TikTok已成為增長最快的社交平臺之一，至今其全球下載量已突破20億大關(guān)。特別是在全球大流行的當(dāng)下，TikTok為人們提供了一個新的連接方式——通過創(chuàng)作自己的內(nèi)容來呼吸新鮮的空氣。今天，我們將一同探討TikTok廣告的投放方式及其操作步驟。

為何選擇TikTok廣告？

2021年10月，TikTok正式宣布其全球月活躍用戶數(shù)（MAU）突破了10億大關(guān)，相較于2020年初用戶數(shù)幾乎翻了一番。未來，TikTok有望成為最大的海外社交媒體平臺之一！國內(nèi)已有不少企業(yè)如Anker、Colourpop、Shein等，借助Facebook等社交媒體的流量紅利成功實現(xiàn)品牌出海。隨著Facebook流量成本的上漲及亞馬遜的風(fēng)波，許多跨境大賣面臨洗牌，這也為小賣家和新的跨境從業(yè)者提供了機(jī)遇。

TikTok廣告的投放類型

1. 挑戰(zhàn)賽：發(fā)起一個話題，鼓勵用戶錄制視頻參與挑戰(zhàn)。其中包括普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽以及全球挑戰(zhàn)賽。超級挑戰(zhàn)賽在普通挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加了更多功能，如品牌展示區(qū)；而全球挑戰(zhàn)賽則針對全球性品牌，邀請網(wǎng)紅參與，突出產(chǎn)品特點，吸引粉絲用戶。

2. 開屏廣告：這是一種按照CPT形式進(jìn)行的包天廣告，以固定的開屏形式展示產(chǎn)品，每次展示時間為3-5秒。這種廣告每天僅有一位廣告主，適合追求最大曝光度的品牌。

3. 貼紙廣告：提供2D、2D pro、3D等效果類型，可顯示在視頻中。

4. 信息流廣告：這是一種競價類廣告，其廣告形式會出現(xiàn)在TikTok的視頻信息流中。廣告投放者可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并設(shè)定關(guān)鍵詞以縮小潛在用戶的范圍。

如何設(shè)置TikTok廣告？

第一步：準(zhǔn)備推廣鏈接和視頻內(nèi)容，并確保有阿拉伯語版本的網(wǎng)站和視頻。由于中東及其他地區(qū)習(xí)慣不同，阿語是眾多地區(qū)的官方語言，必須包含阿語或配備字幕才能通過TikTok的審核。

第二步：準(zhǔn)備好網(wǎng)站和產(chǎn)品案例后，安裝像素追蹤工具（類似于Facebook pixel）。安裝成功后，可在賬戶中跟蹤轉(zhuǎn)化率。在投放廣告前，需確定投放目標(biāo)。TikTok后臺提供多種推廣目標(biāo)設(shè)置，如訪問量、轉(zhuǎn)化量及安裝量等。對于電商來說，通常關(guān)注點擊率和購買成功率兩個維度。

第三步：設(shè)置預(yù)算等數(shù)據(jù)并進(jìn)行小規(guī)模測試。例如，先創(chuàng)建一個廣告組，再設(shè)置廣告組的相關(guān)參數(shù)、預(yù)算及出價模式等。通常以購買成功作為考核標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算一般設(shè)定在100~200美金之間，CPA（每次轉(zhuǎn)化的成本）則根據(jù)不同的廣告主和行業(yè)有所不同。

第四步：廣告預(yù)覽至關(guān)重要。這一步的目的是檢測轉(zhuǎn)化率及pixel是否安裝成功并能跟蹤到購買行為。對于服務(wù)商而言，如果這一步出現(xiàn)差錯，即使廣告投放產(chǎn)生了購買行為，也無法追蹤到，這將影響后續(xù)的工作。

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