Google早已不再滿足于僅僅在搜索頁面上展示“10個藍色鏈接”。除了提供海量的信息搜索，它更希望將實體商品直接展示在用戶面前，滿足用戶的衣食住行需求。

據(jù)華爾街日報報道，未來幾周，這家以搜索引擎起家的公司，其主要盈利手段為廣告銷售，將在搜索結果顯示頁面增加一個“購買”按鈕，引導用戶直接從搜索頁面跳轉到購買頁面。

知情人士透露，Google目前僅在移動搜索頁面上推行這一計劃，購買按鈕僅出現(xiàn)在贊助信息或付費搜索結果旁邊，這些信息的標題為“在Google上購物”。用戶只需點擊購買按鈕，即可進入專門的購買頁面，填寫商品信息和配送信息后，完成支付。

值得注意的是，Google并不負責商品的發(fā)貨，物流依然由零售商負責。目前，包括梅西百貨等在內的多家零售商正在與Google洽談合作。

那么這對零售商和亞馬遜意味著什么呢？

從這一模式可以看出，Google現(xiàn)在扮演的角色更多的是一個流量導流渠道或零售商的快捷支付平臺，而非獨立的電商平臺。

Google與合作零售商形成利益共同體，合作方式依然基于原有的廣告模式，而非亞馬遜式的從零售商抽成模式。

盡管是利益共同體，部分零售商仍會有所顧慮。盡管他們能從Google搜索中獲得更多的曝光和銷售機會，但也可能在客觀上淪為后臺訂單的接收和發(fā)貨方，與消費者的直接關系被阻隔。

更令人擔憂的是，Google擁有流量、用戶、平臺、支付系統(tǒng)、物流、數(shù)據(jù)、產業(yè)整合等全方位能力，隨時有可能從流量渠道轉變?yōu)殡娚唐脚_。

無論是Google的意圖如何，亞馬遜、eBay等電商平臺都需要提高警惕。

其實Google執(zhí)行董事長EricSchmidt在去年10月接受媒體采訪時的一段話，似乎已經暗示了他們的野心：

“許多人認為我們的主要競爭對手是必應或雅虎，但實際上，是亞馬遜。人們更喜歡直接前往亞馬遜購物，而不是通過Google搜索?！?/p>

那么，Google為什么要做出這樣的改變呢？

Google超過90%的收入來自廣告，其中搜索業(yè)務中的廣告占比最高。但在移動互聯(lián)網的推動下，PC端正在向移動端轉變。數(shù)據(jù)顯示，包括美國和日本在內的10個國家的移動端搜索量已經超越PC端。這使得Google搜索作為入口的重要性降低。

Google在移動端面臨的挑戰(zhàn)在于，用戶更習慣于在移動端應用內搜索和購物，因為應用可以方便地記錄用戶的登錄和支付信息。移動端屏幕空間有限，不適合展示廣告，這也導致移動廣告的價格低于PC廣告。

Google必須改變搜索引擎和廣告系統(tǒng)的傳統(tǒng)展示方式。在商品搜索頁面增加購買按鈕，正是為了減少對用戶跳轉的依賴。但Google并沒有進一步集成更多的電商元素，如詳細的商品信息、圖片和用戶評論。這或許是為了消除零售商的疑慮——

我們并非要奪走你的飯碗，我們并不想成為一家電商平臺。我們依然主要依靠收取廣告費盈利。消費者依然屬于你——這些零售商的，而不只是Google的。