母親節(jié)剛剛過(guò)去，父親節(jié)已經(jīng)悄悄來(lái)臨。品牌們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，紛紛借助各種節(jié)日進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷。而父親節(jié)消費(fèi)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出的上漲趨勢(shì)，也暗示著父親節(jié)正越來(lái)越被人們重視，很有可能成為品牌出海的下一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF預(yù)測(cè)，2022年全球市場(chǎng)個(gè)人的父親節(jié)消費(fèi)將達(dá)到171.19美元，而在海外市場(chǎng)，父親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯著提升，父親節(jié)的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景變得越發(fā)值得關(guān)注。在北美市場(chǎng)，父親節(jié)消費(fèi)直線上升，美國(guó)消費(fèi)者在父親節(jié)禮物的平均消費(fèi)達(dá)259美元，比2020年多49美元；今年父親節(jié)的消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元，至少與去年創(chuàng)紀(jì)錄的201億美元持平，并且預(yù)計(jì)今年約有76%的美國(guó)成年人將以各種形式慶祝父親節(jié)。

而在歐洲市場(chǎng)，貨運(yùn)管理平臺(tái)Packlink的數(shù)據(jù)顯示，2021年父親節(jié)意大利地區(qū)在線訂單量增加了14.58%，發(fā)貨量增加了7.75%；運(yùn)輸平臺(tái)Qapla則預(yù)測(cè)西班牙市場(chǎng)2022年父親節(jié)線上禮物訂單將增加21%。這些數(shù)據(jù)顯示出父親節(jié)市場(chǎng)的巨大潛力。

除了數(shù)據(jù)上的反映，父親節(jié)在社交媒體上也引起了廣泛關(guān)注。在Facebook上，有接近300萬(wàn)用戶參與了父親節(jié)的話題討論；Instagram上關(guān)于#fathersday的帖子超過(guò)1500條；在TikTok上，話題#happyfathersday的觀看量更是超過(guò)35億次。這表明用戶對(duì)于父親節(jié)的參與度和關(guān)注度都非常高。

而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。在TikTok上，不少品牌已經(jīng)嘗試與符合品牌調(diào)性的創(chuàng)作者聯(lián)手，共同裂變更多原生內(nèi)容。例如，手工珠寶品牌MYKA在TikTok上投放的一則視頻廣告就取得了不錯(cuò)的效果。品牌還可以考慮通過(guò)創(chuàng)造貼近用戶生活的內(nèi)容生態(tài)，打動(dòng)目標(biāo)用戶，吸引更多潛在消費(fèi)者。

父親節(jié)關(guān)注和消費(fèi)熱度的走高，有望為品牌帶來(lái)一個(gè)新的熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。抓住這一機(jī)會(huì)的也鼓勵(lì)品牌不忘時(shí)刻關(guān)注全球最in的平臺(tái)和其中呈現(xiàn)出的多元化潮流文化趨勢(shì)。緊緊抓住類似TikTok這類“潮流制造機(jī)”，在其上展現(xiàn)品牌貼合用戶真實(shí)場(chǎng)景和感受的創(chuàng)意，或許有望給品牌帶來(lái)品效合一的雙豐收。