據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問(wèn)量榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種火爆態(tài)勢(shì)促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)速度方面，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎、社交廣告、電商及直播等領(lǐng)域均已巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)中，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok不僅推出了PC端及電視大屏版，還將重點(diǎn)放在了直播上。觀察歐美用戶的行為習(xí)慣，可以發(fā)現(xiàn)他們對(duì)在線直播的需求越來(lái)越旺盛。在此背景下，TikTok試圖通過(guò)游戲直播吸引更多的用戶關(guān)注。據(jù)報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)。這一動(dòng)作表明TikTok想要與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但桌面游戲直播有望為TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類。

TikTok的觸角還伸向了外賣業(yè)務(wù)。從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計(jì)TikTok餐廳將在全美推出約300家，到2022年底將達(dá)到1000多家。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯與通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問(wèn)題。

TikTok通過(guò)以下幾種方式實(shí)現(xiàn)盈利：流量分成、視頻廣告、代言或推廣、直播帶貨和打賞功能。要想在TikTok賺錢，需要了解平臺(tái)的變現(xiàn)手段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累流量和受眾，與品牌商合作推廣，拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道。創(chuàng)作者的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力是賺錢的關(guān)鍵。

近日，關(guān)于扎克伯格及其Meta的行動(dòng)引起了公眾的廣泛關(guān)注。

在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中，對(duì)TikTok的內(nèi)容審查制度表示不滿，并且他還特意突顯了Meta旗下公司Facebook在言論自由上的表現(xiàn)。這位技術(shù)行業(yè)領(lǐng)袖隨后更是積極開展政治游說(shuō)，特別對(duì)TikTok與中國(guó)的關(guān)系提出了擔(dān)憂。在某次私人晚宴上，扎克伯格甚至直接向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普強(qiáng)調(diào)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的威脅性。隨之而來(lái)的國(guó)家安全調(diào)查不僅成為一時(shí)之熱點(diǎn)，也讓外界重新審視互聯(lián)網(wǎng)公司的地位與責(zé)任。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面投入了大量資金。Meta的這種利用政治手段來(lái)壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，在業(yè)界早已不是秘密。這種手段如今再次被用于對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不難理解了。

Meta的競(jìng)爭(zhēng)手段并不局限于政治。他們同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式來(lái)削弱對(duì)手，比如收購(gòu)、模仿等。收購(gòu)Instagram和WhatsApp之后，Meta也曾嘗試過(guò)以類似方式收購(gòu)Snapchat。在一次與Snapchat的CEO斯皮格爾的會(huì)面中，扎克伯格更是表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度，并對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)做了詳盡的規(guī)劃。這種看似強(qiáng)硬的態(tài)度也讓Snapchat感受到壓力。

盡管Meta的收購(gòu)計(jì)劃有時(shí)會(huì)失敗，但他們總能找到其他方式來(lái)削弱對(duì)手。比如他們推出了與Snapchat相似的Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。而面對(duì)不利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，Snapchat雖然成功上市但始終未能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，最終也被排除在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單之外。

現(xiàn)如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人由前英國(guó)副首相克雷格擔(dān)任。這樣的組合讓Meta有可能采取任何手段來(lái)尋求勝利，包括一些可能被視為“黑公關(guān)”的做法。以消滅對(duì)手為目的的策略已經(jīng)深深根植于Meta的企業(yè)文化中。

在美國(guó)，企業(yè)開展游說(shuō)活動(dòng)并不一定違法。即便現(xiàn)在有人指責(zé)Meta的黑公關(guān)行為，但Targeted Victory依然表示與Meta合作多年并引以為豪。而Meta則堅(jiān)持認(rèn)為他們的行為是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將焦點(diǎn)引向TikTok。

與此Meta在TikTok上的動(dòng)作也引起了人們的注意。盡管Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)且粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但具體意圖仍不得而知。有人猜測(cè)這可能是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；也有人認(rèn)為這是為了推廣Reels平臺(tái)。

Reels是Meta推出的短視頻平臺(tái)，與TikTok有著極高的相似度。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們?cè)啻螄L試通過(guò)收購(gòu)或推出類似產(chǎn)品來(lái)削弱對(duì)手。如今再次聚焦Reels，并寄希望于其能吸引更多年輕人。然而在這個(gè)市場(chǎng)上，各大短視頻平臺(tái)都在發(fā)力，包括Youtube、Snap等也在吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)入市場(chǎng)。因此未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)如何仍是未知數(shù)。

近期，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)并公布了今年一季度的營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期和去年同期水平的情況也引起了市場(chǎng)的極大反應(yīng)。除了元宇宙預(yù)期問(wèn)題外重要原因之一是蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊導(dǎo)致其廣告收入下降；另一方面則是人們對(duì)于Facebook、Instagram等平臺(tái)的興趣逐漸減弱特別是年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣這從其日活用戶首次下降也能看出端倪。未來(lái)Meta如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)值得關(guān)注和期待。

總體來(lái)說(shuō)無(wú)論是在政治市場(chǎng)還是社交領(lǐng)域Meta的動(dòng)向都牽動(dòng)著各方的神經(jīng)其未來(lái)發(fā)展值得關(guān)注和期待。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，使得Meta將TikTok視為最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周使用TikTok的人數(shù)比例已經(jīng)攀升至63%，較一年前增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，Instagram的用戶比例則從一年前的61%下降至了57%。這一趨勢(shì)在年輕人群體中尤為明顯。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。不僅如此，TikTok還成為了全球下載量排名最高的APP。在去年九月份，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了驚人的十億。這意味著，在短短四年時(shí)間內(nèi)，TikTok的用戶數(shù)量已經(jīng)追趕上了Facebook八年來(lái)的累積成果。

盡管Meta在內(nèi)部和公開場(chǎng)合都將TikTok作為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)對(duì)待和強(qiáng)調(diào)，但某種程度上來(lái)說(shuō)，這也反映了Meta的宣傳策略手段。實(shí)際上，從商業(yè)化的角度看，Meta依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。Meta 2021年的廣告收入高達(dá)數(shù)千億美元，而TikTok的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)尚未公開披露，但有媒體估計(jì)其廣告收入僅為幾十億美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Meta的水平。這說(shuō)明了即使面臨著市場(chǎng)發(fā)展的威脅與挑戰(zhàn)，但一旦涉身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得相應(yīng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力后也很難被替代下去。目前來(lái)說(shuō)兩家之間有著很大的距離和空間來(lái)趕超彼此的存在發(fā)展?fàn)顟B(tài)是肯定的現(xiàn)實(shí)事實(shí)所在的狀態(tài)的反映了Meta過(guò)去傳統(tǒng)社交優(yōu)勢(shì)仍然存在實(shí)力非常雄厚雄厚牢固的核心護(hù)城河實(shí)力實(shí)力也非常強(qiáng)大不可忽視的存在實(shí)力在起著關(guān)鍵作用重要角色不容小覷忽視的地位不可忽視的重要角色地位的存在地位起著對(duì)捍衛(wèi)占據(jù)捍衛(wèi)它固有的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)空間和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的市場(chǎng)份額的不然就將有可能會(huì)被淘汰出去，只此為例藉鑒促進(jìn)對(duì)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)其他公司里將學(xué)習(xí)彼此雙方優(yōu)點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)避短、克服自身短板瓶頸不斷追求發(fā)展不斷精進(jìn)發(fā)展來(lái)迎合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下與時(shí)俱進(jìn)打造出一個(gè)優(yōu)秀的格局的差異化優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的趨勢(shì)道路避免同質(zhì)化的嚴(yán)重傾向發(fā)展的思路最終在未來(lái)獲得絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力抗衡對(duì)實(shí)力不可小覷而真正可怕的是其他的跨界賽道如亞馬遜等其他跨界大型平臺(tái)未來(lái)的持續(xù)布局的發(fā)展擠壓蠶食互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間和蠶食傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)護(hù)城河市場(chǎng)的生存空間和未來(lái)發(fā)展可能性未來(lái)發(fā)展走向是一個(gè)未知數(shù)所在的一種現(xiàn)象值得我們持續(xù)關(guān)注未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新趨勢(shì)新變化發(fā)展走向

參考資料：和社交媒體今日?qǐng)?bào)道Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok的事件引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和分析探討社交媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)動(dòng)向和影響意義重大影響深遠(yuǎn)引人深思帶來(lái)市場(chǎng)發(fā)展和企業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略方向和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)舉措所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生新一輪商業(yè)生態(tài)中的新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向?qū)φ麄€(gè)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各方面也都有著非常大的推動(dòng)引導(dǎo)帶動(dòng)行業(yè)的興起迭代的影響也具有極強(qiáng)的可替代性一些社交平臺(tái)的商業(yè)模式面臨著新的挑戰(zhàn)和問(wèn)題面臨著巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力挑戰(zhàn)與未來(lái)不確定性發(fā)展的威脅所在的發(fā)展危機(jī)不可避免Meta也正面臨著內(nèi)部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和重塑競(jìng)爭(zhēng)力的壓力其持續(xù)轉(zhuǎn)型的策略和投資前景走向市場(chǎng)的信任度是否可行以及如何適應(yīng)日益變化的用戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)都將成為其未來(lái)能否保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在也面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)未來(lái)發(fā)展走向依然充滿不確定性變數(shù)因素較多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇競(jìng)爭(zhēng)壓力加大未來(lái)的市場(chǎng)變化將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇需要我們保持警惕并積極應(yīng)對(duì)以更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的需求和趨勢(shì)發(fā)展走向