TikTok是一個(gè)短視頻分享社交平臺(tái)，用戶可以在這里創(chuàng)作和分享有趣的短視頻。其前身是中國(guó)抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球非中國(guó)用戶的加入。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)隨著音樂(lè)節(jié)奏跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱或?yàn)橐曨l配上搞笑背景音樂(lè)。每個(gè)用戶都可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體平臺(tái)一樣，只有少數(shù)富有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)獨(dú)立訪問(wèn)TikTok的用戶數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

該平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)偏向年輕，超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。女性用戶在TikTok上比男性用戶多至少200萬(wàn)。

為什么品牌應(yīng)該投資TikTok廣告呢？這款應(yīng)用的用戶主要是Z世代，這使得它成為針對(duì)這些市場(chǎng)的品牌的理想推廣渠道。其用戶群體特定，使得品牌更容易在該平臺(tái)上脫穎而出，如果內(nèi)容策略正確，甚至可以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里表示，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok看到了其強(qiáng)大的營(yíng)銷效果。TikTok的廣告形式創(chuàng)新，如Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），提高了用戶的參與度。

TikTok還產(chǎn)生了巨大的影響力，品牌應(yīng)該與TikTok上的知名人士合作，以提升其推廣活動(dòng)的效果。他們能夠幫助品牌更加人性化，以獨(dú)特、真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

TikTok的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和應(yīng)用方式。

由于TikTok的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，競(jìng)價(jià)廣告的管理和支出可能需要使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)完成。目前雖然沒(méi)有其他選項(xiàng)，但這種情況可能會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化而發(fā)生改變。

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后的主頁(yè)中間的廣告類型。一旦點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告有較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以使用這種廣告格式。

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特、靈活且易于分享的，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻，參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

TikTok還推出了其他挑戰(zhàn)子集和濾鏡工具，為廣告商提供了更多的創(chuàng)意空間。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，需要付出更多的努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取一些策略，如減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和參與。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你的品牌，前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

《中國(guó)陸軍在漠北草原上的鋼鐵與火焰展示》

一段關(guān)于中國(guó)陸軍在漠北草原進(jìn)行鋼與火之歌表演的視頻，在中國(guó)社交媒體抖音上引發(fā)了廣泛關(guān)注。該視頻在中國(guó)陸軍抖音號(hào)上播放超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛稱贊其為最帥抖音。

抖音，這個(gè)15秒的平臺(tái)，正成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的新舞臺(tái)。短短的15秒，可以展現(xiàn)出豐富的圖像、音樂(lè)和精彩內(nèi)容。它符合現(xiàn)代信息社會(huì)的碎片化、移動(dòng)化的需求，以樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言、非專業(yè)的拍攝和動(dòng)感的音樂(lè)，定格了無(wú)數(shù)感人瞬間。

TikTok的崛起在全球范圍內(nèi)也引起了極大的關(guān)注。作為全球社交媒體新星，TikTok下載量已超過(guò)30億次，美國(guó)下載量更是超過(guò)2億次。對(duì)于希望在TikTok上進(jìn)行廣告投放的商家來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程至關(guān)重要。

開(kāi)戶流程簡(jiǎn)單易行，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常只需一個(gè)工作日的審核周期。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。對(duì)于電商廣告商來(lái)說(shuō)，推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引潛在用戶購(gòu)買或使用商品。通過(guò)創(chuàng)建推廣系列，設(shè)定購(gòu)物車加入為目標(biāo)，吸引用戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和提高效果評(píng)估，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇智能版位。在定向板塊，通過(guò)定義目標(biāo)受眾，如限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度，確保廣告精準(zhǔn)投放。在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，監(jiān)測(cè)廣告效果。

TikTok的廣告素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。對(duì)于電商客戶，關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特是關(guān)鍵。游戲類客戶應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，能迅速帶來(lái)極高利潤(rùn)。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題，選擇年輕化產(chǎn)品，保持信息一致，避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo，并確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問(wèn)題得到授權(quán)。遵循這些小貼士，將有助于在TikTok上獲得更好的廣告效果。