在探索亞馬遜線上營銷平臺，有個創(chuàng)新步驟不可忽視——亞馬遜商店（Amazon Store）的登場。該平臺自2017年啟動后，讓商家能夠建設(shè)個人品牌店鋪，為廣大消費(fèi)者提供一個出色的購物環(huán)境。而這一切，都是免費(fèi)的。

亞馬遜商店提供了豐富的模板選擇，商家可依據(jù)品牌故事和價(jià)值主張精準(zhǔn)傳達(dá)信息。商家可自由選擇展示的產(chǎn)品，并利用展示內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。

商家普遍反映，消費(fèi)者難以找到他們的店鋪，除非通過亞馬遜付費(fèi)廣告或外部鏈接引導(dǎo)。這凸顯了店鋪被發(fā)現(xiàn)的重要性。

從推出至今，亞馬遜對商店功能進(jìn)行了持續(xù)的優(yōu)化和升級。如今，Stores Insight儀表板成為商家的重要工具，可以追蹤商店的每日訪問量、每個訪問者的頁面瀏覽量等多個關(guān)鍵指標(biāo)。商家還可以添加自動播放的短視頻，當(dāng)訪客進(jìn)入商店主頁時(shí)，該視頻會循環(huán)播放，強(qiáng)化品牌印象。

在過去的一年里，亞馬遜更是推出了一系列新的商店功能，通過豐富的內(nèi)容體驗(yàn)幫助品牌吸引更多購物者。

直接購買圖片功能的加入讓產(chǎn)品信息更加直觀。這些圖片可融入各種環(huán)境或與其他互補(bǔ)產(chǎn)品組合，當(dāng)選擇圖像中的產(chǎn)品成為“可購物”狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者可以輕松點(diǎn)擊查看產(chǎn)品信息如名稱、價(jià)格、客戶評分等，并直接將產(chǎn)品添加至購物車或跳轉(zhuǎn)至詳情頁獲取更多信息。

帶文字的照片功能為商家提供了更多的自由度。商家可在圖片中添加描述性文字，并自定義其位置、大小、對齊方式和顏色，對產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、用途以及與競爭對手的差異化進(jìn)行可視化描述。這種文字描述還能幫助優(yōu)化商店的SEO，增加來自第三方搜索引擎的流量。

增強(qiáng)產(chǎn)品管理功能讓商家更輕松地管理店鋪中的產(chǎn)品，并能快速應(yīng)對產(chǎn)品缺貨等問題?，F(xiàn)在支持批量上傳產(chǎn)品，若某產(chǎn)品缺貨，可設(shè)置自動隱藏。商家可按計(jì)劃的時(shí)間和日期發(fā)布商店更新，確保更新及時(shí)且有序。

亞馬遜還在探索更多讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商店的新途徑。例如，通過在“贊助商品牌”廣告部分添加品牌徽標(biāo)，讓消費(fèi)者能夠輕松點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)商店。亞馬遜還在進(jìn)行Beta測試，將商店與搜索結(jié)果相結(jié)合，讓消費(fèi)者在搜索時(shí)能直接發(fā)現(xiàn)品牌商店。

為了更好地幫助商家了解商店業(yè)績，Stores Insights儀表板不斷擴(kuò)展其功能。在2018年推出的儀表板中，商家可以查看更多績效指標(biāo)如每日訪問量、頁面瀏覽量等。商家還能追蹤不同流量來源帶來的商店頁面瀏覽量和銷售量，為其制定更有效的營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。

自定義URL追蹤功能的升級也讓品牌商有了更多選擇。他們現(xiàn)在可以看到前100個追蹤源標(biāo)簽并導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)。亞馬遜還提供了為主頁以外的商店頁面創(chuàng)建復(fù)制粘貼源標(biāo)簽鏈接的功能，使品牌商能更靈活地追蹤流量來源。

整合背景視頻功能讓品牌展示更加生動。商家可添加一個自動播放并循環(huán)播放的視頻到Amazon Store頁面中，以獨(dú)特的方式展示其品牌的特征和優(yōu)勢。

品牌商店對于提升品牌知名度、銷售業(yè)績、新產(chǎn)品推廣以及產(chǎn)生大規(guī)模需求具有巨大潛力。為了最大化商店的曝光率，商家可以在產(chǎn)品清單旁添加商店鏈接、在非亞馬遜營銷活動中使用唯一商店URL并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上分享其商店信息。以上就是對于亞馬遜商店功能及使用方法的全面解析。

（信息來源：觀海論商）