Realme 7系列新品全球首發(fā)，主打快充科技，為了提升銷量和全球知名度，Realme進(jìn)行了一場大規(guī)模營銷活動。面對新冠疫情帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，Realme認(rèn)識到營銷中搶占用戶注意力的重要性。

Realme 7系列在發(fā)布之際，希望通過數(shù)字營銷手段打破疫情時代的困境，喚醒成熟市場消費(fèi)潛力，激活新興市場受眾人群。營銷覆蓋了全球四大地區(qū)，為期兩個月。

在營銷之前，Realme分析了全球市場環(huán)境，發(fā)現(xiàn)新興市場上存在機(jī)會。Realme需要利用線上用戶紅利，提升品牌知名度和好感度。雖然Realme在部分成熟市場已有一定受眾基礎(chǔ)，但數(shù)字系列產(chǎn)品尚未深入人心。如何破圈觸達(dá)更多受眾，成為新的挑戰(zhàn)。

考慮到用戶端的情況，年輕消費(fèi)者群體是Realme品牌增長的驅(qū)動引擎。他們善于利用網(wǎng)絡(luò)獲取最新信息及資訊，偏好視頻、音樂等社交娛樂化內(nèi)容。Realme 7系的全球營銷定位是迎合年輕消費(fèi)者群體需求，提高產(chǎn)品在年輕受眾間的關(guān)注度與感知度。

為了抓住后疫情時代的年輕消費(fèi)者，Realme發(fā)現(xiàn)了五個突破口：傳統(tǒng)海外社媒平臺、TikTok、宅家游戲時間激增、KOL的影響以及傳統(tǒng)電視等。基于此，Realme制定了全球整合營銷策略，實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)人群的層層滲透。

在印度市場，Realme攜手粉絲造勢全球首發(fā)，鼓勵年輕粉絲發(fā)聲，傳達(dá)品牌態(tài)度。在印尼市場，通過程序化采買、爆款游戲引流、KOL造勢等方式精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾。在歐洲市場，通過全媒體聯(lián)動直播引爆線上發(fā)布會。在埃及市場，通過TVC視頻吸引當(dāng)?shù)赜脩粢暰€。

其實(shí)，Realme針對其7系新品的營銷策略堪稱矚目。該品牌大膽嘗試各種媒介場景，充分利用各大市場的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖影響力。通過TikTok、YouTube、Twitter以及Facebook等社交媒體平臺，為7系新品打造聲勢，深入消費(fèi)者心智。

這場營銷活動不僅精準(zhǔn)捕捉了線上用戶的紅利，還成功地將品牌推向更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和影響力的雙重提升。這種策略的實(shí)施，真正做到了讓品牌效果與營銷效果合二為一。

（信息來源：獨(dú)立站資深分析師）