在數(shù)字化時(shí)代浪潮中，TikTok已然成為了一個(gè)舉足輕重的社交媒體平臺(tái)，同時(shí)它也逐步演化為品牌出海與用戶互動(dòng)的關(guān)鍵舞臺(tái)。特別地，中腰部的影響者們，憑借其獨(dú)特的個(gè)性、真實(shí)的生活場景以及高互動(dòng)性，逐漸成為了情感營銷的中堅(jiān)力量。Nox聚星團(tuán)隊(duì)致力于探討如何利用中腰部影響者的內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)用戶的情感共鳴，并探討這種情感連接如何助力品牌情感營銷的開展。

一、TikTok中腰部影響者的崛起：真實(shí)與親近感

TikTok中腰部影響者的嶄露頭角離不開與粉絲之間的緊密互動(dòng)與真實(shí)表達(dá)。相較頂級網(wǎng)紅，中腰部影響者更加平易近人，其內(nèi)容風(fēng)格更為親切自然，不會(huì)刻意營造過于完美的形象。這種真實(shí)感使得他們在與粉絲互動(dòng)時(shí)更容易引發(fā)情感共鳴。例如，許多中腰部影響者會(huì)分享自己的日常生活、情感體驗(yàn)或?qū)δ骋皇录膫€(gè)人感受。這樣的內(nèi)容不僅吸引了粉絲的關(guān)注，還喚醒了觀眾的共鳴與回應(yīng)。

以一位美食達(dá)人為例，他/她在日常烹飪視頻中不僅展示食物制作過程，還分享與家人共餐的溫馨時(shí)刻。這樣的內(nèi)容讓觀眾感到真實(shí)、親近，并產(chǎn)生情感上的連接。這種“平凡中的美好”在全球觀眾中引發(fā)了廣泛的情感共鳴，使觀眾在觀看視頻時(shí)感受到一種融入感，從而更愿意與影響者互動(dòng)并持續(xù)關(guān)注其內(nèi)容。

二、制造情感共鳴：多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作

TikTok中腰部影響者通過多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作，針對不同文化背景和生活方式的用戶群體成功觸發(fā)了情感共鳴。他們不僅依靠搞笑、娛樂類視頻吸引觀眾，更通過與觀眾情感體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容建立起深層次的情感聯(lián)系。例如，他們可能會(huì)分享異國他鄉(xiāng)的生活挑戰(zhàn)、跨文化交流中的趣事或生活中的挫折與成功。這些內(nèi)容讓觀眾感同身受，也促使他們通過評論、點(diǎn)贊和分享積極參與話題討論。

這些影響者常將個(gè)人的真實(shí)故事與全球化的普世情感相結(jié)合，如愛、奮斗、家庭和夢想等主題。此類視頻能夠跨越國界，引發(fā)全球觀眾的共鳴。例如，一位講述自己創(chuàng)業(yè)故事的達(dá)人可能激勵(lì)了許多與之經(jīng)歷相似的觀眾，特別是那些正努力追求夢想的人。這種情感共鳴為后續(xù)的情感營銷奠定了良好基礎(chǔ)。

三、情感共鳴助力品牌情感營銷的途徑

首先是通過達(dá)人的真實(shí)感傳遞品牌故事。TikTok中腰部影響者能夠借助其真實(shí)可信的形象為品牌傳遞有溫度和情感的品牌故事。品牌可與這些影響者合作，利用其影響力及與粉絲之間的情感連接傳遞品牌信息。以健康食品品牌為例，可與健身達(dá)人合作，在分享健身日常的同時(shí)融入產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，這樣既讓產(chǎn)品與達(dá)人的生活方式緊密結(jié)合又讓粉絲感受到產(chǎn)品與自身需求的契合度進(jìn)而增強(qiáng)購買欲望。

其次是利用跨文化的情感共鳴拓展全球市場。中腰部影響者憑借其多元化的內(nèi)容創(chuàng)作和情感表達(dá)成功引發(fā)了不同文化背景用戶的共鳴為品牌全球市場滲透提供支持。例如時(shí)尚品牌可與多國中腰部影響者合作展示其產(chǎn)品在不同文化場景下的適用性或通過故事講述產(chǎn)品如何融入用戶的生活產(chǎn)生積極影響。這樣的跨文化合作不僅能增強(qiáng)品牌在不同市場的接受度還能建立品牌的跨越國界的情感價(jià)值。

最后是提升品牌忠誠度與用戶黏性。當(dāng)中腰部影響者通過情感共鳴建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接時(shí)品牌便成為了消費(fèi)者生活中值得信賴和依賴的一部分提高了消費(fèi)者的品牌忠誠度與黏性。用戶不僅會(huì)因?qū)_(dá)人的信任而購買品牌產(chǎn)品還可能因情感上的共鳴而更加關(guān)注品牌的動(dòng)態(tài)、參與品牌的互動(dòng)活動(dòng)并主動(dòng)傳播品牌的價(jià)值觀。

結(jié)語

在TikTok平臺(tái)上中腰部影響者通過真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作和情感共鳴的制造成功建立了與全球觀眾的緊密聯(lián)系。品牌可借助這些影響者的力量實(shí)施有效的情感營銷策略提升品牌在海外市場的情感價(jià)值和用戶忠誠度。通過結(jié)合達(dá)人的真實(shí)故事與全球化的情感主題品牌不僅能夠更深入地滲透不同文化市場還能在與消費(fèi)者的情感互動(dòng)中增強(qiáng)品牌的長期價(jià)值與影響力。