TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外取得了一系列佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok之間存在一些區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式的不同

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排得越前。如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。如果是小賬號(hào)，基本上只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式的不同

抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，另外還包括放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram給自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的不同

抖音的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。

TikTok則更多展示年輕人的日常分享。因?yàn)槲幕町惖脑?，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即便日常生活不太富裕，也阻擋不了人民苦中作樂的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)，如跑酷等。阿拉伯地區(qū)則展示了一些土豪的生活。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于其視頻內(nèi)容多樣化且有趣，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長(zhǎng)的視頻。TikTok提供了一個(gè)開心的互聯(lián)網(wǎng)世界，沒有像其他視頻網(wǎng)站那樣陰暗的內(nèi)容。TikTok在日本、美國(guó)等地多次登上應(yīng)用排行榜的首位，并獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)。

Kesha，這位流行樂壇的璀璨明星，原名Kesha Rose Sebert，于1987年3月1日在美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市誕生。她不僅是一位才華橫溢的美國(guó)流行女歌手，還是一位詞曲創(chuàng)作者。2010年，她發(fā)行了首張專輯《Animal》，這張專輯在全美范圍內(nèi)獲得了極大的關(guān)注，其中包括《Your Love Is My Drug》、《Take It Off》等四首全美單曲榜冠軍歌曲。

TikTok，這款短視頻社交平臺(tái)隸屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，自2017年5月開始運(yùn)營(yíng)。其核心理念在于激發(fā)創(chuàng)造力并帶來樂趣。字節(jié)跳動(dòng)，即北京抖音信息服務(wù)有限公司，成立于2012年3月9日，位于北京市海淀區(qū)。該公司致力于構(gòu)建一個(gè)全球性的創(chuàng)作與交流平臺(tái)。從2015年起，字節(jié)跳動(dòng)開始實(shí)施全球化戰(zhàn)略，以技術(shù)出海為核心，旗下?lián)碛斜姸嘀a(chǎn)品，如今日頭條、西瓜視頻、抖音百科等。

TikTok的企業(yè)文化充分展現(xiàn)了創(chuàng)新和敏捷的特質(zhì)。公司非常鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)新的想法，并快速進(jìn)行試驗(yàn)和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化和滿足用戶不斷變化的需求。這種文化背景下，TikTok能夠精準(zhǔn)把握年輕人的需求，提供更貼心產(chǎn)品和服務(wù)。

TikTok的文化還強(qiáng)調(diào)年輕、開放和自由表達(dá)。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶群體的平臺(tái)，公司重視員工的年輕心態(tài)和個(gè)性化表達(dá)。員工被鼓勵(lì)積極分享觀點(diǎn)，追求個(gè)人興趣。TikTok非常重視與用戶的互動(dòng)和反饋，員工被鼓勵(lì)與用戶進(jìn)行溝通，深入了解用戶需求和反饋，以此為基礎(chǔ)推出更符合用戶期待的功能和內(nèi)容。

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