亞馬遜廣告預(yù)算策略調(diào)整指南：巧妙規(guī)劃預(yù)算，輕松達(dá)成推廣目標(biāo)！
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本期，我根據(jù)大家的需求，來(lái)聊一聊如何對(duì)不同階段的商品進(jìn)行SP廣告的預(yù)算管理。如果你對(duì)廣告投放的預(yù)算感到困擾，或者對(duì)亞馬遜后臺(tái)的新預(yù)算規(guī)則功能感到迷茫，那么這篇文章將為你提供實(shí)戰(zhàn)案例和詳解。
我們需要了解亞馬遜的預(yù)算基本概念：
1. 多維度管理預(yù)算方式，包括廣告活動(dòng)每日預(yù)算、廣告組合預(yù)算和預(yù)算規(guī)則。
每日預(yù)算是你愿意為某個(gè)廣告活動(dòng)每天支出的金額。當(dāng)超出預(yù)算約25%后，該廣告活動(dòng)將不再展示。廣告組合預(yù)算則是設(shè)置和管理多個(gè)廣告活動(dòng)的總支出。至于預(yù)算規(guī)則，它有助于減少調(diào)整廣告活動(dòng)預(yù)算的手動(dòng)操作，可以基于時(shí)間段或效果指標(biāo)進(jìn)行預(yù)算增加。
那么，什么影響預(yù)算的設(shè)置呢？推廣商品的成本、廣告目標(biāo)、競(jìng)價(jià)策略、關(guān)鍵詞、商品本身都會(huì)影響到廣告預(yù)算的分配。
接下來(lái)，我將以售價(jià)為25美元的商品為例，分階段介紹如何設(shè)置預(yù)算：
1. 新品期（引流）：預(yù)估流量來(lái)設(shè)置總預(yù)算，同時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)以確保預(yù)算的合理消耗。
2. 成長(zhǎng)期（增長(zhǎng)）：提高整體預(yù)算，同時(shí)將重心轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告上，以獲得更多的曝光和銷(xiāo)量。在這個(gè)階段，還可以結(jié)合SB廣告和SD廣告，以在不同的廣告位中展示。
3. 成熟期（穩(wěn)定）：進(jìn)行更精細(xì)的預(yù)算調(diào)整，特別是針對(duì)低ACoS流量出單詞的預(yù)算優(yōu)化。
文章中還包含了實(shí)際案例和圖解，以幫助讀者更好地理解。通過(guò)思維導(dǎo)圖對(duì)本文要點(diǎn)進(jìn)行了回顧。
希望這篇文章能幫助大家更好地理解和設(shè)置亞馬遜廣告的預(yù)算。如果你喜歡本文，請(qǐng)關(guān)注我，更多干貨內(nèi)容將持續(xù)分享。
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