探索Facebook廣告：社交巨頭中的營銷策略

對于跨境行業(yè)中的廣告投放者來說，近兩年在社交平臺上進行廣告投放已成為常態(tài)。在新平臺上進行廣告投放時，可能會感到有些迷茫。為了幫助各位賣家更好地了解各大社交平臺，Algobuy推出了“三分鐘了解”系列，助力跨境從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)、進步！

本期焦點為Facebook，這個發(fā)展迅速的廣告網(wǎng)絡(luò)已成為廣告商們的首選之一。在過去的18個月里，使用Facebook的廣告商數(shù)量已經(jīng)翻了一番。Facebook提供了無數(shù)廣告定位選項，每個廣告客戶的效果也各不相同。就像Google Ads一樣，不同行業(yè)在Facebook上的效果也可能有所不同。那么，你應(yīng)該了解哪些關(guān)于Facebook的統(tǒng)計數(shù)據(jù)呢？

Facebook簡述

Facebook是一個全球性的社交網(wǎng)站，由馬克·扎克伯格于2004年創(chuàng)立。除了基本的社交功能外，F(xiàn)acebook還提供了一系列其他產(chǎn)品和服務(wù)，如Facebook Messenger、Facebook Watch和Facebook Portal。Facebook還收購了Instagram、WhatsApp等知名公司。如今，F(xiàn)acebook已成為全球最有價值的公司之一，與微軟、亞馬遜、蘋果和谷歌并列為五大科技公司。

Facebook用戶統(tǒng)計

截至2020年10月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶（MAU）總數(shù)達到27.0億，日活躍用戶（DAU）為17.9億。這些用戶主要活躍在移動端，僅1.7%來自電腦端。這龐大的用戶體量既帶來了機會也帶來了挑戰(zhàn)。

人群定位分析

在人群定位方面，與國內(nèi)新浪微博不同，F(xiàn)acebook的男性用戶更多。其中，25至34歲之間的男性用戶和女性用戶是Facebook上的主要人群。高收入人群也是Facebook的主要用戶群體，收入超過75K的在線用戶中，有75%都在Facebook上。

地域分布概覽

在用戶地域分布上，F(xiàn)acebook的最大人口來自印度，擁有2.7億用戶，其次是美國的1.9億用戶。這與亞馬遜在印度市場的銷售情況相吻合，值得關(guān)注。

Facebook營銷數(shù)據(jù)解讀

根據(jù)Social Media Examiner 2020年的數(shù)據(jù)，大多數(shù)營銷人員（59%）選擇Facebook作為他們最重要的社交平臺。這表明Facebook在社交媒體中的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。Facebook Live作為實時視頻平臺非常受歡迎，有38%的營銷人員使用它。這為廣告素材的選擇提供了參考，使用用戶喜歡的樣式更容易獲得關(guān)注。

Facebook廣告數(shù)據(jù)分析

截至2020年第二季度，有900萬活躍廣告客戶正在使用Facebook推廣其產(chǎn)品和服務(wù)，而去年同期只有700萬廣告客戶。到2020年，有610萬營銷人員定期使用Facebook廣告。Facebook廣告的平均點擊率為1.72美元，平均轉(zhuǎn)換率為9.21%，平均每次操作的費用為$18.68。這些數(shù)據(jù)可以為賣家提供廣告預(yù)估ROI的參考，幫助他們獲得更高回報的投放組合。

有趣的數(shù)據(jù)揭示

85%的Facebook用戶在關(guān)閉聲音的情況下觀看視頻。帶有字幕的視頻廣告可以使視頻觀看時間平均增加12%。當視頻自動播放聲音時，80%的用戶會感到煩惱，這可能給他們留下負面印象。每天有大量的照片和視頻在Facebook上上傳和分享。例如，每天上傳3.5億張照片、每小時上傳1458萬張、每分鐘上傳24.3萬張、每秒4000張照片。有趣的是有超過36%的熱門新聞是政治相關(guān)的，同時也存在著大約1.2億的假用戶。每個用戶在平臺上花費的時間平均為38分鐘。而當涉及到聯(lián)系同事時，87%的人會選擇使用Facebook進行聯(lián)系。最后值得一提的是，每天有74%的Facebook用戶訪問該網(wǎng)站進行互動交流和活動參與。

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