抖音與TikTok，這兩大短視頻平臺(tái)均源于中國(guó)，同屬字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作。抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則是抖音的國(guó)際版，專為海外用戶打造。因文化和法律背景的不同，它們?cè)谝?guī)則上有著各自的獨(dú)特之處。

一、抖音與TikTok的核心定義

抖音，作為國(guó)內(nèi)廣受歡迎的短視頻平臺(tái)，匯聚了各式各樣的內(nèi)容，從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到美女帥哥搞笑視頻等，覆蓋了多個(gè)年齡層的人群。而TikTok，作為其國(guó)際版，最初以海外市場(chǎng)為主要陣地，但也在全球范圍內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度。

二、注冊(cè)與登錄方式的差異

1. 抖音的注冊(cè)登錄方式多樣化，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

2. TikTok則主要依靠海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)登錄。其賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，雖然也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

三、搜索與推送的獨(dú)特規(guī)則

1. 抖音的搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量高的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)也會(huì)享有更前的排序。其推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

2. TikTok在搜索上，能夠搜索到全球的賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。在推送上，它會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于文化區(qū)域相似的地區(qū)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都進(jìn)行推送，但小賬號(hào)則主要限于本國(guó)或本地區(qū)。同一視頻在不同國(guó)家的推送中，評(píng)論的先后順序也會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所改變。

四、變現(xiàn)方式的異同

抖音主要通過(guò)淘寶、京東賣貨、放心購(gòu)及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可如此操作。若無(wú)法走亞馬遜路線，還可通過(guò)youtube、ins等進(jìn)行自我導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、內(nèi)容風(fēng)格的全球化變遷

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了各個(gè)年齡層和各種類型的視頻。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，但因地域文化差異，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)類視頻。

六、TikTok的國(guó)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)與成就

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。TikTok自上線以來(lái)，在全世界范圍內(nèi)都取得了顯著的成就，多次獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。

抖音與TikTok雖為同根生，但在面對(duì)不同市場(chǎng)時(shí)展現(xiàn)了各自的獨(dú)特魅力與規(guī)則。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，它們都成為了移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，展示了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。抖音介紹：

抖音的搜索機(jī)制主要是依賴關(guān)鍵字，擁有更多粉絲和點(diǎn)贊的賬號(hào)會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。對(duì)于企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，其排序也會(huì)比普通賬號(hào)更加靠前。推送規(guī)則中，關(guān)鍵詞、流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求都是重要的因素。

TikTok解析：

在TikTok上，全球賬號(hào)的搜索是直接可用的，但首先需要知道其存在。整體而言，TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，更偏向于本地化。其推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)內(nèi)容，若屬于同一文化區(qū)域，如東亞文化圈的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域推送，而小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶。

同一視頻在不同國(guó)家或地區(qū)推送時(shí)，評(píng)論區(qū)的展示會(huì)因地域差異而變化，例如日本用戶會(huì)優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，韓國(guó)用戶會(huì)看到韓國(guó)人的評(píng)論。

三、盈利模式探討：

抖音的盈利方式主要包括：

1. 利用抖音櫥窗功能，通過(guò)淘寶和京東等平臺(tái)進(jìn)行商品銷售。

2. 通過(guò)放心購(gòu)功能，達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自建流量池。

TikTok的盈利方式主要是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行銷售，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可利用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。若無(wú)法使用亞馬遜，還可通過(guò)YouTube、ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異：

抖音與TikTok的內(nèi)容風(fēng)格在國(guó)內(nèi)被墻后存在較大差異。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展現(xiàn)中國(guó)人民生活的豐富多彩是非常有意義的。抖音內(nèi)容多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等各類視頻，同時(shí)美女帥哥搞笑視頻及萌寵類內(nèi)容也占據(jù)主力。用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層也被吸引。

而在TikTok上，更多是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)存在差異，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)較為接近，東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出不同的生活態(tài)度和幽默感。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容和搞怪風(fēng)格。

兩個(gè)平臺(tái)在搜索規(guī)則、推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格上都有所不同，但也都致力于為用戶提供豐富多樣的內(nèi)容和良好的使用體驗(yàn)。