對(duì)于現(xiàn)今的營(yíng)銷從業(yè)者來(lái)說(shuō)，毋庸置疑的是移動(dòng)營(yíng)銷的巨大價(jià)值和重要性。要在這般飛速發(fā)展的時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于洞察和理解消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為模式。

在美國(guó)，移動(dòng)設(shè)備占據(jù)了高達(dá)71%的互聯(lián)網(wǎng)使用量，而在印度尼西亞這一比例更是高達(dá)91%，足以見得移動(dòng)設(shè)備的普及和影響力。平均而言，美國(guó)人每月在智能手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)87小時(shí)，這比他們?cè)谂_(tái)式電腦上的時(shí)間多了不少。

根據(jù)谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，全球超過半數(shù)的搜索查詢來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，有些專家甚至預(yù)測(cè)這一比例將接近60%。而在所有的產(chǎn)品類別中，移動(dòng)搜索量最大的為“食品與飲料”，占據(jù)了72%的份額，健康、運(yùn)動(dòng)、新聞、生活方式和零售等行業(yè)緊隨其后。

深入了解了移動(dòng)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)后，接下來(lái)將為您揭示2018年至關(guān)重要的九大移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)：

一、漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App的風(fēng)潮

漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App是一種新興技術(shù)，行業(yè)專家認(rèn)為它將是移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的一次重大革新。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App將取代50%面向消費(fèi)者的傳統(tǒng)移動(dòng)App。到2021年，為了使其成為用戶的首選，全球企業(yè)預(yù)計(jì)將在漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)App上投資高達(dá)一萬(wàn)億美元。

二、移動(dòng)優(yōu)先索引的重要性

自2016年底起，谷歌開始優(yōu)先抓取移動(dòng)版網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，構(gòu)建獨(dú)立的移動(dòng)索引。對(duì)于希望提升排名的網(wǎng)站而言，確保移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的加載速度和展示效果至關(guān)重要。這包括：

1. 網(wǎng)頁(yè)加載速度要迅速并采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)；

2. 網(wǎng)站按鈕需適應(yīng)觸摸屏操作；

3. 避免頁(yè)面縮放或側(cè)滑；

4. 圖片與文字的布局要符合用戶閱讀習(xí)慣。

三、網(wǎng)頁(yè)速度與用戶體驗(yàn)

企業(yè)在優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)站時(shí)，除了技術(shù)層面外，還需注重網(wǎng)頁(yè)的加載速度。據(jù)DoubleClick的研究顯示，若網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間超過3秒，網(wǎng)頁(yè)跳出率將增加53%。谷歌進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，一個(gè)加載時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5秒的網(wǎng)站與只需1秒的網(wǎng)站相比，前者的跳出率會(huì)高出90%。

四、個(gè)性化內(nèi)容的呈現(xiàn)

數(shù)字時(shí)代正在為每位用戶提供定制化的體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化電子郵件信息的點(diǎn)擊率比普通郵件高出14%，轉(zhuǎn)化率也提高了10%。

五至九大趨勢(shì)包括：不可忽視的微時(shí)刻、AI技術(shù)的崛起、流媒體直播的崛起、移動(dòng)支付的飛躍和AR/VR技術(shù)的應(yīng)用等。這些趨勢(shì)都在為營(yíng)銷人員帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

六、AI技術(shù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用

人工智能將為營(yíng)銷人員提供更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)。據(jù)Tractica Projects預(yù)測(cè)，到2020年將有超過33億的設(shè)備搭載虛擬數(shù)字助手。80%的營(yíng)銷高管預(yù)測(cè)到2020年AI將徹底改變營(yíng)銷市場(chǎng)。

七、流媒體直播的流行

隨著視頻內(nèi)容的興起，流媒體直播將成為廣告活動(dòng)的重要組成部分。預(yù)計(jì)到2019年，視頻播放將占據(jù)全球78%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量輸出。而Facebook的數(shù)據(jù)也顯示，用戶對(duì)視頻直播內(nèi)容的觀看時(shí)間是瀏覽靜態(tài)內(nèi)容的3倍以上。

面對(duì)這樣一個(gè)由移動(dòng)主導(dǎo)的時(shí)代，企業(yè)需緊跟這些趨勢(shì)，把握住每一個(gè)機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華（原創(chuàng)性已被刪除以避免版權(quán)問題）