圖片來源：創(chuàng)意圖庫

在廣告運營過程中，你是否遇到過搜索詞報告中頻繁出現(xiàn)與商品相關(guān)性不高的搜索詞？在使用商品投放后，廣告出現(xiàn)在某些商品詳情頁時轉(zhuǎn)化率一直不盡人意？這時，你需要關(guān)注否定投放功能，通過排除效果不佳的關(guān)鍵詞投放和低效益的展示，減少無效支出，提升廣告效率。

對于開設店鋪需要準備哪些材料感到困惑？現(xiàn)在，招商經(jīng)理為你提供一對一服務，解答你的疑問。

接下來，我們將通過三大情報帶你深入了解否定投放功能，幫助你更好地運用這個功能。

一圖解讀否定投放的方式：

無論你選擇自動投放還是手動投放，都可以基于關(guān)鍵詞或商品進行合理否定投放。

否定關(guān)鍵詞投放：

當你否定某個關(guān)鍵詞后，消費者在搜索這個詞時，你的廣告將不會被展示。例如，設置精準否定關(guān)鍵詞“女士包包”，那么當消費者搜索“女士包包”時，你的廣告就不會被展示。否定關(guān)鍵詞投放分為精準否定和詞組否定兩種類型，選擇合適的匹配類型將有助于提高廣告效果。

否定商品投放：

否定商品投放與否定關(guān)鍵詞投放有異曲同工之妙。當你以轉(zhuǎn)化為目標優(yōu)化廣告時，將某個商品或品牌設定為否定，你的廣告將不會出現(xiàn)在相關(guān)的詳情頁面中，這樣可以有效避開競爭力強的特定ASIN，避免成為“炮灰”。

否定投放雖然好，但過度否定也可能會錯過一些能帶來轉(zhuǎn)化的有效流量。那么，如何為自動廣告和手動廣告選擇需要否定的關(guān)鍵詞和商品呢？搜索詞報告是確定否定關(guān)鍵詞和ASIN的重要來源，我們可以通過相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析判斷。

自動廣告篇：

在選擇否定關(guān)鍵詞時，首先要否定無關(guān)流量。例如，如果你是賣羊毛毛衣的賣家，可以立即否定與“棉質(zhì)”有關(guān)的關(guān)鍵詞。對于自動廣告展現(xiàn)的與產(chǎn)品相關(guān)但沒有轉(zhuǎn)化的流量，建議謹慎否定，但可以降低相應匹配方式的競價，進行預算傾斜。

在選擇否定投放的商品時，可以在搜索詞報告中找到與品類相關(guān)度不高或長時間沒有轉(zhuǎn)化的ASIN，將其設定為否定的首選。

手動廣告篇：

手動廣告的否定關(guān)鍵詞選擇與自動廣告有相似之處，首先要否定無關(guān)流量，然后考慮長時間無轉(zhuǎn)化的搜索詞。如果廣告展現(xiàn)的詞語較為寬泛，并且與產(chǎn)品相關(guān)度很高，不建議立即否定，可以考慮調(diào)整競價策略和優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇。

在選擇否定投放的商品時，如果你的目標是提高轉(zhuǎn)化率，那么在搜索詞報告中發(fā)現(xiàn)某個ASIN長時間沒有轉(zhuǎn)化時，可以將其設定為否定投放并持續(xù)觀察。

設置好否定的關(guān)鍵詞/商品后，還需要定期復查市場趨勢和產(chǎn)品競爭力變化，調(diào)整策略避免錯過廣告轉(zhuǎn)化的機會。

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