據(jù)海外媒體報(bào)道，全球知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon近五年來的股價(jià)漲幅已突破六倍。在過去的十二個(gè)月里，Lululemon在全球范圍內(nèi)銷售的產(chǎn)品價(jià)值超過55億美元，占據(jù)了全球運(yùn)動(dòng)與健身服裝市場(chǎng)的3.2%。根據(jù)其2021年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比漲幅分別達(dá)到61%和134%，預(yù)計(jì)全年收入漲幅將達(dá)到48%。這不僅是Lululemon的成就，也體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球范圍內(nèi)，運(yùn)動(dòng)與健身市場(chǎng)的魅力何在？看看Lululemon的業(yè)績(jī)就知道了！這還只是價(jià)值1.5萬(wàn)億美元健康市場(chǎng)的一個(gè)縮影，等待商家們?nèi)ネ诰虻纳虣C(jī)無(wú)窮無(wú)盡。本期的亞馬遜老板周刊將帶您走進(jìn)最新的海外消費(fèi)趨勢(shì)，點(diǎn)擊下載了解更多！

最近，美國(guó)銀行（Bank of America）指出，隨著全球疫情防控的拐點(diǎn)到來，越來越多的人選擇戶外健身，預(yù)計(jì)未來五年的市場(chǎng)增幅將是服裝與鞋履類別的兩倍以上。根據(jù)美國(guó)投資銀行的一份報(bào)告顯示，目前運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3600億美元，未來五年的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6%。該銀行的研究分析師David Roux預(yù)測(cè)，運(yùn)動(dòng)服飾將成為線上非必需消費(fèi)品類中增長(zhǎng)最高的類別。

從線下渠道來看，盡管海外疫情有所反彈，但本季度的客流量數(shù)據(jù)顯示，回歸實(shí)體門店消費(fèi)已成為一種趨勢(shì)。與2021年第二季度相比，品牌的平均客流量增長(zhǎng)了3.0%，與疫情爆發(fā)前的2019年第三季度相比，總體客流量也僅少了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

知名運(yùn)動(dòng)休閑品牌如Ross Dress for Less、Burlington以及Lululemon Athletica在最近一個(gè)季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，Ross、Burlington和Lululemon的門店客流量與2019年第三季度的增幅分別為7.7%、18.3%和13.6%。據(jù)Nasdaq的特邀記者Neil Patel報(bào)道，Lululemon的直接面向消費(fèi)者的銷售渠道在2021年第二季度同比增長(zhǎng)了55%。這種雙渠道布局的效果顯而易見。

包括Lululemon在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌能夠在近兩年內(nèi)迎來自己的“高光時(shí)刻”，疫情起到了重要的推動(dòng)作用。居家辦公、出行限制等政策支持也是運(yùn)動(dòng)與健身服飾在服裝大類中脫穎而出的宏觀背景因素。隨著行業(yè)即將進(jìn)入下一個(gè)新常態(tài)，美國(guó)銀行又揭示了哪些主要趨勢(shì)呢？

健康概念深入人心

市場(chǎng)分析師表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)從疫情中緩慢復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度越來越高。這種對(duì)健康的關(guān)注度已經(jīng)超過了疫情前，極大地推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾的增長(zhǎng)。美國(guó)銀行指出，國(guó)家層面的政策如美國(guó)聯(lián)邦的Personal Health Investment Today Act以及歐盟的Work Plan for Sport，都是鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)的政策性轉(zhuǎn)變，也是未來五年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

女性成為增長(zhǎng)“潛力股”

Roux帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)指出，隨著民眾對(duì)家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度激增，女性將是未來推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“大躍進(jìn)”的重要因素。在歐洲，僅有20%的女性參與有組織的體育活動(dòng)，而男性的參與度則高達(dá)80%。這表明，女性在推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)方面具有巨大的潛力。

混合工作模式帶來的新著裝場(chǎng)景

美國(guó)銀行表示，疫情使得工作與個(gè)人空間的邊界更加模糊，投資者應(yīng)關(guān)注的另一個(gè)趨勢(shì)是混合工作模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年近24%的人在家工作時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)服裝，而有26%的人希望辦公室著裝需求可以更為寬松。

奢侈品與運(yùn)動(dòng)服裝品牌的合作新趨勢(shì)

合作正在為運(yùn)動(dòng)服飾品牌注入新的生命力。通過將運(yùn)動(dòng)服飾定義為一種可負(fù)擔(dān)的奢侈品，奢侈品品牌和運(yùn)動(dòng)服飾品牌實(shí)現(xiàn)了雙贏。尤其鞋履品類的跨界合作成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)，如耐克x迪奧、阿迪達(dá)斯x普拉達(dá)等合作案例。

可持續(xù)性成為服裝行業(yè)的重要趨勢(shì)

可持續(xù)性材料的使用在服裝行業(yè)中也變得越來越重要。據(jù)管理咨詢公司麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，過去四年中，運(yùn)動(dòng)服飾品牌的在線銷量大幅增長(zhǎng)，年均增幅約為58%，達(dá)到7.2萬(wàn)件。這反映了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。

（來源：亞馬遜老板周刊）