2025年德國躍居西歐第二大電商市場地位”
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德國電商市場正崛起為一個(gè)強(qiáng)勁的藍(lán)海領(lǐng)域。由于人口眾多、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生活水平普遍較高，加上消費(fèi)者對在線購買疑慮逐漸消散，德國電商買家數(shù)量和平均支出均居歐洲前列。據(jù)瑞典丹麥聯(lián)合郵政PostNord的數(shù)據(jù)，德國電商銷售額排名歐洲前列。德國零售業(yè)機(jī)構(gòu)HDE表示，快消品和雜貨的銷售增速在2018年名列前茅，服飾依然是整體電商銷售的重要貢獻(xiàn)者。
（圖表：展示的是2018年B2C電商銷售額排名前五的歐洲國家）
在德國，B2C電商銷售額僅次于英國。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國電商銷售額為1650億歐元，而德國為980億歐元。零售電商銷售的增長速度遠(yuǎn)超實(shí)體店。根據(jù)德國市場調(diào)研公司GfK的報(bào)告，2019年總零售額預(yù)計(jì)同比增長0.8%，而零售電商增長9.1%，預(yù)計(jì)銷售額達(dá)到578億歐元，增幅為8.5%。數(shù)字買家的平均消費(fèi)在2018年比前一年高出7%，同時(shí)60歲及以上的數(shù)字買家數(shù)量急劇上升。
（圖表：展示的是2017年至2023年電商銷售額及占零售總額的比例）
根據(jù)在線平臺(tái)Picodi的一項(xiàng)研究，德國在線購物者中，45歲以上的不到四分之一。在年輕群體中，網(wǎng)上購物的普及程度更高。盡管年輕消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)上購物，但隨著時(shí)間推移，老年群體的消費(fèi)能力將逐漸凸顯，成為德國電商市場未來的積極指標(biāo)。德國電商市場仍然競爭激烈，亞馬遜在德國的地位依然穩(wěn)固，得益于其早期進(jìn)入市場和廣泛的亞馬遜Prime會(huì)員接受度，但其他競爭者如eBay和Otto也不容小覷。
（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）
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