TikTok電商已經(jīng)擴(kuò)展至英國和東南亞四國站點(diǎn)，為跨境商家提供了一個全新的銷售平臺。對于成功入駐的商家來說，添加商品時會發(fā)現(xiàn)他們現(xiàn)在能夠管理全球商品和店鋪商品。那么，這兩者究竟有何區(qū)別？如何操作呢？如果你對此不太了解，下面為你一一解答。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 什么是全球商品？

全球商品是一個商品庫，旨在提升跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率。商家只需管理一份商品資料，便可在多個站點(diǎn)進(jìn)行售賣。上傳全球商品后，可以一鍵發(fā)布到多個站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別？

（1）全球商品不能直接被用戶看到和購買，它是一個商品庫。

（2）店鋪商品是各個站點(diǎn)的上架商品，用戶可以瀏覽并購買。

（3）全球商品可以發(fā)布到各個站點(diǎn)成為店鋪商品。系統(tǒng)將全球商品翻譯成站點(diǎn)當(dāng)?shù)卣Z言，并計(jì)算店鋪價格（考慮貨幣換算、稅率計(jì)算、物流費(fèi)用等因素）。商家也可自行修改店鋪商品的價格。

（4）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，先上傳一個全球商品，然后選擇在英國和法國銷售，該商品就會被發(fā)布到這兩個國家的店鋪。

二、如何上傳全球商品

1. 登錄TikTok Shop商家后臺，在“管理全球商品”菜單欄進(jìn)入全球商品頁面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。填寫內(nèi)容時，語言需為英語，并完整填寫商品名稱、類目、描述、主圖（至少一張）、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存等信息。

3. 按照頁面提示填寫每個字段的要求，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可。選擇“保存為草稿”則可稍后編輯。

注意：全球商品價格以美元為單位，系統(tǒng)會根據(jù)貨幣轉(zhuǎn)換為當(dāng)?shù)厥袌鲐泿挪⒂?jì)算稅后價。店鋪商品價格可修改，不影響全球商品價格。全球商品庫存是所有店鋪商品庫存的總和，發(fā)布時需確認(rèn)店鋪庫存。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到不同狀態(tài)的全球商品，如已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等。

2. 查看店鋪商品信息：可在全球商品列表頁查看各店鋪的商品狀態(tài)，并跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)市場商品詳情頁。

3. 修改價格和庫存：可在列表頁或編輯頁直接修改店鋪商品的價格和庫存。若店鋪商品被刪除或凍結(jié)則無法修改。

4. 修改商品信息：修改全球商品信息時，所有已發(fā)布的店鋪商品會同步修改。若只修改部分店鋪商品信息，則不會影響其他店鋪。

5. 商品的下架和上架：只能在店鋪操作，不影響全球商品狀態(tài)。

6. 刪除商品：刪除全球商品時，所有發(fā)布的店鋪商品也會被刪除。若只刪除部分店鋪的商品，則不會影響其他店鋪和全球商品庫存。

東南亞與美區(qū)TikTok經(jīng)營優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢方面：

一、文化親近與用戶基礎(chǔ)

東南亞地區(qū)文化差異小，多數(shù)用戶能夠聽懂漢語，這為視頻創(chuàng)作者提供了更廣闊的選擇空間，內(nèi)容創(chuàng)作更加多元。

二、電商平臺發(fā)展良好

國內(nèi)電商平臺在東南亞地區(qū)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，對于后期希望實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的創(chuàng)作者而言，這無疑是一個巨大的優(yōu)勢。

三、競爭環(huán)境相對寬松

相較于其他區(qū)域，TikTok在東南亞的創(chuàng)作者數(shù)量相對較少，而東南亞用戶眾多，為創(chuàng)作者提供了更多的發(fā)展空間。

美國區(qū)域的優(yōu)勢

一、創(chuàng)作者基金支持

美國區(qū)域的TikTok為創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作者基金，使得創(chuàng)作者在前期就能夠獲得收益。

二、市場廣闊

美國作為全球最大的市場之一，用戶基數(shù)龐大。TikTok在全球150個國家的月活用戶達(dá)到7億，其中美國就有1億。對于希望拓展市場的創(chuàng)作者而言，美國區(qū)域是一個不可多得的選擇。

挑戰(zhàn)方面：

針對東南亞的挑戰(zhàn)

一、無創(chuàng)作者基金

相較于美國區(qū)域，東南亞地區(qū)的TikTok并未設(shè)立創(chuàng)作者基金，這對于希望獲得前期收益的創(chuàng)作者來說是一個挑戰(zhàn)。

二、競爭逐漸加劇

盡管目前東南亞區(qū)域的競爭環(huán)境相對寬松，但隨著越來越多的創(chuàng)作者進(jìn)入這個市場，競爭也將逐漸加劇。

針對美國區(qū)域的挑戰(zhàn)

一、競爭激烈

美國區(qū)域的創(chuàng)作者數(shù)量眾多，加上許多國內(nèi)TikTok用戶也選擇進(jìn)入美國市場，使得競爭環(huán)境愈發(fā)激烈。

二、合規(guī)經(jīng)營至關(guān)重要

在TikTok上經(jīng)營店鋪，合規(guī)是不可或缺的一環(huán)。春節(jié)后，不少賣家因合規(guī)問題遭遇封店，原因包括店鋪資料不真實(shí)、網(wǎng)絡(luò)問題、產(chǎn)品問題、運(yùn)營不活躍以及批量注冊等。發(fā)貨問題也是封號的常見原因之一。在TikTok上經(jīng)營店鋪，必須嚴(yán)格遵守平臺規(guī)則，確保合規(guī)經(jīng)營。

個人經(jīng)驗(yàn)分享

作為一名TikTok店鋪的運(yùn)營者，我在開店旅程中遇到了不少挑戰(zhàn)。但通過不斷學(xué)習(xí)和探索，我逐漸找到了適合自己的經(jīng)營之道。希望我的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榇蠹姨峁┮恍椭?，少走彎路。也希望大家關(guān)注我的公眾號“米飯玩轉(zhuǎn)TK”，獲取更多關(guān)于TikTok經(jīng)營的實(shí)用知識。盡管以上提到的是一些常見的原因和挑戰(zhàn)，但隨著TikTok規(guī)則的不斷更新和嚴(yán)格，我們?nèi)孕璩掷m(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)，確保經(jīng)營活動的合規(guī)性。