或質量低劣、包含保修信息、使用與亞馬遜logo相似的圖片或文字、使用其他品牌的圖片或logo、語法錯誤或拼寫錯誤以及任何提及產(chǎn)品與犯罪活動有關的內容。

亞馬遜的規(guī)則經(jīng)常變化，因此賣家需要經(jīng)常查看亞馬遜網(wǎng)站以確保遵守最新的規(guī)則。使用EBC功能時，請務必遵守這些規(guī)則，以確保內容能夠通過審核并展示在亞馬遜平臺上。（編譯/風口星網(wǎng) 方小玲）