TikTok在全球范圍內(nèi)迅速躥紅，累計(jì)下載量已突破30億次，其中美國(guó)市場(chǎng)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于想要在TikTok平臺(tái)上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，掌握其廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程簡(jiǎn)便，只需提交公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。在正式創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常側(cè)重于行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議為廣告設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并增加流量。在“推廣對(duì)象”板塊，需詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以便更準(zhǔn)確地描述推廣內(nèi)容。

TikTok的廣告創(chuàng)意可通過(guò)程序化方式自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)素材，特別適合APP推廣。但在電商領(lǐng)域，則建議采用更為精準(zhǔn)的創(chuàng)意策略。在“定向”板塊中，可定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度，確保廣告的精準(zhǔn)投放。需設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，以決定廣告投入、時(shí)間范圍及時(shí)間段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊中，需設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。TikTok的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來(lái)投放廣告，并采用CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)方式。廣告審核由人工完成，若16小時(shí)內(nèi)未完成審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過(guò)審核，它將自動(dòng)開始投放。TikTok平臺(tái)上的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類，需提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和模特展示；游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意一些小貼士。例如，應(yīng)避免落地頁(yè)在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題，選擇與年輕化產(chǎn)品相匹配的廣告策略，并確保信息一致以避免廣告素材被拒等問(wèn)題。在投放地唯一時(shí)，需確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致，避免出現(xiàn)其他品牌的logo，并確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問(wèn)題已獲得授權(quán)。

接下來(lái)，讓我們來(lái)看看如何在TikTok Shop上創(chuàng)建視頻購(gòu)物廣告。首先登錄Seller Center，點(diǎn)擊“Ads”，然后按照步驟依次選擇“Create Campaign”、“Shop Purchases”作為廣告目的及店鋪和身份類型。在選擇好廣告形式和目標(biāo)受眾后，需設(shè)置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)及優(yōu)化目標(biāo)。在選擇商品和視頻創(chuàng)意時(shí)，需確保所選視頻與公開視頻庫(kù)中的賬戶相匹配。完成后點(diǎn)擊Submit，視頻購(gòu)物廣告將很快上線。

關(guān)于如何閱讀廣告報(bào)告的基礎(chǔ)指標(biāo)，主要包括成本、點(diǎn)擊、曝光等默認(rèn)數(shù)據(jù)。根據(jù)需要可定制列以添加/刪除相關(guān)指標(biāo)。特別需要注意的是onsite Event相關(guān)指標(biāo)，如Product Details Page View和Initiate Checkout等數(shù)據(jù)。

對(duì)于想要開設(shè)TikTok企業(yè)廣告賬號(hào)的客戶來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)無(wú)法自行申請(qǐng)TikTok Ads，需要尋找代理開戶?？蛻粜杼峁┑馁Y料主要是營(yíng)業(yè)執(zhí)照和投放網(wǎng)址，其他內(nèi)容可由代理商在申請(qǐng)時(shí)根據(jù)實(shí)際情況填寫。開戶審核時(shí)間通常為一個(gè)工作日，結(jié)果分為通過(guò)和拒絕兩種情況。

審核狀態(tài)解析：

對(duì)于投放產(chǎn)品的審核，TikTok政策明確規(guī)定了相應(yīng)的審核流程和狀態(tài)。第一種審核狀態(tài)為賬號(hào)審核成功，這意味著您所投放的產(chǎn)品完全符合TikTok的政策要求，您可以順利進(jìn)入下一步的選品和賬號(hào)搭建工作。這是一個(gè)良好的開始，您可以繼續(xù)探索TikTok的更多功能。

有時(shí)候我們可能會(huì)遇到第二種審核狀態(tài)，即賬號(hào)審核失敗。那么，常見(jiàn)的審核失敗提示有哪些呢？下面為您詳細(xì)解析。

如果您提供的信息與TikTok官方網(wǎng)站的查詢結(jié)果不一致，可能會(huì)導(dǎo)致審核失敗。這里的信息主要指您提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照不是的彩色掃描件或照片，或者營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的內(nèi)容發(fā)生了變更（如地址或營(yíng)業(yè)范圍的改變），都可能導(dǎo)致審核失敗。針對(duì)這種情況，您可以重新掃描的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或拍攝的照片，發(fā)送給代理團(tuán)隊(duì)重新審核。

如果您的產(chǎn)品或服務(wù)不被TikTok平臺(tái)接受，也會(huì)導(dǎo)致審核失敗。這通常意味著您的產(chǎn)品不符合TikTok的廣告政策要求。您可以考慮更換產(chǎn)品，或者選擇其他媒體平臺(tái)進(jìn)行投放（如谷歌、Facebook等）。

如果您的推廣頁(yè)面中缺乏必要的信息，如公司名稱、地址、聯(lián)系方式（郵箱或電話）以及公司聯(lián)系人等，也可能導(dǎo)致審核失敗。這些信息需要與您的營(yíng)業(yè)執(zhí)照保持一致。為了解決這個(gè)問(wèn)題，您可以在網(wǎng)站上補(bǔ)充完整公司信息后，由代理團(tuán)隊(duì)重新提交，等待TikTok廣告的重新審核。

如何申請(qǐng)TikTok廣告賬號(hào)并成功通過(guò)審核？您可以按照以下步驟操作：

1. 打開TikTok廣告官網(wǎng)，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕。

2. 填寫相關(guān)信息完成注冊(cè)，創(chuàng)建一個(gè)新的賬號(hào)。

3. 登錄后，在頁(yè)面上方的導(dǎo)航欄中選擇“聯(lián)盟”標(biāo)簽，您將會(huì)看到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等相關(guān)信息。

4. 選擇適合您的類型（如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等），根據(jù)要求填寫相關(guān)信息并提交資質(zhì)認(rèn)證。

5. 等待審核結(jié)果，一旦通過(guò)，您就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

希望以上內(nèi)容能幫助您更好地了解TikTok廣告的審核狀態(tài)和申請(qǐng)流程，為您的產(chǎn)品推廣提供有力的支持。