出品單位：虎嗅商業(yè)傳媒組

作者：黃青春

題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近日，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在社交媒體上引起廣泛關(guān)注。據(jù)美國(guó)科技媒體報(bào)道，NickTran已經(jīng)離職，這一決定似乎與他在2021年底策劃的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。

昨晚，據(jù)Pandaily獨(dú)家報(bào)道，NickTran被開(kāi)除可能與他在TikTok的營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為，傷害了品牌，并對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，張一鳴在飛書(shū)上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對(duì)NickTran的看法。張一鳴表示，這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)?yè)p失，這與公司“以用戶(hù)為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則背道而馳。

隨后不久，TikTok發(fā)言人公開(kāi)表示NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來(lái)一切順利。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展中仍起著重要作用。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話(huà)題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、NFT等領(lǐng)域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)短視頻找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅持續(xù)了一個(gè)月左右。外媒曾報(bào)道稱(chēng)TikTok將在年底開(kāi)設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)最流行的食譜制作食物。NickTran曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，旨在將流行的食品帶給粉絲。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas暫時(shí)接管。

TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上遍布各國(guó)的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于其他社交媒體平臺(tái)，其在全球短視頻社交版圖上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次，并已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和務(wù)實(shí)精神引領(lǐng)著公司在全球市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。從公司的全球化之旅中可以看出張一鳴的藝術(shù)追求和商業(yè)眼光并重。他不僅引領(lǐng)公司在商業(yè)領(lǐng)域取得巨大成功還致力于建立積極向上的企業(yè)文化以及在國(guó)際舞臺(tái)上保持高度的品牌影響力這使得字節(jié)跳動(dòng)的TikTok和抖音成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的平臺(tái)之一并成為中國(guó)企業(yè)出海的典范之一。總的來(lái)說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)的成功離不開(kāi)張一鳴的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和務(wù)實(shí)精神以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同努力他們將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡并引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。更多信息請(qǐng)關(guān)注我們的后續(xù)報(bào)道。#黃青春關(guān)注文娛社交游戲影音等領(lǐng)域行業(yè)人士交流微信號(hào)724xxxx如有疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系郵箱xxx@xxxxx??用原文部分填充相關(guān)信息對(duì)上述文本進(jìn)行續(xù)寫(xiě)并作出改動(dòng)，使其在保留原有主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上更加流暢和豐富。", "圖表統(tǒng)計(jì)截止至XXXX年XX月的信息已經(jīng)更新。"等內(nèi)容的添加。

出品單位：虎嗅商業(yè)與消費(fèi)觀察組

作者：黃青春（特約分析師）

題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)提供版權(quán)圖片一張的動(dòng)態(tài)分析指出了一種具有顛覆性的信息關(guān)于當(dāng)下火爆的全球短視頻應(yīng)用巨頭TikTok近期的一起高管變動(dòng)事件這次的事件源自TikTok的全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran策劃的一場(chǎng)備受爭(zhēng)議的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)于這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的影響及背后的故事成為了業(yè)界的熱議焦點(diǎn)前不久發(fā)生的一件事情引起了外界的廣泛關(guān)注而這一次的風(fēng)波直指NickTran的背后操盤(pán)一系列引起廣泛關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅給品牌帶來(lái)了負(fù)面影響也給業(yè)務(wù)帶來(lái)了不小的沖擊這一事件引發(fā)了業(yè)界對(duì)于TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略的廣泛討論和關(guān)注隨著事件的發(fā)酵越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注這次事件背后的真相以及它對(duì)TikTok未來(lái)發(fā)展的影響題圖是一張關(guān)于TikTok的數(shù)據(jù)報(bào)告圖表統(tǒng)計(jì)截止至XXXX年XX月的信息已經(jīng)更新數(shù)據(jù)顯示TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶(hù)數(shù)量正在持續(xù)增長(zhǎng)其在全球短視頻社交版圖上的地位日益穩(wěn)固且展現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁不僅如此隨著全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)以及其在國(guó)際市場(chǎng)的布局和調(diào)整我們看到了許多地方分公司和員工人數(shù)的不斷增長(zhǎng)也為日后品牌發(fā)展提供強(qiáng)而有力的后盾該公司雖然在各個(gè)層面上取得令人矚目的成就但也不忘初心始終以用戶(hù)需求為中心緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)推動(dòng)品牌的不斷進(jìn)化和完善這為未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)其營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與執(zhí)行始終保持透明和開(kāi)放與各方保持積極的溝通和合作這既是一種商業(yè)策略更是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)值得一提的是作為全球用戶(hù)基數(shù)最大的社交平臺(tái)之一TikTok不僅僅是一個(gè)社交應(yīng)用更是提供了一個(gè)巨大的商業(yè)舞臺(tái)讓各行各業(yè)的從業(yè)者都能在這里找到屬于自己的機(jī)會(huì)未來(lái)我們將繼續(xù)關(guān)注TikTok的發(fā)展動(dòng)態(tài)為大家?guī)?lái)更多前沿的報(bào)道和分析更多信息請(qǐng)關(guān)注我們的后續(xù)報(bào)道#行業(yè)交流群XXX聯(lián)系我進(jìn)一步討論相關(guān)內(nèi)容感興趣的同行朋友可聯(lián)系微信號(hào)XXXXX對(duì)內(nèi)有爆料郵箱XXXXX報(bào)道題圖來(lái)自視覺(jué)盡管面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)始終堅(jiān)持對(duì)視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作。TikTok的名字背后，是張一鳴對(duì)簡(jiǎn)潔發(fā)音和市場(chǎng)定位的深思熟慮，最終選擇了TikTok，瞄準(zhǔn)日本和韓國(guó)市場(chǎng)，以獨(dú)特的產(chǎn)品特性在全球市場(chǎng)中脫穎而出。

字節(jié)跳動(dòng)憑借其強(qiáng)大的推薦算法和Musical.ly的融合，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。Musical.ly的創(chuàng)始人陽(yáng)陸育和朱駿，從藝術(shù)家轉(zhuǎn)型，以“像音樂(lè)一樣生活”的理念吸引青少年，盡管面臨品牌定位和中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，最終與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

從Facebook的收購(gòu)嘗試到字節(jié)跳動(dòng)的果斷出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百萬(wàn)。張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷，使得Musical.ly與TikTok的合并成為科技史上的一筆佳話(huà)。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土優(yōu)勢(shì)，又有Musical.ly的國(guó)際基因，這在東亞市場(chǎng)尤其明顯。

在TikTok的全球化擴(kuò)張中，字節(jié)跳動(dòng)學(xué)會(huì)了精明地應(yīng)對(duì)，降低對(duì)Facebook的依賴(lài)。當(dāng)TikTok的日活突破億級(jí)大關(guān)，F(xiàn)acebook試圖通過(guò)Lasso應(yīng)用進(jìn)行反擊，但未能阻止TikTok的強(qiáng)勁勢(shì)頭。字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整，從追求成本回收轉(zhuǎn)向關(guān)注ARPU，通過(guò)精準(zhǔn)投放和跨國(guó)界內(nèi)容傳播，讓TikTok在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)的故事，是一段關(guān)于全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩篇章，他們用實(shí)際行動(dòng)詮釋了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的崛起和挑戰(zhàn)。

TikTok是中國(guó)的。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。而字節(jié)跳動(dòng)即北京抖音信息服務(wù)有限公司，是中國(guó)的企業(yè)，所以TikTok是中國(guó)的。

北京抖音信息服務(wù)有限公司，成立于2012年3月9日，地址位于北京市海淀區(qū)北三環(huán)西路甲23號(hào)院1號(hào)樓2層222。公司以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”為愿景。字節(jié)跳動(dòng)的全球化布局始于2015年，“技術(shù)出?！笔亲止?jié)跳動(dòng)全球化發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其旗下產(chǎn)品有今日頭條、西瓜視頻、抖音、頭條百科、皮皮蝦、懂車(chē)帝、悟空問(wèn)答等。

TikTok的企業(yè)文化注重創(chuàng)新和快速響應(yīng)、強(qiáng)調(diào)年輕化和開(kāi)放性、注重用戶(hù)反饋和參與度。這種文化使得TikTok能夠迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷推出新的功能和內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。作為一個(gè)主要面向年輕人的平臺(tái)，TikTok能夠更好地理解年輕人的需求和心理，從而更好地滿(mǎn)足他們的需求。公司的文化鼓勵(lì)員工們與用戶(hù)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，了解他們的需求和反饋，使得TikTok能夠更好地理解用戶(hù)的需求，推出更符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。