隨著社交媒體的迅速崛起，TikTok已經(jīng)成為全球熱門平臺(tái)，全球下載量已突破30億次大關(guān)，其中美國(guó)的下載量也已超過2億次。這一波流量浪潮吸引了眾多出海廣告主的目光，如何在TikTok上有效投放廣告成為他們關(guān)心的焦點(diǎn)。了解TikTok的廣告投放流程顯得尤為重要。

對(duì)于希望入駐的廣告主來(lái)說，開戶流程簡(jiǎn)潔明了。只需提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個(gè)工作日內(nèi)就能完成審核。這一步是廣告投放的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常圍繞行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對(duì)商品感興趣的用戶完成購(gòu)買或使用行為。通過創(chuàng)建推廣系列，可以以購(gòu)物車加入為目標(biāo)，有效吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議廣告主設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來(lái)更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步描述推廣對(duì)象的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

TikTok的廣告創(chuàng)意組合功能強(qiáng)大，程序化創(chuàng)意可自動(dòng)整合優(yōu)質(zhì)廣告素材，特別適合APP推廣，但需注意電商類廣告的適用性。在“定向”板塊，可以精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度，確保廣告的精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包也是提高廣告精準(zhǔn)度的重要手段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定了優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些參數(shù)進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)投放，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。若廣告審核需人工完成，如遇審核時(shí)間超過預(yù)期，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過審核后將自動(dòng)開始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響，針對(duì)不同品類需提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等元素；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

在投放過程中還需注意一些小貼士：避免本地網(wǎng)絡(luò)下的亂碼或排版問題；選擇與年輕用戶群體相符的產(chǎn)品；保持信息一致，避免因折扣問題導(dǎo)致的廣告素材被拒；確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致，尤其是在多地區(qū)投放時(shí)；避免出現(xiàn)其他品牌logo等侵權(quán)問題；并確保所有素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的版權(quán)授權(quán)。

要進(jìn)入TikTok廣告官網(wǎng)，可按步驟進(jìn)行操作：先點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號(hào)注冊(cè)；登錄后，在頁(yè)面上方的相關(guān)標(biāo)簽頁(yè)中尋找并選擇適合自己的類型進(jìn)行信息填寫和資質(zhì)認(rèn)證；完成審核后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多資源和合作機(jī)會(huì)。

關(guān)于廣告設(shè)置的門檻，賣家需開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶并預(yù)存廣告費(fèi)。推薦賣家為每個(gè)廣告項(xiàng)目開設(shè)新的賬戶，以避免因添加新鏈接可能導(dǎo)致的批準(zhǔn)問題。在廣告策略上，應(yīng)注重尋找目標(biāo)受眾的切入點(diǎn)，通過創(chuàng)意投資等多種形式制作吸引人的廣告內(nèi)容。

為了提高廣告轉(zhuǎn)化率，需找到與用戶需求相契合的切入點(diǎn)，將品牌信念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有效傳遞給目標(biāo)用戶。在創(chuàng)建TikTok Shop視頻購(gòu)物廣告時(shí)，遵循一系列步驟：登錄Seller Center啟用廣告功能、選擇廣告目的和形式、設(shè)置目標(biāo)受眾、配置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)和優(yōu)化目標(biāo)等。注意選擇合適的商品在視頻中展示，以增強(qiáng)廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。

步驟八：挑選一段視頻作為您的廣告創(chuàng)意

請(qǐng)注意，在您設(shè)置Identity時(shí)所選賬戶的公開視頻素材是可供使用的。完成選擇后，點(diǎn)擊提交，您的視頻購(gòu)物廣告將迅速投放市場(chǎng)！

如何解讀報(bào)告內(nèi)容

您會(huì)看到基礎(chǔ)指標(biāo)，包括成本、點(diǎn)擊數(shù)、曝光量等默認(rèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這些為您的廣告活動(dòng)提供了總體概覽。

根據(jù)您的具體需求，您可以自定義報(bào)表列，添加或刪除相關(guān)指標(biāo)。特別值得關(guān)注的是onsite Event相關(guān)指標(biāo)，如產(chǎn)品詳情頁(yè)面瀏覽量、初始結(jié)算等。這些指標(biāo)能夠更深入地反映用戶在網(wǎng)站上的行為，對(duì)于優(yōu)化廣告效果至關(guān)重要。

重要提示：在評(píng)估廣告效果時(shí)，建議您關(guān)注onsite Event指標(biāo)，而非單一的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率雖然重要，但onsite Event指標(biāo)能提供更全面的用戶行為數(shù)據(jù)，幫助您更全面地了解廣告的實(shí)際影響和用戶反應(yīng)。請(qǐng)確保充分利用這些指標(biāo)來(lái)優(yōu)化您的廣告策略。