TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無(wú)兩。隨著其在全球接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。比如中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的主題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超2000萬(wàn)次的播放和近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊。這些數(shù)字足以證明抖音平臺(tái)的影響力。

說(shuō)到TikTok的核心技術(shù)，其推薦算法無(wú)疑是關(guān)鍵。這款在國(guó)內(nèi)開發(fā)的短視頻APP，今年的全球下載量已經(jīng)突破了20億次，無(wú)論在美國(guó)還是印度，都有著龐大的用戶群體。TikTok通過對(duì)于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像?；邶嫶蟮挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。這也是為何美國(guó)技術(shù)人員表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，那么購(gòu)買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。

現(xiàn)在，讓我們打開TikTok，啟動(dòng)創(chuàng)意之旅。挑選一張心愛的圖片，通過圖片鏈接生成器，讓瞬間定格為動(dòng)態(tài)故事。點(diǎn)擊“發(fā)布”，分享到社交的海洋。這個(gè)過程簡(jiǎn)單易行，讓每一次分享都更具影響力。

TikTok不僅僅是一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，更是一個(gè)充滿商機(jī)的平臺(tái)。隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和，海外的新增流量潛力巨大。許多商家開始將目光投向TikTok，將其作為主戰(zhàn)場(chǎng)。在這里，他們可以通過社媒矩陣等方式，建立企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，進(jìn)行品牌推廣，與消費(fèi)者建立更信任的關(guān)系。

TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，其背后的技術(shù)、算法以及用戶群體都是其成功的關(guān)鍵。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，都可以通過TikTok展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和魅力，贏得更大的市場(chǎng)。對(duì)于想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的選擇。廣告推廣策略分析——探索不同投放形式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用場(chǎng)景

一、開屏廣告（Brand Takeover）與超級(jí)首位（Top View）

當(dāng)用戶啟動(dòng)APP時(shí)，品牌方可利用開屏廣告的視覺沖擊在第一時(shí)間捕獲用戶的注意力。這一形式的優(yōu)勢(shì)在于：

確保用戶短時(shí)間內(nèi)的高度專注，降低厭煩情緒的產(chǎn)生。

圖像與視頻素材的多樣性選擇，讓品牌展現(xiàn)更具豐富性。

提升品牌點(diǎn)擊率，助力品牌營(yíng)銷的深度滲透。

超級(jí)首位廣告則占據(jù)黃金曝光位置，其特色在于：

強(qiáng)大的視覺沖擊力，加深TikTok用戶對(duì)品牌的印象。

前幾秒的全屏體驗(yàn)結(jié)合音效，增強(qiáng)沉浸感；后續(xù)時(shí)段完整敘述品牌故事，創(chuàng)意空間大。

支持用戶互動(dòng)行為如點(diǎn)贊、評(píng)論等，增強(qiáng)品牌與用戶的深層關(guān)聯(lián)。

二、信息流廣告（In-feed Ads）

信息流廣告通過全屏視頻自動(dòng)播放，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)包括：

有效傳遞品牌信息。

豐富的創(chuàng)意組件提高用戶互動(dòng)性。

靈活的購(gòu)買模式，如保量購(gòu)買與競(jìng)價(jià)購(gòu)買，滿足不同營(yíng)銷需求，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

三、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Hanshtag Challenge）

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是一種高度互動(dòng)的廣告形式：

專屬引流入口提升品牌曝光度。

深度定制的品牌內(nèi)容展示，凸顯品牌個(gè)性。

用戶的高度參與提升品牌好感度。

多種功能優(yōu)化，滿足品牌的多維度營(yíng)銷需求。

四、品牌效果廣告（Branded Effect Ads）

品牌效果廣告借助智能視頻識(shí)別技術(shù)，其核心優(yōu)勢(shì)為：

制作有趣互動(dòng)的視頻廣告。

與其他廣告產(chǎn)品組合，提升營(yíng)銷效果。

五、網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心在于通過意見領(lǐng)袖連接品牌與用戶，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。其重要性在于：

高接受度：消費(fèi)者更傾向于信任用戶生成的內(nèi)容。

高影響力：網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響。

六、小黃車策略

小黃車策略在TikTok上的運(yùn)用：

在印尼、英國(guó)和美國(guó)的實(shí)施方式根據(jù)不同的地域特點(diǎn)進(jìn)行差異化投放。

通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁(yè)面。

利用TikTok的高流量與“興趣電商”模式，實(shí)現(xiàn)品牌超強(qiáng)變現(xiàn)能力。

總結(jié)，TikTok作為一個(gè)高流量、高用戶粘性的平臺(tái)，為品牌提供了眾多的廣告推廣策略選擇。從開屏廣告到網(wǎng)紅營(yíng)銷，再到小黃車策略，每一種形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景。西海出游作為MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌出海并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。