TikTok的歸屬問題一直備受關(guān)注。毫無疑問，TikTok屬于中國，它是中國的公司，歸屬于字節(jié)跳動(dòng)。

此前，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美國的營(yíng)業(yè)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也被視為“火星企業(yè)”，但最后在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)決定不賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)過央視新聞報(bào)道，為了確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足監(jiān)管要求并加強(qiáng)TikTok的美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著它在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們稱贊道：“最帥抖音，沒有之一?！?/p>

TikTok，這個(gè)15秒的平臺(tái)，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這個(gè)短短的時(shí)間里，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，在年輕人中非常受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國打壓TikTok的背景下，部分日本議員提議設(shè)限，此前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已停止賬號(hào)更新。

在TikTok上，有一些日本網(wǎng)紅非常受歡迎。例如，一位模仿巨星Michael Jackson的網(wǎng)絡(luò)紅人，他模仿的舞蹈、穿著和妝容都幾乎與Michael Jackson無異。還有一只可愛的柴犬的賬號(hào)也擁有大量的粉絲。這些網(wǎng)紅的成功吸引了更多年輕人加入TikTok平臺(tái)。

TikTokLiveStudio的橫空出世，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。它不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將目光投向了游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)。這一變革由媒體人ZachBussey在Twitter上首次曝光，他分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前尚處于初級(jí)階段，支持橫向和縱向直播，可從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備及相機(jī)獲取直播畫面。

此前，用戶需要通過第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行TikTok直播，但這種方式的限制較多，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法的用戶體驗(yàn)顯然有所折扣。

盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)擴(kuò)大LiveStudio的測(cè)試范圍，但如果正式發(fā)布，無疑將為平臺(tái)的直播內(nèi)容庫注入更多活力，尤其是在桌面游戲直播方面。這也反映出歐美用戶越來越適應(yīng)直播文化，不僅限于游戲。TikTok或許能借助多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上取得突破，尤其是抖音大熱的直播電商。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，其大力布局PC端內(nèi)容有助于未來的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣。

TikTok的崛起已從線上滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止觀看短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至促使TikTok嘗試開展外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的真實(shí)展現(xiàn)。

TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門食譜和菜品。TikTok還將搭建完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，用戶是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，獲得巨大影響力并占據(jù)用戶時(shí)間。該公司表示，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，銷售大幅增長(zhǎng)。品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，包括創(chuàng)建廣告、出現(xiàn)在用戶主頁、贊助標(biāo)簽等。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向前一個(gè)月粉絲達(dá)到一定數(shù)量和瀏覽量的創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

《關(guān)于TikTok監(jiān)管問題的深度探討》

的另一面，TikTok的監(jiān)管問題仍然嚴(yán)峻，不容忽視。近期，《華爾街日?qǐng)?bào)》的連續(xù)報(bào)道揭示了關(guān)于該應(yīng)用青少年不良內(nèi)容的持續(xù)問題。地緣政治因素也在此問題中持續(xù)發(fā)揮作用，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一全球性的超級(jí)平臺(tái)尚持觀望態(tài)度。

TikTok在許多領(lǐng)域正逐漸展現(xiàn)其主導(dǎo)地位，這也讓及消費(fèi)者意識(shí)到其巨大的影響力。未來的挑戰(zhàn)在于，TikTok可能面臨的不僅是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更可能是需要應(yīng)對(duì)的嚴(yán)格監(jiān)管環(huán)境。這也預(yù)示著這可能成為2022年科技領(lǐng)域的一大重要事件。對(duì)其監(jiān)管問題的解決，將是擺在全球范圍內(nèi)的議題，各界需要密切關(guān)注并共同努力尋找解決方案。這不僅關(guān)乎平臺(tái)自身的發(fā)展，更關(guān)乎全球網(wǎng)絡(luò)安全和青年一代的健康成長(zhǎng)。TikTok在未來的發(fā)展中需要更加重視監(jiān)管問題，并積極與各方合作共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。