宏觀市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚行業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增速達(dá)到12%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到50.2億美元。消費(fèi)電子、玩具愛(ài)好類、家具家電以及個(gè)護(hù)食品等行業(yè)也表現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)。

以時(shí)尚行業(yè)為例，消費(fèi)者對(duì)于物流時(shí)效和商品差異化的定制需求成為其購(gòu)買的主要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前物流服務(wù)存在時(shí)效慢的問(wèn)題，近一個(gè)月的物流時(shí)效以及無(wú)退貨功能限制了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。貨品供給方面存在貨不對(duì)板、尺碼問(wèn)題嚴(yán)重的情況。由于語(yǔ)言沒(méi)有本土化以及視覺(jué)呈現(xiàn)缺乏差異化，導(dǎo)致陳列表達(dá)效果不佳。

速賣通在俄羅斯市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，特別是在去年秋冬季節(jié)的毛衣、羽絨以及棉服等剛需品類上實(shí)現(xiàn)了突破。

二、針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的重點(diǎn)項(xiàng)目及策略

速賣通針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)推出了一系列重點(diǎn)項(xiàng)目和策略。首先是AE PLUS服務(wù)升級(jí)，旨在給消費(fèi)者提供確定的物流時(shí)效保障?；谶@一服務(wù)升級(jí)，速賣通將篩選出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的商品，并將需求數(shù)據(jù)同步給商家。速賣通將密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，包括服飾類消費(fèi)者的版型、尺碼以及風(fēng)格偏好，通過(guò)后臺(tái)反向供應(yīng)鏈將這些信息傳遞給商家，幫助商家更精準(zhǔn)地選品和備貨。速賣通將全鏈路打造消費(fèi)者對(duì)于AE PLUS服務(wù)升級(jí)的心智體驗(yàn)。

速賣通還推出了俄項(xiàng)精選項(xiàng)目，基于平臺(tái)數(shù)據(jù)和對(duì)用戶的洞察，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的具體需求篩選精選商品，并以C2M方式定制化生產(chǎn)商品。速賣通還將搭建一個(gè)專屬的低價(jià)頻道，為商家提供引流機(jī)會(huì)。

三、資源支持保障

為了支持在俄羅斯市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，速賣通將加強(qiáng)整體營(yíng)銷節(jié)奏，重點(diǎn)主推AE PLUS商品。在俄羅斯首頁(yè)、AE+主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面、頻道頁(yè)等各個(gè)區(qū)塊，都將重點(diǎn)展示AE PLUS商品。行業(yè)會(huì)場(chǎng)也將同步推薦這些商品。

四、整體活動(dòng)節(jié)奏

速賣通在俄羅斯市場(chǎng)的整體活動(dòng)將按照行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行安排，確保與消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。