上周，F(xiàn)acebook對其重要的動態(tài)消息功能進行了重大調(diào)整。Facebook將更優(yōu)先展示能夠激發(fā)朋友、家人以及社群之間有意義互動的帖子，并減少來自媒體、品牌商和內(nèi)容發(fā)布商的推送數(shù)量。

這次調(diào)整引起了投資者的擔憂，他們警告Facebook的CEO馬克·扎克伯格，此舉可能會導(dǎo)致人們在Facebook上的時間減少。宣布調(diào)整后，F(xiàn)acebook的股價應(yīng)聲下跌了4.5%。

這次調(diào)整背后的原因是，資訊媒體（包括視頻和文字）在平臺上的爆炸式增長導(dǎo)致了內(nèi)容的被動消費。由于被動用戶相當于消極的消費者，這對Facebook來說是不利的。

商業(yè)戰(zhàn)略研究公司Magid的高級副總裁Jamie Spencer表示，從長遠來看，F(xiàn)acebook的這一最新舉措是有益的。如果出版商能夠重新分配資源，將Facebook的發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、可盈利性的內(nèi)容，那么消費者將獲得更好的內(nèi)容體驗，而出版商也將看到更大的回報。

自Facebook的廣告價格增速在2014年第四季度達到峰值的335%之后，其廣告銷量和價格增速在過去兩年已經(jīng)趨于平穩(wěn)。

Facebook對News Feed的調(diào)整旨在將那些被動用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極互動的用戶。這將反過來推動更多的廣告互動，使廣告更具價值。能夠獲得互動的廣告能得到更高的價格，因為相比只能展示的廣告，能夠帶來其他轉(zhuǎn)化活動的廣告（如點擊網(wǎng)站、完成電商交易或下載APP）具有更高的價值。根據(jù)Facebook CFO David Wehner的說法，廣告價格是Facebook廣告收入增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，而不是廣告展示量。價格是由廣告推動互動的有效性所決定的。

雖然從扎克伯格的表態(tài)來看，F(xiàn)acebook的這一調(diào)整似乎是為了用戶更好的體驗，但同時也是為了公司的自身利益。Facebook對于內(nèi)容發(fā)布商來說是一個巨大的市場，擁有龐大的用戶基數(shù)。大約67%的美國成年人表示，他們會從Facebook了解新聞。對于社交媒體上的新聞獲取，50歲以上的成年人中有半數(shù)以上主要依賴社交媒體，這一數(shù)字相比2016年有所增長。

社交媒體研究機構(gòu)Shareablee的CEO Tania Yuki表示，News Feed的調(diào)整將使得企業(yè)和品牌更難接觸到Facebook的用戶群體。對于電商賣家來說，這一調(diào)整意味著在Facebook上的廣告營銷將更具挑戰(zhàn)性，成本也會更高，但同樣也會帶來機遇。只要品牌和內(nèi)容發(fā)布商發(fā)布的內(nèi)容能夠提高用戶在Facebook上的參與度并為他們提供有價值的體驗，這些企業(yè)仍然有機會在這個越來越私密的平臺上獲得商業(yè)回報。

（編譯/風口星網(wǎng) 黃兆星）