去年八月，Anker正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板；今年五月的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物應(yīng)用，這是跨境電商領(lǐng)域雙子星的杰出表現(xiàn)，代表著跨境電商行業(yè)新一輪的飛速發(fā)展，以及品牌出海時代的到來。

隨著跨境電商賽道的日益成熟，以及中國制造在海外市場的認(rèn)知度和口碑的不斷攀升，更多的國貨品牌看到了拓展海外市場的可能。在“國貨崛起·2021風(fēng)口星跨境品牌出海之夜”的盛會上，百家家電品牌齊聚一堂，包括美的、長虹、康佳、榮耀、格力、九陽、小熊等國貨品牌，以及小狗吸塵器、追覓、德爾瑪?shù)瘸龊Ｐ落J品牌均參與其中。其中，已有一些品牌成功嘗試了跨境賽道的細(xì)分市場并獲得了豐厚的回報。也有許多國內(nèi)知名家電品牌如長虹、美的、九陽等與風(fēng)口星跨境達(dá)成了品牌出海的戰(zhàn)略合作。

“品牌出海的浪潮已經(jīng)到來。未來十年，中國將進(jìn)入大規(guī)模品牌出海的時代，中國制造將利用跨境電商的方式在全球形成國際化品牌?！憋L(fēng)口星跨境CEO翁耀雄表示。

事實(shí)上，品牌出海的熱潮已經(jīng)來臨。從早期的老干媽、馬應(yīng)龍、聯(lián)想、海爾，到近年來的華為、大疆、小米等，中國企業(yè)品牌出海的成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)。創(chuàng)立于1999年的小狗吸塵器，深耕吸塵器領(lǐng)域已有22年，其國際高級總監(jiān)蔡俊表示，中國有望在不久的將來成為世界的經(jīng)濟(jì)中心，中國擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，能為全世界提供優(yōu)秀的產(chǎn)品。小狗吸塵器已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌中的中高端品牌，海外市場更為廣闊，有更大的發(fā)展空間。

除了小狗吸塵器這樣的國貨品牌，跨境電商原生賣家及代工工廠也在積極實(shí)現(xiàn)品牌出海。早期依靠中國制造的成本優(yōu)勢和平臺紅利迅速崛起的跨境電商原生賣家，正在尋找實(shí)現(xiàn)更快增長的方式。隨著更多玩家的加入，平臺紅利逐漸消退，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，產(chǎn)品利潤不斷下滑。而中國代工工廠則迫切需要通過品牌建設(shè)來提高產(chǎn)品溢價。

當(dāng)前正是中國品牌出海的絕佳時機(jī)。疫情的推動、中國產(chǎn)品力的提升以及出?；A(chǔ)設(shè)施的完善，都為品牌出海創(chuàng)造了前所未有的有利條件?？缇畴娚桃呀?jīng)從野蠻生長階段進(jìn)入到逐步成熟的階段，中國企業(yè)通過線上渠道實(shí)現(xiàn)品牌出海的多種成功模式已經(jīng)被驗(yàn)證。

品牌出海是一項(xiàng)長期工程，并不是一蹴而就的。傳統(tǒng)的出海模式對品牌的長期戰(zhàn)略規(guī)劃有著諸多限制。而跨境電商的出現(xiàn)，為品牌出海提供了新的契機(jī)。通過跨境電商平臺或獨(dú)立站直面海外消費(fèi)者，中國品牌掌握了更高的定價話語權(quán)，利潤也更高。這還能讓品牌更好地掌握消費(fèi)者需求信息，并反饋到研發(fā)及生產(chǎn)中，不斷提升產(chǎn)品力。

跨境電商品牌出海也面臨著諸多挑戰(zhàn)。大部分中國品牌及工廠對跨境電商模式的陌生，導(dǎo)致他們在這一路徑中遇到困難。諸如如何打造品牌、配備全渠道資源、針對海外消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品和供應(yīng)鏈調(diào)整、建立海外電商營銷團(tuán)隊(duì)、物流倉儲和配送能力、售后爭端處理等問題都需要解決。

“讓世界出現(xiàn)更多中國品牌”是風(fēng)口星跨境的公司愿景。他們持續(xù)構(gòu)建“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”，為中國品牌帶來全球出海方案。在海外線上零售端，風(fēng)口星跨境已經(jīng)整合了全球90多家電商平臺，并展開深度戰(zhàn)略合作，為中國出海品牌打通全球線上零售通道。他們也提供本土化運(yùn)營服務(wù)，直接觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。在國內(nèi)供應(yīng)鏈端，他們梳理出完善的SOP流程，努力提升中國產(chǎn)品的品質(zhì)。

小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡俊表示，與風(fēng)口星合作后，他們不僅關(guān)注GMV，更關(guān)注品牌的本地化推廣和贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。他們堅(jiān)持長期發(fā)展模式，逐步全渠道覆蓋，做好售后服務(wù)和本地化招聘。以韓國市場為例，他們通過與風(fēng)口星的合作，計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)超過1億的銷售目標(biāo)。國貨的崛起正當(dāng)其時，品牌出海的勢頭也不容阻擋。

中國的品牌出海正在迎來歷史性機(jī)遇。風(fēng)口星跨境不僅將在全球市場擴(kuò)張，還將持續(xù)構(gòu)建數(shù)字化的品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系，幫助更多中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海。