外媒：海外品牌進(jìn)軍中國的黃金時機(jī)來臨！抓住機(jī)遇，共創(chuàng)未來！
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英國脫歐等事件引發(fā)了英國市場對本土經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，而許多英國零售商開始把目光轉(zhuǎn)向中國這個快速增長的市場。中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得其市場需求日益增長，對此，想要進(jìn)軍中國市場的品牌需要關(guān)注最新的市場動態(tài)。
在中國市場上，天貓平臺仍然是眾多品牌進(jìn)入的首選渠道，占據(jù)市場份額的半數(shù)以上。京東等平臺也提供了品牌在市場上的展示機(jī)會。通過電商平臺直銷產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌拓展市場和提高知名度的有效方式。
現(xiàn)如今，直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)不僅僅局限于品牌塑造，更成為了一種提升營收的機(jī)會。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上零售銷售額中有七成以上來自于移動設(shè)備，這對所有進(jìn)軍中國市場的品牌來說都是不可忽視的事實。
利潤問題一直是電商行業(yè)的一大挑戰(zhàn)，各大平臺常常通過打折促銷來推動銷售額的增長。除了價格優(yōu)惠之外，賣家的信用和客戶服務(wù)質(zhì)量也逐漸成為消費(fèi)者選擇購買的重要因素。KPMG的最新研究顯示，超過半數(shù)的中國消費(fèi)者表示，他們會更傾向于選擇那些具有良好客服服務(wù)的品牌。
中國也在積極打擊假冒偽劣商品，提升了消費(fèi)者對國內(nèi)產(chǎn)品的信心。在中國，網(wǎng)購高峰期如“雙11”和“雙12”等節(jié)日是電商銷售的盛宴。特別是在“雙11”這一天，交易總額驚人，許多賣家在這一天創(chuàng)下了銷售記錄。與此中國消費(fèi)者的網(wǎng)購頻率和購買種類也與西方國家有所不同。食品雜貨、女士服裝、電子產(chǎn)品等在中國消費(fèi)者中具有較高的網(wǎng)購率。
在購物決策方面，中國消費(fèi)者更容易受到朋友和意見領(lǐng)袖的影響。支付方式也在不斷變化，越來越多的消費(fèi)者選擇使用信用卡和移動支付。面對這樣的市場環(huán)境，雖然中國市場充滿了挑戰(zhàn)，但是其龐大的市場規(guī)模也吸引了許多國際品牌。對于英國零售商來說，現(xiàn)在正是進(jìn)軍中國市場的絕佳時機(jī)。他們可以通過電商平臺接觸到更多的中國消費(fèi)者，提高品牌知名度和銷售額。
（編譯/風(fēng)口新聞網(wǎng) 王明）
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