亞馬遜正穩(wěn)步展開(kāi)國(guó)際擴(kuò)張，現(xiàn)已瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的重要門(mén)戶(hù)——新加坡。消息人士透露，亞馬遜最快將在本周正式進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，這標(biāo)志著其進(jìn)軍東南亞的戰(zhàn)略步伐已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

有關(guān)人士進(jìn)一步指出，亞馬遜計(jì)劃在新加坡推出其標(biāo)志性的亞馬遜Prime服務(wù)。屆時(shí)，新加坡的消費(fèi)者將能夠體驗(yàn)到Prime Now的極速配送以及其他專(zhuān)屬的Prime服務(wù)。不過(guò)目前關(guān)于Prime會(huì)員在新加坡的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未明確公布。

盡管亞馬遜對(duì)于進(jìn)軍東南亞的消息保持低調(diào)，但去年11月已有相關(guān)報(bào)道。原本計(jì)劃在2017年第一季度進(jìn)入的亞馬遜，似乎將原計(jì)劃推遲了。

值得注意的是，亞馬遜似乎已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新加坡的網(wǎng)紅來(lái)推廣其Prime服務(wù)。一些在Instagram上有一定知名度的用戶(hù)發(fā)布了帶有亞馬遜Prime Now服務(wù)贊助的廣告。雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名是亞馬遜的廣告，但廣告中獨(dú)特的包裝標(biāo)志引人注意。

2017年對(duì)亞馬遜而言，是其不斷擴(kuò)張進(jìn)入新市場(chǎng)和垂直行業(yè)的一年。從收購(gòu)進(jìn)軍中東市場(chǎng)，到準(zhǔn)備進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，再到在美國(guó)以近140億美元收購(gòu)Whole Foods，亞馬遜的擴(kuò)張步伐未曾停歇。如今，東南亞市場(chǎng)成為了其新的目標(biāo)，這里是阿里巴巴和騰訊等巨頭積極投資的熱土，擁有超過(guò)6億的消費(fèi)者。

阿里巴巴去年通過(guò)購(gòu)買(mǎi)Lazada的大部分股權(quán)進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)后，最近再次增持Lazada的股權(quán)至83%。阿里巴巴與Lazada聯(lián)手收購(gòu)了新加坡電商食雜公司Redmart，并與Uber和Netflix合作推出類(lèi)似Prime會(huì)員的服務(wù)。東南亞市場(chǎng)的巨大潛力也吸引了亞馬遜的目光。

印尼市場(chǎng)與印度一樣，被看作是企業(yè)的增長(zhǎng)沃土。東南亞電商市場(chǎng)目前雖然僅占整個(gè)市場(chǎng)份額的不到5%，但隨著新興中產(chǎn)階級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)十年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)該地區(qū)的電商市場(chǎng)在2015年至2025年期間將從數(shù)十億美元增長(zhǎng)到數(shù)百億美元。目前東南亞每月新增網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)。

印尼作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體和全球人口第四大國(guó)，電商市場(chǎng)的潛力巨大。預(yù)計(jì)到2025年，印尼消費(fèi)者在電商上的支出占比將超過(guò)半數(shù)。亞馬遜選擇新加坡作為進(jìn)入東南亞的踏板，主要是看中了其西方消費(fèi)文化和作為區(qū)域中心的地位，但其未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)疑是印尼。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）