最近，我們正在利用數(shù)據(jù)平臺(tái)內(nèi)測(cè)階段的選品功能，關(guān)注TikTok上一些話題標(biāo)簽的數(shù)據(jù)趨勢(shì)。通過這一功能，我們發(fā)現(xiàn)了一些近期出現(xiàn)的、數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯的好物商品和話題標(biāo)簽。今天，我想與大家分享其中一款近期熱度飆升的好物玩具——“說唱鴨子”錄音玩具。

這款“說唱鴨子”玩具在TikTok上的種草標(biāo)簽是#duckcansing。雖然目前在該標(biāo)簽下聚合的視頻內(nèi)容還不是很多，但是標(biāo)簽下的內(nèi)容數(shù)據(jù)飆升卻很快，且內(nèi)容十分垂直，都是這款“說唱鴨子”玩具的種草視頻。

我們觀察該標(biāo)簽的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，該標(biāo)簽是五月份才新出現(xiàn)的好物標(biāo)簽。且在出現(xiàn)后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)獲得了不小的聲量，達(dá)到了28.2M的觀看播放。仔細(xì)觀察該標(biāo)簽下的內(nèi)容形態(tài)，可以感覺出人為運(yùn)營(yíng)的痕跡十分明顯。可以判斷，該標(biāo)簽就是為了帶火這款“說唱鴨子”玩具而運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的。

我們?cè)賮砜纯茨壳?duckcansing標(biāo)簽下排名前兩位的熱門視頻以及數(shù)據(jù)情況如何。排在話題標(biāo)簽前列的視頻，都是該標(biāo)簽下推薦觀看的熱門視頻。

視頻1是由賬號(hào)@toys_games發(fā)布的，目前排在#duckcansing下熱門視頻的首位，視頻5-06發(fā)布。該熱門視頻累計(jì)獲得的視頻數(shù)據(jù)，播放數(shù)：13.6M；點(diǎn)贊數(shù)：3M；評(píng)論數(shù)：16K；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：47.4K。

視頻2是由賬號(hào)@duckcansing發(fā)布的，目前排在#duckcansing下推薦熱門視頻的第二位，視頻5-06發(fā)布。該熱門視頻累計(jì)獲得的數(shù)據(jù)，播放量：7.9M；點(diǎn)贊數(shù)：2M；評(píng)論數(shù)：13.8K；轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：14K。

通過查看這兩個(gè)視頻的評(píng)論數(shù)據(jù)可以知道，國(guó)外網(wǎng)友對(duì)該視頻的創(chuàng)意和“說唱鴨子”玩具產(chǎn)生了極大的興趣。

看完這兩個(gè)熱門視頻，大家是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)共同點(diǎn)。都是以“聽曲+玩具+錄歌”的形式做視頻的創(chuàng)意內(nèi)容，不同的只是錄的歌曲換一下而已?？梢钥闯?，該視頻的創(chuàng)意與產(chǎn)品本身的功能十分貼合，好處也是顯而易見的。

從TikTok推薦機(jī)制角度看，該視頻創(chuàng)意有效提升了視頻完播率。大多數(shù)人是不介意聽會(huì)歌的，只要視頻開頭中手機(jī)播放的歌曲和MV畫面選得好，我們觀看視頻時(shí)會(huì)不自覺地把前半段的歌曲聽完，無形中直接拉高了視頻的完播程度，從而更容易獲得平臺(tái)的流量?jī)A斜。

從內(nèi)容制作和成本角度看，該視頻創(chuàng)意即可以體現(xiàn)“說唱鴨子”玩具的功能特點(diǎn)，又可模板化地批量錄制這類型的種草視頻。即不會(huì)出現(xiàn)素材過度重復(fù)剪輯這種苦惱，而且成本還非常低。

前面跟大家介紹熱門視頻時(shí)有細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)熱門視頻都是@toys_games和@duckcansing這兩個(gè)賬號(hào)在5-06同一天發(fā)布的。而且都帶上了#duckcansing這個(gè)新標(biāo)簽，其中一個(gè)賬號(hào)名還是標(biāo)簽本身。這不難判斷出，種草這款“說唱鴨子”玩具的兩個(gè)賬號(hào)都屬于同一個(gè)運(yùn)營(yíng)者。同一天發(fā)布的兩個(gè)視頻都上了熱門，并獲得千萬級(jí)的播放曝光，可見產(chǎn)品本身的爆款潛力。其給賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者帶來的收益肯定也是十分巨大。

拿@duckcansing這個(gè)賬號(hào)為例：該賬號(hào)從5-06發(fā)布“說唱鴨子”第一個(gè)種草視頻作品到現(xiàn)在，已經(jīng)吸引了十五萬以上的粉絲關(guān)注。作為只推廣單一產(chǎn)品的好物賬號(hào)，一個(gè)月就做到這樣的數(shù)據(jù)可以說是非常不錯(cuò)了，可見產(chǎn)品和作品都很成功。該賬號(hào)目前的作品互動(dòng)率有15.8%左右，視頻播放和粉絲比達(dá)9.4%，可見其賬號(hào)活躍度和權(quán)重都很不錯(cuò)。另外一個(gè)賬號(hào)@toys_games獲得的粉絲更多，已經(jīng)做到了35萬粉。

觀察這兩個(gè)賬號(hào)最近發(fā)布的內(nèi)容，關(guān)于這款“說唱鴨子”種草視頻的內(nèi)容形式，正如我前面所說的一樣，都是用同一個(gè)模板錄制剪輯。因?yàn)樵撃０逡淹ㄟ^TikTok反饋的視頻數(shù)據(jù)，驗(yàn)證其有效性。

二、“說唱鴨子”的產(chǎn)品情況

我們?cè)賮砜纯础罢f唱鴨子”的產(chǎn)品情況。該產(chǎn)品在亞馬遜上的Listing并不多，類似玩具的Listing售價(jià)大概是19.99美金左右，且已經(jīng)有了一定的銷量，獲得134個(gè)Ratings，評(píng)分也不錯(cuò)。在速賣通上，這款“說唱鴨子”的玩具產(chǎn)品在速賣通上包郵的價(jià)格也能賣到了19美金左右。而在賬號(hào)@duckcansing推廣的獨(dú)立站鏈接上，這款“說唱鴨子”的售價(jià)是29.99美金。

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺(tái)之一，同樣也是輿情監(jiān)測(cè)的主要陣地。我們數(shù)據(jù)平臺(tái)通過選品算法，挖掘出具有爆款潛力的關(guān)鍵詞，并持續(xù)監(jiān)控相關(guān)的標(biāo)簽、達(dá)人和視頻的數(shù)據(jù)趨勢(shì)。我們認(rèn)為通過社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以反饋出用戶對(duì)商品真實(shí)的需求和感受。如“說唱鴨子”這樣的產(chǎn)品只是其蘊(yùn)藏潛力商品中的萬一，且可以挖掘的不僅僅是玩具這個(gè)類目，