近期TikTok估值高達(dá)五千億，其背后原因在于沃爾瑪和甲骨文公司也參與了其投資。兩大公司在此次融資中向TikTok投資了大約125億美元。融資完成后，TikTok的市場(chǎng)估值便達(dá)到了驚人的五千億。盡管控制權(quán)仍然牢牢掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中，沃爾瑪和甲骨文僅持有少量股權(quán)，但在TikTok的董事會(huì)中卻占據(jù)了一席之地。

抖音，這一軟件深受廣大群眾喜愛(ài)。如今，幾乎每個(gè)手機(jī)都會(huì)安裝抖音這一應(yīng)用。無(wú)論年輕人還是年長(zhǎng)者，都沉迷于刷抖音視頻的樂(lè)趣中。抖音不僅是一個(gè)，更是人們獲取信息的重要渠道。許多社會(huì)新聞和國(guó)家政策都是從抖音上獲知的。也有人通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)了盈利，通過(guò)直播推銷(xiāo)商品或接受他人的打賞，月入過(guò)萬(wàn)的情況屢見(jiàn)不鮮。

TikTok在海外同樣大受歡迎。抖音的成功并不僅限于中國(guó)市場(chǎng)，其在全球范圍內(nèi)也受到了廣泛的歡迎。TikTok并非傳播中國(guó)文化到海外，而是讓海外國(guó)家的本土文化在TikTok平臺(tái)上得到推廣。每個(gè)國(guó)家的文化都在TikTok上得到了展示，這也使得TikTok成為一個(gè)真正的全球化社交平臺(tái)。幾個(gè)月前，由于某些原因，字節(jié)跳動(dòng)遭遇了一系列困境，但現(xiàn)在其市場(chǎng)估值已經(jīng)恢復(fù)了元?dú)?，達(dá)到了驚人的五千億。

對(duì)于Meta公司的回應(yīng)，他們以含糊的方式表示將通過(guò)社交平臺(tái)等渠道與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)溝通。這樣的官方回答似乎并未能完全解答公眾的疑問(wèn)。

事實(shí)上，Meta旗下的賬號(hào)并非在TikTok上首次出現(xiàn)。此前，Instagram已經(jīng)在TikTok上注冊(cè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，致力于向用戶(hù)介紹Reels的使用方法。有人推測(cè)，F(xiàn)acebook的新賬號(hào)的推出可能與推廣Reels、吸引用戶(hù)轉(zhuǎn)移至該短視頻平臺(tái)有關(guān)。

Reels是Meta推出的與TikTok競(jìng)爭(zhēng)的短視頻平臺(tái)，被認(rèn)為是對(duì)TikTok的直接模仿。盡管這并非Meta首次涉足競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域，但其在短視頻領(lǐng)域的多次嘗試仍備受關(guān)注。Meta曾推出Lasso等山寨版TikTok應(yīng)用，但最終未能取得成功。如今，Meta再次將重點(diǎn)放在Reels上，意圖與TikTok一決高下。

Reels的推出給Meta帶來(lái)了一定的信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶(hù)將時(shí)間花費(fèi)在Reels上，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，以期吸引更多年輕用戶(hù)。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。除了Meta之外，Youtube、Snap等各大平臺(tái)也在積極發(fā)力，推出重金激勵(lì)政策以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。在這個(gè)充滿(mǎn)變數(shù)的市場(chǎng)中，誰(shuí)將成為最終的勝者仍難以預(yù)料。

今年2月初，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，這也是Meta自近年來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的情況。這也反映了市場(chǎng)正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的社交平臺(tái)可能面臨用戶(hù)流失和廣告收入下降的風(fēng)險(xiǎn)。

與此Meta正面臨著來(lái)自蘋(píng)果和隱私新政的挑戰(zhàn)。蘋(píng)果的隱私新政對(duì)數(shù)字廣告收入產(chǎn)生巨大沖擊，而Meta預(yù)計(jì)將因此損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃在Android上提供不接受廣告追蹤的選擇，并在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些變化都將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

盡管TikTok在Meta看來(lái)是一個(gè)巨大的威脅，但它其實(shí)并非社交領(lǐng)域的孤例?；ヂ?lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站是TikTok，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。其他平臺(tái)也在不斷發(fā)展和壯大，對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)構(gòu)成威脅。Meta需要更加關(guān)注整個(gè)社交領(lǐng)域的變化和趨勢(shì)。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok的威脅，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為其過(guò)度關(guān)注TikTok是不必要的。從商業(yè)角度來(lái)看，目前Meta仍然是頭部企業(yè)，其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。隨著用戶(hù)的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的變化，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。但更值得關(guān)注的是整個(gè)社交領(lǐng)域的變化和趨勢(shì)，包括用戶(hù)逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移以及廣告商預(yù)算的傾斜等。

事實(shí)上，任何具有沖擊力的社交平臺(tái)都可能對(duì)其他平臺(tái)構(gòu)成威脅和影響。無(wú)論是抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還是國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況都反映出這一點(diǎn)。對(duì)于任何一個(gè)還在市場(chǎng)上保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)來(lái)說(shuō)都需要不斷尋找并保持滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)這樣才能穩(wěn)固自身的地位和護(hù)城河不受任何一家巨頭的輕易威脅

而從Meta自身的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看Copyfrom China潮流下各種中國(guó)優(yōu)秀的商業(yè)模式和應(yīng)用也在被引入海外比如Google正在搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用一旦打通未來(lái)也有可能對(duì)Meta形成絕對(duì)碾壓之勢(shì)。此外在各種投資方向上Meta也在不斷尋找新的故事但市場(chǎng)對(duì)其投資方向的懷疑態(tài)度依然存在認(rèn)為其更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新已經(jīng)處于相對(duì)被動(dòng)的地位了

因此對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)無(wú)論是面對(duì)TikTok還是其他新興平臺(tái)的挑戰(zhàn)都需要更加注重創(chuàng)新和變革只有不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和投資方向才能保持其在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位否則一旦被其他平臺(tái)超越其曾經(jīng)的護(hù)城河也將不復(fù)存在甚至可能面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)而未來(lái)的市場(chǎng)變化誰(shuí)又能說(shuō)得清楚呢？

Meta公司已經(jīng)開(kāi)始涉足元宇宙和Reels領(lǐng)域，但它們目前的商業(yè)化發(fā)展速度尚不能滿(mǎn)足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的期望。即便Meta想要轉(zhuǎn)型，它也面臨著長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，市場(chǎng)對(duì)其耐心程度也是一個(gè)巨大的問(wèn)題。

參考資訊顯示，據(jù)《》報(bào)道，F(xiàn)acebook曾支付共和黨參議員公司費(fèi)用，用以詆毀TikTok。《社交媒體今日動(dòng)態(tài)》也指出，Meta正與一些政治活動(dòng)家合作，以引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂(yōu)。這些事件無(wú)疑給Meta帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和壓力。面對(duì)資本市場(chǎng)的高要求以及公眾的審視，Meta需要找到一種平衡，既要滿(mǎn)足其商業(yè)化的需求，又要應(yīng)對(duì)各種內(nèi)外部挑戰(zhàn)。元宇宙和Reels的發(fā)展道路并不平坦，Meta需要持續(xù)努力和創(chuàng)新才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。市場(chǎng)的耐心有限，Meta需要迅速行動(dòng)，以證明自己的價(jià)值和增長(zhǎng)潛力。