據(jù)報道，自從去年八月與Music.ly合并后，TikTok在美國市場的下載量在過去的幾個月里呈現(xiàn)出激增態(tài)勢，用戶數(shù)量也增長了高達3000萬，同時其月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破了5億大關。這一數(shù)據(jù)不僅令人矚目，更在社交媒體領域內(nèi)掀起了一股熱潮。

（圖示：抖音2018年在美國市場的安裝量走勢。）

最新資料顯示，今年以來，TikTok在美國的下載量始終位居榜首。第一季度，它成為了谷歌Play上下載量最大的社交媒體APP，同時在蘋果應用商店中也是下載量排名第二的APP。這一成就無疑彰顯了TikTok在美國的巨大影響力。

TikTok的火爆程度不僅吸引了大量用戶的關注，也引起了營銷人員的極大興趣。那么，對于品牌而言，TikTok究竟有何吸引力呢？

一、走進Z世代

根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)，其美國月活躍用戶中，有高達60%的用戶年齡在16至24歲之間，且每日平均上線時間長達46分鐘。這意味著品牌可以通過TikTok最大限度地接觸到Z世代這一重要消費群體，并以此為基礎，創(chuàng)作出更加貼近用戶、更具互動性的UGC內(nèi)容。

二、專注用戶體驗

相較于傳統(tǒng)社交媒體，TikTok更加注重為用戶提供主動創(chuàng)造體驗的內(nèi)容，而非單純地讓用戶進行被動的內(nèi)容消費。這一點對于品牌而言尤為重要，因為擁有主動參與的消費者群體對于品牌的長期發(fā)展至關重要。許多品牌已經(jīng)將TikTok視為一個必不可少的互動平臺。不過在此提醒品牌和商家們，在TikTok上發(fā)布內(nèi)容時，一定要注重內(nèi)容的真實性和可信度，并嚴格遵守平臺規(guī)則。

三、創(chuàng)新廣告策略

TikTok正在計劃于2019年推出多種類型的廣告，包括信息流廣告、主頁廣告、品牌鏡頭廣告以及標簽挑戰(zhàn)廣告等。這些廣告形式不僅能夠幫助品牌更接近其目標受眾，還能夠鼓勵用戶更加積極地參與到品牌活動中來。例如，一些品牌通過與網(wǎng)紅合作，發(fā)起標簽挑戰(zhàn)活動，成功地擴大了品牌的曝光度和用戶的參與度。

四、是時候加入TikTok了嗎？

專業(yè)人士認為，現(xiàn)在是品牌嘗試TikTok營銷的好時機。一方面，目前平臺的進入門檻相對較低，競爭并不激烈，而且由于尚未有大量品牌入駐，平臺內(nèi)容仍然有很大的覆蓋空間。TikTok為品牌提供了巨大的潛在上行空間和接觸年輕消費者的機會。現(xiàn)階段投資TikTok營銷，即使日后平臺熱度不再，品牌也能以較低的成本賺取一定的知名度，并將粉絲引導至其他社交媒體平臺。如果TikTok成為了下一個Ins級別的社交媒體爆款，那么這一筆投資將帶來巨大的回報。

五、如何通過TikTok接觸Z世代？

若品牌希望接觸Z世代并充分利用TikTok平臺的特點和優(yōu)勢，可以積極參與現(xiàn)有的平臺活動，使用流行的標簽和元素與用戶進行互動。與平臺上熱門的網(wǎng)紅合作也是一個不錯的選擇。通過合作可以快速獲得關注并推廣產(chǎn)品或服務。相較于其他更為成熟的平臺，TikTok的網(wǎng)紅推廣成本相對適中，是一個值得嘗試的推廣方式。

（編譯/郭匯雯）