2025年eBay流量改革：點贊其持續(xù)進步與革新
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這次改革具體體現(xiàn)在eBay對競品推薦的詳情頁做了調(diào)整。原本系統(tǒng)自動推薦的競品位置給了四個PL廣告位，而現(xiàn)在調(diào)整為了全部展示12個競品的PL廣告位。這十二個廣告位原本是eBay底部的PL專輯中的位置，現(xiàn)在被調(diào)整到了原先系統(tǒng)推薦競品的位置，而原先的位置則被移到了頁面的最底部。這樣的調(diào)整取消了原先的四個PL廣告位。
這一改革是偶然之舉，還是一個真正的運營人員應該察覺到的變化呢？我相信精于市場運營的賣家已經(jīng)有所察覺。
如果你是多平臺運營的高手，對于eBay這次的改革應該能夠提前預見。因為eBay目前的各種動作都指向以產(chǎn)品為核心的流量改革，這與Amazon的運營模式有很多相似之處。
我們預測，如果eBay要進一步升級這個功能，可能會增加一排PL廣告或者引入CPC頭條廣告，并且可能會增加數(shù)量，超過十二個以上。
如果你認為這個流量改革沒有太大意義，那么你可能不是一個精品SKU賣家。如果你是精品SKU賣家，請繼續(xù)了解下去。
eBay競品的PL位置位于產(chǎn)品屬性和退貨政策的中間，這是一個客戶在尚未對售后體驗和產(chǎn)品認可的情況下最容易看到的位置，也是流量最容易流失的地方。如果你的CVR變小，而PV、UV和CTR沒有變化，那可能是競品流量流失的問題。在系統(tǒng)推薦競品時期，eBay是從大量競品中進行多維度挑選，所以競品的質(zhì)量可能并不高。但現(xiàn)在調(diào)整為PL廣告競品后，情況發(fā)生了變化。做PL廣告的賣家必須提高運營水平以應對新的競爭環(huán)境。這個小小的流量改變足以讓一些eBay的listing改變CVR，直接影響到其排名的競爭力。
對于eBay賣家來說，如果是泛SKU賣家需要考慮轉(zhuǎn)向精品SKU模式；如果是精品SKU賣家則需要考慮如何更好地運營付費流量。否則，隨著eBay后期逐漸推廣的“標準化產(chǎn)品改革”，一旦類目逐漸拓展到中國賣家的品類，市場格局可能會發(fā)生巨大的變化。
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