標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登

Q：如何選擇投放PLS的listing呢？需要同類(lèi)目listing放在一個(gè)廣告活動(dòng)中還是投放單個(gè)listing更合適？

A：PLS適合投放店鋪內(nèi)所有的物品刊登。因?yàn)樗鳛橐豢畛山皇召M(fèi)的廣告產(chǎn)品，物品刊登出單后您才需要支付廣告費(fèi)，效果可保證。賣(mài)家可以在同一個(gè)廣告活動(dòng)中投放不同類(lèi)目listing，只需要為其設(shè)置合適的費(fèi)率即可，算法會(huì)自動(dòng)為您的物品刊登推薦到對(duì)您的物品刊登感興趣的人群。

高級(jí)促銷(xiāo)刊登Listing相關(guān)

Q：在需要推廣的listing較多的情況下，同一個(gè)智能定位廣告活動(dòng)中可以選擇不同類(lèi)目不同價(jià)格的listing嗎？

A：建議一個(gè)廣告活動(dòng)中投放相同類(lèi)目listing。如果需要推廣的listing較多，可以暫時(shí)不優(yōu)先考慮價(jià)格。

智能定位廣告活動(dòng)

Q：智能定位廣告活動(dòng)對(duì)鏈接有什么要求呢？后續(xù)如何優(yōu)化？

A：?jiǎn)蝹€(gè)智能定位廣告活動(dòng)中建議選擇同類(lèi)目listing，主要目的是為了測(cè)品測(cè)款。如果預(yù)算充足，可以繼續(xù)在此基礎(chǔ)上繼續(xù)按照價(jià)位分成多個(gè)廣告活動(dòng)。在投放1-2周后，建議及時(shí)暫停表現(xiàn)一般的listing。

針對(duì)剛上架的listing

Q：對(duì)于剛上架的新listing，建議立即開(kāi)啟PLS和PLA嗎？

A：對(duì)于剛上架的新listing，建議開(kāi)啟PLS和PLA以盡快獲得流量，積累數(shù)據(jù)。

同一條listing放在不同的廣告組中

Q：同一條listing放在不同的廣告組中，用的是不同關(guān)鍵詞，曝光會(huì)相互影響嗎？

A：不會(huì)。但如果廣告活動(dòng)預(yù)算設(shè)置過(guò)低，則有可能導(dǎo)致部分關(guān)鍵詞因超出預(yù)算而無(wú)法獲得曝光。

廣告活動(dòng)

Q：在廣告活動(dòng)創(chuàng)建初期尚未出單的情況下，PLA每日預(yù)算設(shè)置多少合適呢？

A：根據(jù)廣告花費(fèi)=點(diǎn)擊次數(shù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用的公式，建議賣(mài)家結(jié)合投放listing的轉(zhuǎn)化率計(jì)算出每日出單需要的最低點(diǎn)擊次數(shù)，與自己設(shè)置的平均競(jìng)價(jià)相乘，即可獲得最低預(yù)算。建議單個(gè)廣告活動(dòng)的每日預(yù)算至少在10當(dāng)?shù)刎泿抛笥摇?/p>

下載廣告活動(dòng)報(bào)告

Q：如何下載廣告活動(dòng)報(bào)告（campaign report）？

A：如果在投放的廣告活動(dòng)數(shù)量超過(guò)3個(gè)，建議定期在reports-download處下載廣告活動(dòng)報(bào)告，幫助定位表現(xiàn)不佳的廣告活動(dòng)。

對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化

Q：對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，看什么時(shí)間維度的廣告報(bào)告比較合適？

A：建議每1-2周查看一次報(bào)告，時(shí)間維度可以選擇近30天，以保證有更為充足的數(shù)據(jù)。

流量報(bào)告是否可以自定義時(shí)間

Q：流量報(bào)告可以自定義時(shí)間嗎？

A：目前所有廣告報(bào)告都支持自定義時(shí)間范圍。點(diǎn)擊下載報(bào)告后選擇“自定義范圍”（custom range）即可。

判定哪一條listing是否做過(guò)PLA

Q：如果listing比較多，能否有辦法判定哪一條是否做過(guò)PLA？

A：可以通過(guò)下載PLA的物品刊登報(bào)告（Listing Report）了解做過(guò)PLA的listing。下載路徑為賣(mài)家后臺(tái)（Seller Hub）-報(bào)告（Reports）-下載（Download）。為什么要采納每日建議預(yù)算？但為何有時(shí)預(yù)算卻花不出去呢？

如果每日預(yù)算設(shè)置過(guò)低，這會(huì)影響您的物品在站外媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，以及實(shí)際能夠獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。eBay平臺(tái)基于賣(mài)家的過(guò)往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況來(lái)推薦每日建議預(yù)算，以幫助賣(mài)家獲得最佳的流量效果。建議賣(mài)家采納平臺(tái)推薦的每日建議預(yù)算，并隨時(shí)更新預(yù)算設(shè)置。

站外廣告會(huì)自動(dòng)投放符合條件的全部固定價(jià)格物品刊登，根據(jù)您的產(chǎn)品庫(kù)存規(guī)模和歷史流量進(jìn)行投放。如果您的物品刊登數(shù)量有限或質(zhì)量報(bào)告中有物品被拒絕投放，可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)算無(wú)法完全消耗。建議您適當(dāng)提高每日預(yù)算以獲得更多曝光機(jī)會(huì)。站外廣告的算法需要一定時(shí)間學(xué)習(xí)和積累數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化投放效果，因此建議至少持續(xù)投放4-6周以上，讓算法充分學(xué)習(xí)并提升廣告表現(xiàn)。

關(guān)于QQ2站外廣告的2.5折促銷(xiāo)活動(dòng)，如果在廣告關(guān)閉后再開(kāi)啟新的廣告，是否能抵扣優(yōu)惠的問(wèn)題，如果您正在投放站外廣告活動(dòng)并收到2.5折促銷(xiāo)活動(dòng)的邀請(qǐng)，您可以點(diǎn)擊激活鏈接參與。成功激活后24小時(shí)內(nèi)的站外廣告費(fèi)用將能參與實(shí)時(shí)抵扣。

展示型廣告的廣告位分布在哪里呢？在桌面端，廣告會(huì)展示在詳情頁(yè)下方和搜索結(jié)果頁(yè)頂部（僅限美國(guó)站點(diǎn)；邀約制）。而在移動(dòng)端，則展示在詳情頁(yè)下方。

以上是近期賣(mài)家對(duì)eBay廣告產(chǎn)品最關(guān)心的問(wèn)題解答合集。需要注意的是，以上內(nèi)容僅供參考，如有更多疑問(wèn)或需要深入了解，建議咨詢(xún)eBay官方客服或?qū)I(yè)人士。 （來(lái)源：ebay）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。