針對(duì)華為制裁的反觀，美國(guó)對(duì)TikTok的舉措看似強(qiáng)取豪奪。在2020年8月6日，TikTok宣布計(jì)劃在歐洲的愛爾蘭建立一個(gè)數(shù)據(jù)中心，價(jià)值高達(dá)4.2億歐元，用以存儲(chǔ)歐洲用戶通過短視頻應(yīng)用產(chǎn)生的視頻、消息等數(shù)據(jù)。該中心預(yù)計(jì)在2022年開始運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，這一歐洲數(shù)據(jù)中心的建立將創(chuàng)造上千個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，并有望改善歐洲用戶數(shù)據(jù)的安全和保護(hù)。它還能縮短數(shù)據(jù)加載時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)。TikTok作為抖音的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)日益亮眼。有傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)可能將TikTok總部遷至倫敦，雖然TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)正在探討這一可能性，但外界對(duì)此頗為關(guān)注。

在此之前，有外媒報(bào)道微軟計(jì)劃收購(gòu)TikTok。若交易成功，這筆高達(dá)300億美元的交易將使TikTok的代碼在一年內(nèi)被帶回美國(guó)。

TikTok在歐洲建立的首個(gè)數(shù)據(jù)中心不僅是其第三個(gè)數(shù)據(jù)中心（前兩個(gè)分別位于美國(guó)和新加坡），而且展示了其對(duì)歐洲用戶數(shù)據(jù)安全的重視。建立歐洲數(shù)據(jù)中心意味著歐洲用戶的信息將存儲(chǔ)在愛爾蘭服務(wù)器上，這有助于歐洲人感到他們的數(shù)據(jù)是安全的，并且TikTok正在保護(hù)他們的隱私。這也是TikTok在美國(guó)批評(píng)聲中，努力證明其致力于保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的舉措。

熟悉抖音的人必然知道TikTok，這款短視頻應(yīng)用在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，尤其是在海外市場(chǎng)上。從2020年開始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)“西海出游”將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻應(yīng)用，自2017年5月上線以來，通過收購(gòu)美國(guó)的兩家短視頻應(yīng)用Musical.ly和Flipagram，不斷擴(kuò)大其影響力。盡管在某些國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛始終不衰，其下載量及活躍用戶量始終居高不下。至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，并通過私域建立更信任的關(guān)系。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺沖擊力、創(chuàng)意空間、互動(dòng)性等特點(diǎn)，有助于品牌獲取用戶點(diǎn)擊，提升品牌營(yíng)銷效果。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。

4. 小黃車：目前小黃車已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放，為商家提供新的營(yíng)銷渠道。

印尼和英國(guó)的銷售策略是通過制作短視頻或直播來展示產(chǎn)品，并在這些視頻中嵌入商品推廣鏈接。通過呈現(xiàn)產(chǎn)品特色和亮點(diǎn)，他們采用一種叫做錨點(diǎn)技術(shù)的方式，將產(chǎn)品展示與購(gòu)買流程無(wú)縫連接。觀眾如果對(duì)展示的產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買操作。

而美國(guó)的銷售策略則略有不同。商家可以在TikTok平臺(tái)上通過授權(quán)的方式將自己的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，類似于抖音的商品櫥窗功能。在商家的TikTok個(gè)人主頁(yè)上會(huì)顯示一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在瀏覽商品的同時(shí)不離開TikTok平臺(tái)，直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購(gòu)買流程。這種銷售方式極大地提高了購(gòu)物的便捷性和用戶體驗(yàn)。

為了長(zhǎng)期提升銷售額，品牌必須不斷地在消費(fèi)者面前保持曝光。TikTok作為一個(gè)全球性的短視頻社交平臺(tái)，擁有巨大的用戶群體和高粘性用戶群體，成為提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。精細(xì)化的服務(wù)加上超大流量和高消費(fèi)力的用戶群體，讓TikTok成為未來變現(xiàn)的熱門平臺(tái)。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等服務(wù)，幫助品牌出海并抓住機(jī)遇。

TikTok是一個(gè)全球性的短視頻社交平臺(tái)，于2017年上線，是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一款重要產(chǎn)品。雖然很多人喜歡將其稱為“海外版抖音”或“抖音國(guó)際版”，但實(shí)際上TikTok和抖音是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。抖音主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的，因此不能簡(jiǎn)單地將TikTok視為抖音的海外版本或國(guó)際版。值得一提的是，在TikTok上運(yùn)用類似的商業(yè)模式進(jìn)行品牌推廣和銷售已經(jīng)有大量的成功案例。