TikTok已然成為現(xiàn)今炙手可熱的社交媒體平臺(tái)，用戶們?cè)诖酥谱鞑⒎窒矶桃曨l。其起源雖為中國(guó)大陸的抖音，但在被Musical.ly收購(gòu)后，公司進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)型，并將非中國(guó)用戶遷移至這一全新應(yīng)用。

在TikTok的世界里，音樂是視頻的靈魂。用戶們跟隨著音樂節(jié)奏跳舞、對(duì)口型假唱，或是將音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都能輕松地錄制并上傳最長(zhǎng)達(dá)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交網(wǎng)絡(luò)，只有極具才華和創(chuàng)造力的人方能登上巔峰，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

TikTok的用戶群體增長(zhǎng)迅速，雖然不及Instagram的規(guī)模，但在2019年3月，其美國(guó)獨(dú)立訪客已達(dá)到1430萬，幾乎是半年前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶數(shù)量較男性多出約200萬。這意味著該平臺(tái)主要吸引的是年輕且具有消費(fèi)潛力的女性用戶。

該平臺(tái)之所以成為廣告投資的熱土，主要因?yàn)槠溆脩艚Y(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代。在這里，用戶基礎(chǔ)特定且集中，對(duì)于品牌而言，如果能夠發(fā)布與目標(biāo)受眾口味相符的內(nèi)容，將更容易脫穎而出，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。零售和電子商務(wù)品牌已經(jīng)預(yù)見TikTok在今年假日銷售季的巨大潛力，廣告商們紛紛通過TikTok證明其強(qiáng)大的營(yíng)銷效果。

TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格另類且輕松愉快，其獨(dú)特的魅力在于低制作價(jià)值。與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，TikTok為用戶提供了一個(gè)較低的準(zhǔn)入門檻，這使得品牌可以更自由地嘗試各種創(chuàng)意內(nèi)容。

至于TikTok提供的廣告格式，更是多種多樣。包括但不限于競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)及其加長(zhǎng)版、還有Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的投放策略和效果，廣告主需根據(jù)品牌和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的廣告形式。

為了充分利用TikTok的廣告資源，品牌需采取一系列策略。首先要減輕壓力，以輕松的心態(tài)展示品牌的另一面。在這個(gè)空間里，人們可以無拘無束地展示自己，品牌亦應(yīng)如此。其次要敢于冒險(xiǎn)，TikTok上的用戶創(chuàng)作的內(nèi)容真實(shí)且未經(jīng)加工，成功與失敗只在一念之間。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以嘗試那些在其他平臺(tái)上不敢發(fā)布的內(nèi)容。最后要注重參與度，與用戶建立互動(dòng)關(guān)系，回應(yīng)挑戰(zhàn)，與其他品牌合作等都是提升參與度的有效方法。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，TikTok的付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式來吸引用戶的注意。但前提是廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味，只有這樣，才能確保廣告的效果最大化。TikTok的迅速崛起和龐大的用戶基礎(chǔ)使其成為廣告主不可忽視的重要渠道。對(duì)于出海廣告主來說，利用TikTok的ads競(jìng)價(jià)廣告將是提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化的明智之舉。

（編譯/XX團(tuán)隊(duì)）

廣告投放流程詳解：針對(duì)TikTok平臺(tái)

在TikTok上進(jìn)行廣告投放，需要經(jīng)過以下幾個(gè)主要步驟。廣告主需要提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照及推廣鏈接以完成開戶流程，審核通常在工作日內(nèi)迅速完成。明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是投放廣告的關(guān)鍵，比如電商廣告主可能追求行為轉(zhuǎn)化，如用戶將商品加入購(gòu)物車。

在設(shè)定預(yù)算和廣告組時(shí)，廣告主可以選擇智能版位以覆蓋更廣泛的用戶群體。在填寫“推廣對(duì)象”部分時(shí)，應(yīng)提供相關(guān)鏈接和描述，并利用程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合廣告素材。利用定向功能，廣告主可以精準(zhǔn)篩選目標(biāo)受眾，如根據(jù)性別、地域和興趣等進(jìn)行定位。

廣告預(yù)算是決定投放效果的重要因素。除了設(shè)定日預(yù)算或總預(yù)算，廣告主還需考慮投放速度、排期和時(shí)段。出價(jià)和優(yōu)化策略則根據(jù)目標(biāo)和效果來確定，如采用CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)模式。一旦廣告通過審核，便會(huì)開始在TikTok上投放。

為了提升廣告效果，關(guān)注素材創(chuàng)新和目標(biāo)受眾鎖定至關(guān)重要。不同品類的廣告主應(yīng)選擇符合TikTok平臺(tái)調(diào)性的素材，如電商類廣告可突出價(jià)格和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，游戲類廣告則強(qiáng)調(diào)特效和細(xì)節(jié)。

成功案例顯示，如在TikTok投放男士香水廣告，在中東市場(chǎng)能迅速帶來高轉(zhuǎn)化并吸引年輕用戶。投放過程中，廣告主應(yīng)注意避免落地頁(yè)亂碼，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保信息一致、廣告素材的版權(quán)問題以及確保廣告和投放地官方語(yǔ)言一致。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的成功表現(xiàn)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。值得注意的是，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，TikTok在某些地區(qū)的應(yīng)用商店的搜索和顯示受到一定影響。

與此抖音相關(guān)資訊豐富多樣。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得超2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的視頻里，圖像、音樂和內(nèi)容的完美結(jié)合，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

以上內(nèi)容參考了百度百科和人民網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道。