Facebook持續(xù)推動(dòng)其線上廣告平臺(tái)的創(chuàng)新與升級(jí)。近期，它推出了一項(xiàng)全新的廣告功能，該功能能夠根據(jù)用戶在Facebook平臺(tái)上的互動(dòng)行為來(lái)精準(zhǔn)定位廣告受眾。

本文將詳細(xì)介紹Facebook的這一新廣告功能、其應(yīng)用的價(jià)值以及如何使用它。

一、Facebook的自定義受眾方式

此前，在Facebook上定位受眾主要有四種方式：受眾名單、相似受眾、基于人口統(tǒng)計(jì)信息和興趣的定位以及再營(yíng)銷。這四種方式各具特色，但在針對(duì)那些在Facebook上與你的公司產(chǎn)生互動(dòng)卻未曾訪問(wèn)你的網(wǎng)站或提供郵箱地址的受眾時(shí)，以往的方式顯得捉襟見(jiàn)肘。為此，F(xiàn)acebook推出了全新的基于互動(dòng)行為的受眾定位功能。

二、互動(dòng)自定義受眾在Facebook上的運(yùn)用

要啟動(dòng)此功能，請(qǐng)進(jìn)入Facebook廣告管理系統(tǒng)，點(diǎn)擊“Audiences”（通過(guò)左上角的菜單訪問(wèn)）。在“Create Audience”（創(chuàng)建觀眾）的下拉框中，你會(huì)看到最新的選項(xiàng)——“Engagement on Facebook”。選擇該選項(xiàng)后，將聚焦在最后一個(gè)選項(xiàng)：“Page”（主頁(yè)），這是一種完全在Facebook平臺(tái)內(nèi)發(fā)生的互動(dòng)行為。

三、新功能如何定義廣告受眾？

基于Facebook主頁(yè)互動(dòng)創(chuàng)建受眾群體時(shí)，首先要選擇你要定位的主頁(yè)。在“Include”一欄里，有多種互動(dòng)行為可選：訪問(wèn)過(guò)你頁(yè)面的人、與你的帖子或廣告產(chǎn)生過(guò)互動(dòng)的人（包括點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、點(diǎn)擊鏈接等行為）、點(diǎn)擊了號(hào)召性用語(yǔ)按鈕的用戶、向你的主頁(yè)發(fā)送消息的人以及收藏了你主頁(yè)或帖子的人。你還可以設(shè)定追溯的天數(shù)，最多可至365天。

需要注意的是，此功能的受眾群體定位是動(dòng)態(tài)的，會(huì)隨著用戶的行為變化而變化。例如，如果你設(shè)定的是追溯30天，那么30天內(nèi)與你的頁(yè)面產(chǎn)生過(guò)互動(dòng)的用戶會(huì)被納入受眾群體，但如果他們?cè)诘诙鞗](méi)有再次互動(dòng)，就會(huì)被移除。

四、如何運(yùn)用互動(dòng)自定義受眾？

此功能的運(yùn)用場(chǎng)景豐富多樣。例如，如果你想增加Facebook上的粉絲數(shù)量，可以針對(duì)那些與你互動(dòng)過(guò)但尚未關(guān)注你的人制定廣告策略。再如，如果你經(jīng)營(yíng)的是一家餐廳，想針對(duì)點(diǎn)贊主頁(yè)的人提供免費(fèi)飲料，可以定位那些訪問(wèn)過(guò)你主頁(yè)的用戶。使用Facebook的互動(dòng)自定義受眾功能，可以將你的廣告精準(zhǔn)推送給那些熟悉你公司但未必訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的潛在客戶。

Facebook的互動(dòng)自定義受眾功能為廣告主提供了一個(gè)全新的、精準(zhǔn)的定位方式，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）