現(xiàn)代美容行業(yè)起源于19世紀末，迎來了自己的瘋狂增長期，也孕育了第一批靠幫人“變美”而發(fā)家致富的美容師。赫蓮娜·魯賓斯坦是這一行業(yè)的標志性人物，她提出了許多重要的理論和產(chǎn)品，如面膜、防曬等，為女性帶來了美的啟蒙。到了20世紀，赫蓮娜一步步建成了自己的“美容帝國”，被視為精神領袖、時尚先鋒，同時也是影響力覆蓋全球的“美妝博主”。

美容事業(yè)能夠源源不斷的創(chuàng)造財富，是因為人類的愛美之心，古今中外都未改變。早在先秦時期，人們就開始用淘米水洗臉，認為淘米水能夠幫助除垢美白。到了魏晉南北朝，女性們用“澡豆”來清潔肌膚，主要成分是豆粉，對女性美容確有好處。在唐朝，女王武則天用益母草來澤面，讓皮膚變得更加光滑和細膩，到了80歲依舊保持美麗容貌。

在西方，公元前40年，埃及艷后就發(fā)現(xiàn)，涂抹雞蛋清可以讓肌膚變得更加細膩。到了公元1世紀左右，希臘物理學家柏林將玫瑰花水用在了蜂蠟以及橄欖油當中，這就是最早的化妝品之一。上至皇宮貴族，下至平民百姓，人們積累著美容的經(jīng)驗，并持續(xù)增加對美容的經(jīng)濟投入。

20世紀，萃取技術(shù)和蒸餾技術(shù)為更多美容產(chǎn)品的研發(fā)提供了技術(shù)基礎，此時是美容個護產(chǎn)品的第一個蓬勃期。香水、化妝品、護膚產(chǎn)品不斷推出，它們幫助人們保持皮膚的光彩、散發(fā)個人的魅力，也讓美容個護這個產(chǎn)業(yè)越來越精細，商機不斷涌現(xiàn)。

今天，美容護膚理論已經(jīng)極為豐富，行業(yè)賽道也不斷細分，追求美麗的人開始從頭到腳精致起來，護膚、美發(fā)、美妝、美甲、按摩、SPA……大大小小的美容院提供著不同的服務。同時在Z時代，信息高度交互、自媒體風行全球，美妝博主為愛美的人們安利著這個產(chǎn)品、那個設備，彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產(chǎn)品逐漸成為日用消費品，人們對自身個人魅力也有了更深的解讀和更高的要求。

在不斷升級的需求中，美容個護市場正在釋放更龐大的市場。據(jù)分析公司Zion Market Research的數(shù)字，到2024年，全球化妝品市場的價值預計將達到8630億美元。中國美容化妝品及洗護用品出口量也在逐年增長，越來越多的中國美妝品牌已瞄準海外市場。

隨著人們對外在形象要求與認知的提高，以及全球美容呵護產(chǎn)品核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化，在一系列因素驅(qū)動下，護膚品行業(yè)近年來一直保持著穩(wěn)健的增長，增速也在不斷提升。目前，18-36歲女性人群仍是化妝品消費主力，但95后新消費者、男性用戶正成為未來的增量市場。

為了滿足消費者的需求，速賣通為商家們精選了雙11、黑五期間的美容個護爆品推薦。這些產(chǎn)品包括大容量護膚品、多功能美容儀等，可以滿足絕大部分個人護理需求。也有針對送禮需求的禮盒裝產(chǎn)品。

美容個護市場正在經(jīng)歷高速增長和細分化趨勢。中產(chǎn)階級和高收入階層的崛起帶來了強勁的消費增長潛力，個性化、精致化的消費趨勢也帶來了美容個護市場新的爆發(fā)期。全球速賣通將繼續(xù)幫助品牌商家們洞察新商機、發(fā)掘新賽道，走在風口持續(xù)收獲增長。