外媒：亞馬遜通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)新策略揭秘：借力11街切入戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)2025年發(fā)展藍(lán)圖
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近日，韓國(guó)頭部通訊運(yùn)營(yíng)商SK電信旗下的電商平臺(tái)11街發(fā)布消息，宣布將與全球電商巨頭亞馬遜展開(kāi)合作。這一合作將為韓國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)極大的便利，他們現(xiàn)在可以通過(guò)11街直接購(gòu)買(mǎi)亞馬遜平臺(tái)上的產(chǎn)品。涉及的商品范圍廣泛，包括食品、美妝、3C等共計(jì)13個(gè)類(lèi)目，并且支持韓語(yǔ)瀏覽，這將極大滿足韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
首爾國(guó)立大學(xué)的Yves Gueron助理教授在接受記者采訪時(shí)提到，此次合作標(biāo)志著亞馬遜在海外市場(chǎng)的新動(dòng)向，特別是在亞洲地區(qū)。過(guò)去，亞馬遜在亞洲市場(chǎng)的布局多采取直接進(jìn)駐的方式，如日本和印度站點(diǎn)。而此次選擇與韓國(guó)本土電商平臺(tái)11街合作，是亞馬遜接入韓國(guó)市場(chǎng)的一種特殊方式。
從數(shù)據(jù)上看，27年韓國(guó)電商平臺(tái)的交易數(shù)量中，Naver以17%的市場(chǎng)份額位居首位，Coupang和eBay韓國(guó)緊隨其后，而11街雖然占比僅為6%，但作為SK電信旗下的電商平臺(tái)，其背后的資源和影響力不可忽視。這也讓人不禁好奇，為何亞馬遜會(huì)對(duì)已趨于飽和的韓國(guó)電商市場(chǎng)產(chǎn)生興趣？美國(guó)媒體最近爆出亞馬遜將投資線下實(shí)體店的消息，韓國(guó)本土的電商巨頭Coupang是否會(huì)跟進(jìn)這一策略？這些問(wèn)題仍有待雙方進(jìn)一步公布更多信息才能解答。
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