今年美國(guó)的春晚——NFL超級(jí)碗，不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)激動(dòng)人心的比賽和精彩的逆轉(zhuǎn)時(shí)刻，還有讓人難忘的明星時(shí)刻和廣告盛宴。比如泰勒·斯威夫特的亮相，以及在賽場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的洗腦廣告——Temu的“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”。

去年超級(jí)碗中，新創(chuàng)的Temu僅僅創(chuàng)辦四個(gè)月，便不惜巨資連續(xù)購(gòu)買兩次30秒的廣告位。他們憑借朗朗上口的小曲搭配獨(dú)特的廣告詞，成功吸引了全美電視觀眾的矚目。今年，Temu再次展現(xiàn)財(cái)大氣粗，不僅在超級(jí)碗賽前和賽間狂轟濫炸播放洗腦廣告，還提供了價(jià)值千萬(wàn)的贈(zèng)品。

媒體分析指出，Temu在超級(jí)碗上的廣告投入可能高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。僅周日晚上的一個(gè)30秒廣告位就耗資約700萬(wàn)美元。今年的廣告依然以“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”為主題，保持了Temu App一貫的橙色基調(diào)。但相比去年，廣告的調(diào)性更加溫和，選擇動(dòng)畫(huà)形式來(lái)呈現(xiàn)。天降般的Temu包裹讓各類人群都找到了他們理想的物品。

雖然廣告的頻繁投放引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論和調(diào)侃，但其效果卻不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，Temu的下載量在超級(jí)碗當(dāng)日比前一天增長(zhǎng)了34%，創(chuàng)下了自11月以來(lái)的最快日增長(zhǎng)記錄。市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower指出，Temu的廣告投入是推動(dòng)其爆炸性增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。隨著其強(qiáng)勁表現(xiàn)的出現(xiàn)，Temu也面臨著增長(zhǎng)焦慮的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示其銷售額和用戶數(shù)量有所下滑，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于Temu是否已經(jīng)到達(dá)其頂峰的疑問(wèn)。盡管如此，許多分析師仍然對(duì)Temu的未來(lái)保持樂(lè)觀態(tài)度。他們認(rèn)為，Temu仍然擁有巨大的市場(chǎng)潛力并看好其未來(lái)發(fā)展。在此背景下，許多行業(yè)觀察者密切關(guān)注著Temu的未來(lái)動(dòng)向和發(fā)展策略。同時(shí)期待其能否持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)維持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。（來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞的朋友們）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。涉及到作品內(nèi)容版權(quán)或其他問(wèn)題請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后30日內(nèi)與相關(guān)方取得聯(lián)系。