關(guān)于視頻營(yíng)銷的問(wèn)題，這是外貿(mào)行業(yè)一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。對(duì)于許多外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，如何制作高質(zhì)量的視頻、如何選擇合適的發(fā)布平臺(tái)以及如何讓更多人看到自己的視頻并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，都是必須面對(duì)的問(wèn)題。今天，我們將為大家?guī)?lái)一套完整的視頻營(yíng)銷教程，希望能對(duì)正在或準(zhǔn)備進(jìn)行視頻營(yíng)銷的朋友有所幫助。

本文主要分為以下幾個(gè)部分：

一、可衡量的視頻營(yíng)銷計(jì)劃

在開(kāi)始視頻營(yíng)銷活動(dòng)之前，制定一個(gè)可衡量的計(jì)劃是非常重要的。一個(gè)切實(shí)可行的視頻營(yíng)銷計(jì)劃可以讓你的工作有條不紊地展開(kāi)，并追蹤到視頻營(yíng)銷的進(jìn)展，衡量增長(zhǎng)情況。這個(gè)計(jì)劃還可以確保視頻營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。

關(guān)于目標(biāo)的制定，有以下三點(diǎn)建議：

1. 目標(biāo)具體可感：避免使用模糊的概念作為衡量目標(biāo)，具體的數(shù)字會(huì)讓目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。

2. 目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)度：每個(gè)營(yíng)銷者都希望能盡快達(dá)到營(yíng)銷目的，但要確保目標(biāo)不是過(guò)于宏大難以實(shí)現(xiàn)。

3. 目標(biāo)的可追蹤性：設(shè)置目標(biāo)時(shí)，應(yīng)確保目標(biāo)具體可追蹤，以便獲得切實(shí)的數(shù)據(jù)支持，為以后的營(yíng)銷活動(dòng)提供借鑒。

在視頻營(yíng)銷中，企業(yè)的主要目標(biāo)通常是增加受眾（粉絲）和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。建議先以增加潛在客戶為目標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。從視頻播放到最后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，中間有許多衡量標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)新認(rèn)為以下的6個(gè)指標(biāo)可以作為重點(diǎn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

二、視頻制作

設(shè)置好營(yíng)銷目標(biāo)后，接下來(lái)要制作實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的創(chuàng)意視頻。在取材制作視頻時(shí)，首先需要回答以下幾個(gè)問(wèn)題：你是誰(shuí)、你的受眾群體是哪些人、你如何使你的潛在客戶收益。從這些問(wèn)題出發(fā)，可以保證你的營(yíng)銷方向正確。

買家的購(gòu)買過(guò)程通常會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：意識(shí)階段、考慮階段和決策階段。我們的視頻營(yíng)銷過(guò)程，就是要一步步滿足客戶的需求。在每個(gè)階段，都有適合的視頻題材。

三、選擇合適的視頻營(yíng)銷平臺(tái)

視頻剪輯完成后，需要選擇合適的視頻營(yíng)銷平臺(tái)。這里推薦5個(gè)流量大的視頻營(yíng)銷平臺(tái)，其中YouTube是首選。YouTube是世界上最大的視頻網(wǎng)站，龐大的用戶群體和強(qiáng)大的功能使得該平臺(tái)成為視頻營(yíng)銷的最佳選擇。YouTube和其他的社交平臺(tái)也具有良好的連接性，可以確保視頻的病毒式擴(kuò)散。

四、視頻營(yíng)銷技巧

要進(jìn)行有效的視頻營(yíng)銷，還需要掌握一些技巧。例如，優(yōu)化視頻標(biāo)題和描述、合理利用標(biāo)簽、定期更新視頻、與其他社交平臺(tái)互動(dòng)等。

五、如何追蹤分析視頻轉(zhuǎn)化

還需要掌握如何追蹤分析視頻轉(zhuǎn)化。這包括了解觀眾如何與你的視頻互動(dòng)、他們來(lái)自哪里、哪些視頻最受歡迎等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以優(yōu)化你的視頻營(yíng)銷策略，提高轉(zhuǎn)化率。

視頻營(yíng)銷是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)但潛力巨大的領(lǐng)域。通過(guò)制定可行的計(jì)劃、制作高質(zhì)量的視頻、選擇合適的平臺(tái)、掌握營(yíng)銷技巧以及追蹤分析轉(zhuǎn)化，外貿(mào)企業(yè)可以在視頻營(yíng)銷中取得成功。社交平臺(tái)上的視頻營(yíng)銷土壤

盡管Facebook和Instagram并非傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)站，但它們每月吸引的超過(guò)20億活躍用戶以及高參與度，為視頻營(yíng)銷提供了肥沃的土壤。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，這兩個(gè)平臺(tái)也引入了一系列強(qiáng)大的視頻功能，如360度視頻、AR/VR技術(shù)等，為商家全面展示品牌故事提供了強(qiáng)有力的工具。視頻已經(jīng)成為Facebook和Instagram上最受歡迎的媒體形式之一，其精彩的展現(xiàn)形式和高度互動(dòng)性使其成為社交營(yíng)銷的常用手段。

第三名：Vimeo平臺(tái)概覽

Vimeo作為世界第二大視頻平臺(tái)，雖然其用戶群體相較于YouTube較小，每月瀏覽量?jī)H有7.15億次，但其獨(dú)特的功能使其成為內(nèi)容創(chuàng)作者的首選之一。Vimeo的界面設(shè)計(jì)相較于YouTube更為清晰簡(jiǎn)潔，導(dǎo)航功能簡(jiǎn)單易用，同時(shí)其平臺(tái)上的商業(yè)廣告較少，有效提升了用戶體驗(yàn)。Vimeo上的視頻質(zhì)量往往高于YouTube的標(biāo)準(zhǔn)。

與YouTube相似，Vimeo也支持廣告功能。廣告賬戶不僅提供額外的存儲(chǔ)空間，還擁有高級(jí)分析功能和自定義功能等。Vimeo還與企業(yè)合作，共同制作高質(zhì)量的視頻營(yíng)銷內(nèi)容。

第四名：Vine的迅速崛起

Vine是目前全球發(fā)展最快的數(shù)字媒體內(nèi)容網(wǎng)站之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)月Vine上的視頻觀看量超過(guò)1億次，分享量也達(dá)到8000多個(gè)。對(duì)于進(jìn)行視頻營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可忽視的平臺(tái)。

第五名：Twitter的社交力量

Twitter擁有約2.3億的活躍用戶，覆蓋了各個(gè)年齡層和職業(yè)領(lǐng)域。最近，Twitter與Vine進(jìn)行了集成，使用戶能夠直接將Vine上的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到Twitter上。

關(guān)于視頻營(yíng)銷的技巧與效果衡量

欲了解更多關(guān)于視頻營(yíng)銷技巧以及如何檢測(cè)、衡量和分析視頻營(yíng)銷效果的信息，敬請(qǐng)期待《外貿(mào)小白必備的五大流量視頻營(yíng)銷與YouTube視頻制作教程（下篇）》。

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