沃爾瑪近日宣布其沃爾瑪Plus會員周將在七月十日到七月十三日舉行，推出對標(biāo)亞馬遜Prime會員的會員服務(wù)制度。與此Target也宣布其Target Circle Days活動將從七月九日至七月十五日進(jìn)行。兩大平臺的促銷活動均安排在亞馬遜會員日之前，與沃爾瑪?shù)腤eek大促以及Temu的超低價折扣共同競爭，這無疑會對亞馬遜的旺季流量造成分流壓力。

對于價格敏感的消費者來說，他們自然會選擇價格更低的產(chǎn)品，因此亞馬遜的市場份額被其他平臺瓜分也是情理之中。亞馬遜的PrimeDay活動已經(jīng)進(jìn)入倒計時階段，為了吸引消費者，亞馬遜釋放出加大折扣力度的信號。從之前疑似提供20%折扣補貼的bug，到亞馬遜客服提到的“亞馬遜折扣計劃”，都暗示著亞馬遜可能會推出更多的補貼活動。

有賣家在亞馬遜后臺發(fā)現(xiàn)了一個活動，即“重新激活Prime會員廣告活動以獲得廣告折扣券”。參與此活動的賣家需要在7月17日前在亞馬遜平臺上激活品牌推廣活動，并讓廣告持續(xù)投放30天。在此期間所產(chǎn)生的費用以及超出折扣券額度的費用需由賣家自行承擔(dān)。完成這些要求后，賣家將收到亞馬遜分發(fā)的廣告折扣券。但值得注意的是，并非所有賣家都能參加此活動，只有收到邀請的賣家才能申領(lǐng)折扣券。

在通脹持續(xù)高企的背景下，用戶的消費水平明顯下降，平臺的流量也呈現(xiàn)下滑趨勢。盡管亞馬遜Prime會員總數(shù)在增長，但在Prime Day期間購買商品的消費者比例并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長。自2019年以來，Prime Day的會員參與率僅上升了10.9%。在通貨膨脹和利率持續(xù)對消費者支出造成壓力的情況下，消費者對產(chǎn)品折扣的期待更大。今年的Prime Day對消費者來說是一個衡量產(chǎn)品折扣力度的重要時刻。

為了應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，亞馬遜提供了一系列促銷活動選項，如創(chuàng)建優(yōu)惠券和Prime專享折扣，以鼓勵賣家積極參與大促。Prime Day已成為全球消費者和賣家都高度期待的購物盛宴。亞馬遜的折扣策略和營銷策略將決定其在今年P(guān)rime Day的表現(xiàn)，同時也為整個跨境電商行業(yè)帶來了新的競爭力和思考。許多賣家希望在今年的Prime Day大促中取得出色的成績。

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