出品｜虎嗅商業(yè)觀察室

作者｜黃青春

題圖｜視覺(jué)中國(guó)

上周，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在國(guó)際間迅速傳播。

據(jù)美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道，兩位知情人士透露，TikTok的全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)而被開(kāi)除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獲得獨(dú)家消息，NickTran被開(kāi)除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)成為了，傷害了品牌，并對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅證實(shí)，本月初，張一鳴在飛書(shū)上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對(duì)NickTran的看法。張一鳴表示，對(duì)于連續(xù)出現(xiàn)膚淺的噱頭營(yíng)銷(xiāo)感到郁悶，并認(rèn)為這與公司的原則背道而馳。不久之后，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。對(duì)此，TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不再在TikTok任職，并祝愿他未來(lái)一切順利。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran曾擔(dān)任過(guò)Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列頗具話(huà)題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅持續(xù)了一個(gè)月左右的時(shí)間。盡管TikTok負(fù)責(zé)人表示這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，但多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停。目前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的明顯出海產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖上有遍布各國(guó)的本地辦公室，吸收了大量高管和當(dāng)?shù)貑T工。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于Facebook、Instagram等明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮底下長(zhǎng)成了龐然大物。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球下載量突破數(shù)十億次。而且在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足。另外由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展也引起了美國(guó)各層的強(qiáng)烈反應(yīng)對(duì)此虎嗅商業(yè)觀察室將持續(xù)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化為您帶來(lái)最前沿的行業(yè)資訊和行業(yè)人士的交流機(jī)會(huì)微信號(hào)724051399新聞線索可發(fā)郵件至[](mailto:)。隨著TikTok在全球的普及也出現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)例如特朗普的針對(duì)和收購(gòu)欲望強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等但無(wú)論如何TikTok的成功已經(jīng)證明了其獨(dú)特的魅力和價(jià)值期待它未來(lái)的更多創(chuàng)新和突破。2020年印度電子信息技術(shù)領(lǐng)域的新動(dòng)向

在2020年的一個(gè)重要日子，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布了一項(xiàng)重要的聲明。他們決定禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)制造的手機(jī)應(yīng)用軟件。此舉發(fā)生在6月29日，立刻引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

據(jù)后續(xù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店中已然無(wú)法被搜索到。對(duì)于那些已經(jīng)下載了TikTok的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的應(yīng)用界面上無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容，這無(wú)疑給全球用戶(hù)帶來(lái)了不小的困擾和疑慮。

與此抖音這一平臺(tái)也在國(guó)內(nèi)引發(fā)了熱議。其中，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的一則題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻吸引了眾多眼球。視頻中展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等場(chǎng)景，播放量超過(guò)了2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛留言表示：“這是最帥的抖音，沒(méi)有之一?！边@充分展現(xiàn)了抖音作為短視頻分享平臺(tái)的影響力和魅力。

在現(xiàn)今社會(huì)，15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的一種新方式。每一個(gè)15秒的短視頻都包含著豐富的圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，它符合了當(dāng)下碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。即便是平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝和夸張的音樂(lè)，也往往能夠定格出一個(gè)個(gè)感人的瞬間，讓人們感受到生活的多樣性和豐富性。

進(jìn)一步追溯，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)公司的一款產(chǎn)品，其成功代表了公司在全球化戰(zhàn)略上的巨大成功。字節(jié)跳動(dòng)是一家總部位于中國(guó)的技術(shù)巨頭，不僅TikTok這一產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，其旗下還擁有一系列其他知名產(chǎn)品與服務(wù)。作為一家綜合性的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)的業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋了社交媒體、短視頻內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域。TikTok的成功不僅僅是字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)最知名的社交媒體產(chǎn)品之一，更是其全球化戰(zhàn)略和技術(shù)實(shí)力的重要體現(xiàn)。

展望未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新浪潮的持續(xù)推進(jìn)，像字節(jié)跳動(dòng)這樣的公司及其旗下產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了無(wú)限可能。其多元化的戰(zhàn)略思維、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶(hù)至上的服務(wù)理念都為其在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們期待著字節(jié)跳動(dòng)及其產(chǎn)品的未來(lái)能夠繼續(xù)為我們帶來(lái)更多的驚喜和感動(dòng)。