近日，亞馬遜的動(dòng)態(tài)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。就在杰夫·布萊克波恩（Jeff BlackBurn）宣布休假一年之際，亞馬遜推出了全新的個(gè)性化購(gòu)物服務(wù)，這一變革將如何影響服飾品類的推廣方式，讓我們今天一同探討。

一、杰夫·布萊克波恩的影響力

亞馬遜的背后，有一位不常被提及但卻舉足輕重的人物——杰夫·布萊克波恩。他是亞馬遜Prime會(huì)員計(jì)劃、第三方賣家市場(chǎng)、亞馬遜娛樂(lè)、亞馬遜Business和亞馬遜廣告的創(chuàng)始人之一，對(duì)亞馬遜的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。雖然他此次只是宣布休假一年，但他的地位和影響力無(wú)疑給亞馬遜的發(fā)展蒙上了一層面紗。

二、亞馬遜大改服裝品類銷售政策

亞馬遜近日推出的個(gè)性化購(gòu)物服務(wù)，是一項(xiàng)針對(duì)服裝品類的全新銷售計(jì)劃。這項(xiàng)服務(wù)基于Prime會(huì)員基礎(chǔ)，推出每月4.99美金的付費(fèi)服務(wù)。消費(fèi)者只需簡(jiǎn)單填寫一個(gè)表格，提供自己的身材、尺碼、風(fēng)格喜好和預(yù)算信息，相關(guān)信息將通過(guò)亞馬遜大數(shù)據(jù)庫(kù)的標(biāo)簽和獨(dú)有算法進(jìn)行匹配，每月為消費(fèi)者推薦服飾。

這一政策的推出，對(duì)服裝品類的賣家提出了更高的要求。賣家的產(chǎn)品文案，特別是屬性內(nèi)容將需要更加完整，店鋪的FeedBack、商品Review以及店鋪權(quán)重都將被納入考量。基于店鋪權(quán)重，相關(guān)品牌和商品將被精準(zhǔn)推送給消費(fèi)者。

三、Stitch Fix的崛起與亞馬遜的挑戰(zhàn)

Stitch Fix，一家比亞馬遜晚近15年創(chuàng)建的獨(dú)立站平臺(tái)，為何能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速，并一躍成為身價(jià)20億美金的上市公司？這家品牌商城的經(jīng)營(yíng)方式有何獨(dú)特之處？

Stitch Fix主要經(jīng)營(yíng)方式是聘用形象設(shè)計(jì)師，根據(jù)客戶填寫的購(gòu)物喜好表，在Pinterest上公布自己的服飾搭配圖片。客戶在線選擇商品后，可以在收到商品后的3天內(nèi)決定是否購(gòu)買或者退換貨。這種個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了大量消費(fèi)者，使得Stitch Fix在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起。

亞馬遜的個(gè)性化購(gòu)物計(jì)劃對(duì)Stitch Fix構(gòu)成了威脅。亞馬遜通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)匹配，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。與此亞馬遜的強(qiáng)大平臺(tái)和資源使得其能夠?yàn)橘u家提供更多的支持和幫助。這使得Stitch Fix在面對(duì)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，需要更加注重自身的服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

四、在線零售市場(chǎng)的新趨勢(shì)

在線零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷著深刻的變化。簡(jiǎn)單的通過(guò)“便宜”、“海量品類”、“快速發(fā)貨”已經(jīng)不能滿足越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于“品質(zhì)”與“品牌”的追求。如今，消費(fèi)者更加注重購(gòu)物體驗(yàn)和個(gè)性化需求。如何提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將成為在線零售市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

亞馬遜的個(gè)性化搭配服務(wù)以及Stitch Fix的崛起，都反映了在線零售市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的變化。我們期待看到更多的創(chuàng)新和變革，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。我們也希望賣家能夠抓住機(jī)遇，為品牌和商品的發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性。