全球疫情持續(xù)肆虐，跨境電商賣(mài)家在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的道路上困難重重，尤其是疫情“重災(zāi)區(qū)”的風(fēng)險(xiǎn)日益加劇。有一個(gè)歐洲大國(guó)——烏克蘭，卻以其物美價(jià)廉的消費(fèi)市場(chǎng)吸引著賣(mài)家的目光。

烏克蘭，位于東歐，是歐洲面積第二大的國(guó)家，人口約4220萬(wàn)。這里的消費(fèi)者非常熱衷于尋找價(jià)格實(shí)惠且品質(zhì)良好的產(chǎn)品。為了幫助中國(guó)賣(mài)家更好地了解烏克蘭市場(chǎng)，Tronsmart的全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王雪蓮深入當(dāng)?shù)貛?lái)第一手資訊。

一、烏克蘭概況

烏克蘭的主要城市如基輔、利沃夫、敖德薩和Dinpro各具特色?；o是首都，人口眾多，大渠道、大商場(chǎng)聚集地；利沃夫是一座旅游城市，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后但宗教氛圍濃厚；敖德薩是烏克蘭第二大城市和第一大港口城市，以假貨眾多而著稱(chēng)；Dinpro則是烏克蘭第四大城市，作為當(dāng)?shù)毓I(yè)中心，商場(chǎng)較少。

二、烏克蘭的交通

烏克蘭交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)，形成了包括鐵路、公路、內(nèi)河、海運(yùn)、空運(yùn)及管道運(yùn)輸?shù)木C合交通系統(tǒng)。首都基輔是全國(guó)航空、公路和鐵路運(yùn)輸?shù)臉屑~。烏克蘭還有18個(gè)商港，主要港口包括敖德薩、頓涅茨克等。

三、烏克蘭的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)

烏克蘭是工農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，重工業(yè)在工業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。烏克蘭的消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年增長(zhǎng)率將達(dá)到8.9%。當(dāng)?shù)厥軞g迎的電商平臺(tái)如All.ua、comfy.ua等，為賣(mài)家提供線(xiàn)上銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。烏克蘭的社交媒體使用情況也為賣(mài)家提供了營(yíng)銷(xiāo)渠道，如Facebook、Pinterest等。

四、烏克蘭的消費(fèi)習(xí)慣與上網(wǎng)工具

烏克蘭消費(fèi)者更看重價(jià)格因素，更傾向于購(gòu)買(mǎi)西方產(chǎn)品，但由于當(dāng)?shù)仉y以購(gòu)買(mǎi)到這些產(chǎn)品，因此對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品接受度較高。由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)相對(duì)落后，消費(fèi)者使用的手機(jī)較少且多為低端。賣(mài)家在推廣產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重線(xiàn)下渠道，并考慮在促銷(xiāo)廣告、產(chǎn)品包裝等方面下功夫。烏克蘭人的愛(ài)好如喜歡運(yùn)動(dòng)、燒烤和音樂(lè)也為賣(mài)家提供了產(chǎn)品推廣的切入點(diǎn)。

當(dāng)前，受疫情影響，烏克蘭的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)力有所下降，但這仍然是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的市場(chǎng)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌?chǎng)環(huán)境，尋找適合的產(chǎn)品和推廣策略。想要了解更多關(guān)于烏克蘭市場(chǎng)的信息嗎？掃描下方二維碼，4月17日晚20:00準(zhǔn)時(shí)觀(guān)看直播！