當(dāng)前全球疫情依舊嚴(yán)峻，跨境電商賣家在海外市場(chǎng)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)，尤其是疫情“重災(zāi)區(qū)”。對(duì)于想要緩解現(xiàn)金流壓力、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的賣家而言，烏克蘭成為了一個(gè)值得考慮的市場(chǎng)。

烏克蘭位于東歐，以其國(guó)土面積龐大和豐富的資源著稱。這里的消費(fèi)者喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品。為了為中國(guó)賣家提供關(guān)于烏克蘭市場(chǎng)的一手資訊，Tronsmart全球營(yíng)銷總監(jiān)王雪蓮深入烏克蘭當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研。

一、烏克蘭簡(jiǎn)介

烏克蘭是歐洲面積第二大的國(guó)家，人口約4200萬(wàn)。主要城市如基輔、利沃夫、敖德薩和Dinpro各具特色。基輔是首都，經(jīng)濟(jì)中心；利沃夫則以旅游著稱，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后但宗教氛圍濃厚；敖德薩是烏克蘭第二大城市和第一大港口城市，電子產(chǎn)品市場(chǎng)活躍；Dinpro作為第四大城市，工業(yè)發(fā)達(dá)。

二、烏克蘭交通

烏克蘭交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)，形成了包括鐵路、公路、內(nèi)河、海運(yùn)、空運(yùn)及管道運(yùn)輸?shù)木C合交通網(wǎng)絡(luò)。首都基輔是全國(guó)交通樞紐。

三、烏克蘭經(jīng)濟(jì)

烏克蘭的工農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，重工業(yè)在工業(yè)中占主導(dǎo)地位。烏克蘭土壤肥沃，農(nóng)產(chǎn)品豐富。預(yù)計(jì)到2024年，烏克蘭的GDP將達(dá)到2千億美金。

四、烏克蘭消費(fèi)類電子市場(chǎng)分析

烏克蘭的消費(fèi)類電子市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年增長(zhǎng)率將達(dá)到8.9%。大部分消費(fèi)者年齡集中在25-34歲，且平均每戶貢獻(xiàn)金額可觀。線上消費(fèi)類電子市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2024年，線上收益將占市場(chǎng)總收益的38%。烏克蘭的電子商務(wù)平臺(tái)如All.ua、comfy.ua等在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。速賣通在烏克蘭市場(chǎng)也有很大的影響力，但烏克蘭對(duì)外國(guó)電商平臺(tái)的消費(fèi)金額有一定的限制。

五、烏克蘭社交媒體和上網(wǎng)工具分析

Facebook在烏克蘭的社交媒體市場(chǎng)中占比最大，其次是Pinterest、Odnoklassniki.ru和VKontakte。由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)相對(duì)落后，移動(dòng)端用戶相對(duì)較少，且大部分使用Windows系統(tǒng)的桌面電腦上網(wǎng)。賣家在推廣產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重線下渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也是非常重要的。例如，他們喜歡運(yùn)動(dòng)、燒烤和音樂(lè)等戶外活動(dòng)。

針對(duì)這些信息，賣家可以根據(jù)自身情況選擇合適的策略進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)。想要了解更多關(guān)于烏克蘭市場(chǎng)的信息，可以關(guān)注直播分享。烏克蘭市場(chǎng)具有巨大的潛力，值得賣家們深入了解和探索。在疫情背景下，烏克蘭的線上購(gòu)買(mǎi)力有所下降，但仍有部分人群購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，賣家可以針對(duì)這部分人群的需求進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售策略的調(diào)整。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 吳桂真）