亞馬遜中國發(fā)布2017跨境網(wǎng)購趨勢報告：會員經(jīng)濟”成跨境網(wǎng)購全新增長點
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亞馬遜中國近日發(fā)布了2017跨境網(wǎng)購趨勢報告，其基于亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)與消費者行為調(diào)查的深度解析，揭示了跨境網(wǎng)購市場的新動態(tài)。報告指出，品質(zhì)、個性消費和會員經(jīng)濟成為2017年中國跨境網(wǎng)購的三大核心趨勢。
亞馬遜在2017年持續(xù)拓展了海外購業(yè)務(wù)，正式邁入3.0時代。短短半年內(nèi)，海外購國際品牌數(shù)量增長近三倍，達到了近二十萬的規(guī)模。其中，Prime會員服務(wù)成為了推動海外購業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。短短一年內(nèi)，該服務(wù)已經(jīng)累計為中國Prime會員節(jié)省運費超過五億元。據(jù)亞馬遜中國副總裁顧凡介紹，亞馬遜Prime會員服務(wù)將繼續(xù)升級，提供更多專屬福利，以推動中國跨境網(wǎng)購的發(fā)展。
對于這三大趨勢的具體表現(xiàn)，品質(zhì)已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的核心標(biāo)配。隨著消費者對品牌和品質(zhì)認知的提升，亞馬遜海外購數(shù)據(jù)顯示品牌關(guān)鍵詞搜索占比極高。個性消費趨勢明顯，消費者追求商品的多樣性和個性化選擇。在亞馬遜海外購的平臺上，長尾選品的銷售增長迅速，色彩豐富和個性化定制的商品受到消費者的歡迎。會員經(jīng)濟成為跨境網(wǎng)購的新增長點。亞馬遜Prime會員服務(wù)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績，在中國推出后也受到了廣大消費者的青睞。Prime會員在跨境網(wǎng)購中的交易額和購買頻次均顯著高于非會員，對于跨境購物節(jié)點的敏感度也更高。典型的Prime會員畫像為年輕、高收入、高學(xué)歷、追求高品質(zhì)生活的人群。
亞馬遜Prime會員服務(wù)在中國的發(fā)展勢頭強勁，已經(jīng)成為推動跨境網(wǎng)購市場增長的重要力量。隨著更多的消費者認識到品牌和品質(zhì)的重要性以及個性化消費的趨勢，亞馬遜海外購平臺將繼續(xù)為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的海外商品和服務(wù)體驗。隨著會員經(jīng)濟的不斷發(fā)展，亞馬遜Prime會員服務(wù)也將繼續(xù)升級和完善，為消費者帶來更多的福利和便利。
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