如今跨境電商早已過(guò)了荒蠻生長(zhǎng)期，國(guó)家出臺(tái)一系列政策規(guī)范行業(yè)，用戶(hù)對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。跨境電商之間的競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫，有的品類(lèi)更豐富，有的平臺(tái)更信得過(guò)，最終誰(shuí)會(huì)脫穎而出還不一定。

每年的下半年，都是跨境電商重要的發(fā)力點(diǎn)，雙11和“黑色星期五”兩個(gè)“節(jié)日”更是關(guān)鍵。電商們已經(jīng)大招頻發(fā)，如亞馬遜中國(guó)推出Prime會(huì)員，網(wǎng)易考拉啟動(dòng)“洋貨”雙11等。

受雙11的影響，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了在這期間集中大量消費(fèi)的習(xí)慣，跨境電商的參與也是順應(yīng)了國(guó)內(nèi)形式。但就該市場(chǎng)而言，最終只有少數(shù)跨境電商能脫穎而出做大做強(qiáng)。

下半年節(jié)日有點(diǎn)多分羹雙11備戰(zhàn)“黑五”，電商網(wǎng)站的跨境電商平臺(tái)已成為最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道，天貓、淘寶、京東和亞馬遜四大傳統(tǒng)電商的海淘頻道是消費(fèi)者的主要選擇。

亞馬遜推出Prime會(huì)員服務(wù)，提供國(guó)內(nèi)訂單零門(mén)檻無(wú)限次免費(fèi)配送，網(wǎng)易考拉宣布將4億資源投入“11.11超級(jí)洋貨節(jié)”，打造消費(fèi)升級(jí)下的首個(gè)“洋貨”雙11。

跨境電商集體“攪動(dòng)”雙11的意圖是看好中國(guó)的跨境消費(fèi)市場(chǎng)，認(rèn)為每年年底是中國(guó)電商傳統(tǒng)的促銷(xiāo)旺季，所以跨境電商的參與也是順應(yīng)了中國(guó)電商市場(chǎng)的這種形勢(shì)，為了吸引用戶(hù)的注意力、擴(kuò)大影響力，在一定程度上促進(jìn)自己營(yíng)收的增長(zhǎng)。

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，下半年一直都是重要的發(fā)力點(diǎn)，不光是因?yàn)殡p11，更包括緊隨其后的“黑五”。電商興起后，“黑五”便演變成了規(guī)模更大的消費(fèi)狂歡節(jié)，活動(dòng)時(shí)間也被拉長(zhǎng)。

跨境電商在近一年的發(fā)展速度較快，今年參加雙11的力度也會(huì)更大。但是雙11是國(guó)內(nèi)電商的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，對(duì)很多跨境電商來(lái)講，除了雙11還在關(guān)注‘黑五’的活動(dòng)，有些更多把精力放在‘黑五’上。

在經(jīng)歷前期的高速增長(zhǎng)后，商務(wù)部在今年3月下旬公布了跨境電商新政，隨后財(cái)政部、商務(wù)部、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局和國(guó)家稅務(wù)總局等多個(gè)部門(mén)于4月7日和4月15日分兩批公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，這些調(diào)整被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將對(duì)跨境電商行業(yè)帶來(lái)一定沖擊。

政策帶來(lái)的沖擊有多大？近日易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》顯示，2016年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。報(bào)告預(yù)計(jì)第3季度的市場(chǎng)規(guī)模將比第2季度有一定的增長(zhǎng)。

雖然新政在4月份對(duì)行業(yè)確實(shí)帶來(lái)了很大的影響，但是到5月新政部分暫緩以后，目前各大跨境電商基本上還是按照既有的模式進(jìn)行操作。相關(guān)政策只是被延緩1年而并不是被取消，所以跨境電商也在為應(yīng)對(duì)明年重新執(zhí)行的政策做積極準(zhǔn)備。

電商分析師李成東提到，跨境購(gòu)物的商品豐富程度很高，相比同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素，主要受政策影響很大。對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，如果進(jìn)不了保稅區(qū)只能做海外直郵，實(shí)際并不具備優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)層面，亞馬遜在物流和供應(yīng)鏈上都有優(yōu)勢(shì)，但問(wèn)題在于推廣較弱即流量端偏差；天貓國(guó)際和京東則在流量端有優(yōu)勢(shì)。

自營(yíng)與平臺(tái)混戰(zhàn)最終只有少數(shù)能做大。跨境電商分為平臺(tái)型和自營(yíng)型兩大類(lèi)：平臺(tái)型的代表包括阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)以及京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)等；自營(yíng)型的代表則包括網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)以及眾多創(chuàng)業(yè)公司做的垂直型跨境電商。

平臺(tái)型跨境電商的供應(yīng)商來(lái)源相對(duì)更寬泛、品類(lèi)更加豐富、品類(lèi)的擴(kuò)充效率也更加快捷；自營(yíng)型跨境電商雖然在品類(lèi)擴(kuò)展的數(shù)量和速度上相對(duì)平臺(tái)型不太占優(yōu)勢(shì)，但是可以全程參與和把控供應(yīng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、交易和售后等跨境交易的全過(guò)程。

陳濤認(rèn)為，跨境電商在不斷地對(duì)用戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)教育，這意味著用戶(hù)對(duì)跨境電商的認(rèn)識(shí)逐步清晰、新用戶(hù)會(huì)涌入到跨境消費(fèi)領(lǐng)域、市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)?？缇畴娚淘谡麄€(gè)電商體系中所占的比例將會(huì)越來(lái)越大、也會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)參與進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)同時(shí)提出：這里面只有少數(shù)的廠(chǎng)商能憑借強(qiáng)大的資源或在某個(gè)領(lǐng)域的精耕細(xì)作脫穎而出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)代、從流量上講是平臺(tái)型相對(duì)占優(yōu)勢(shì)；但是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)如利用網(wǎng)紅和直播等新形式是各種跨境電商的共同機(jī)會(huì)。