在2024年的亞馬遜Prime Day購(gòu)物活動(dòng)中，美國(guó)消費(fèi)者在短短兩天內(nèi)共消費(fèi)了142億美元，創(chuàng)下了在線購(gòu)物的新紀(jì)錄。此次活動(dòng)于7月16日至17日舉行。Prime Day結(jié)束后，對(duì)于亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何搭建下半年的廣告結(jié)構(gòu)以制勝旺季成為關(guān)鍵。為此，亞馬遜將于7月27日在深圳舉辦站內(nèi)廣告運(yùn)營(yíng)私享會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)將有實(shí)操演示和嘉賓1V1指導(dǎo)，幫助賣(mài)家玩轉(zhuǎn)廣告、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

Adobe Analytics的報(bào)告指出，這一數(shù)字相較于去年同期的127億美元增長(zhǎng)了11%。在Prime Day的第一天，消費(fèi)者支出就達(dá)到了72億美元，同比增長(zhǎng)了11.2%，第二天繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，支出達(dá)到70億美元，同比增長(zhǎng)10.4%。雖然亞馬遜沒(méi)有透露詳細(xì)數(shù)據(jù)，但確認(rèn)了此次活動(dòng)取得了空前的成功。

今年P(guān)rime Day的一個(gè)顯著趨勢(shì)是移動(dòng)購(gòu)物的激增。移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物占到了總銷(xiāo)售額的18%，顯示出人們正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)商務(wù)。電子產(chǎn)品和家具成為推動(dòng)銷(xiāo)售的主要類(lèi)別，消費(fèi)者利用折扣升級(jí)家居和個(gè)人3C數(shù)碼。返校購(gòu)物也為整體支出做出了巨大貢獻(xiàn)。

另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是使用“先買(mǎi)后付”（BNPL）選項(xiàng)，占總銷(xiāo)售額的7.6%，相當(dāng)于10.8億美元。這種支付方式越來(lái)越受歡迎，讓消費(fèi)者能夠更靈活地管理他們的購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，今年P(guān)rime Day期間的平均訂單價(jià)值為57.97美元，高于前幾年的平均訂單價(jià)值。這意味著消費(fèi)者愿意在每筆交易中花費(fèi)更多，可能是因?yàn)榻灰變r(jià)格誘人且產(chǎn)品種類(lèi)繁多。

Prime Day繼續(xù)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，不僅讓亞馬遜受益匪淺，還推動(dòng)了其他與Prime Day結(jié)合的零售商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya指出，Prime Day期間的大幅折扣刺激了消費(fèi)者支出，特別是在電子產(chǎn)品、服裝和家具等類(lèi)別上。這些都反映出電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，理解這些趨勢(shì)并從中找到機(jī)遇是至關(guān)重要的。

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